蘋果(AAPL)收在238.47美元、上漲3.81%。下週iPhone 17發表會聚焦外觀微調、前鏡頭升級與手錶更新，華爾街稱「可能利多出盡」。Google反壟斷裁定准續付預設搜尋費挹注服務收入，AI人才外流與可能漲價成兩大變數。 蘋果今年股價一度落後「七雄」，除特斯拉外是2025年少數下跌者。臨近發表會，市場對AI進度轉趨保守：Siri強化功能延後、關鍵人才出走，但Google案帶來可觀的搜尋分潤續航，短線情緒轉暖，核心仍看AI路線何時落地。 **本次發表偏設計, AI進展恐有限** 發表會預計於下週一美東早上7點（台北時間晚間7點）登場。多家外資（BofA、Goldman、Citi）預期，本次重點將偏向外觀與使用體驗微調，例如更薄機身、前鏡頭升級，以及新版Apple Watch產品線；傳聞「iPhone 17 Air」以更薄更輕為賣點，並可能取代銷量較弱的Plus。Evercore稱全系有望導入120Hz ProMotion，Base/Air搭載A19、Pro/Pro Max用A19 Pro，Pro材質或改為玻鋁複合而非鈦。但AI關鍵功能（如強化版Siri）被蘋果高層認定仍需時間達到品質門檻，短期難以改變「AI落後同業」的市場印象，活動恐出現「利多出盡」的賣壓風險。 **AI人才持續外流, 內部自研受質疑** Bloomberg稱，蘋果機器人領域的AI主責研究員Jian Zhang轉投Meta，近週另有John Peebles、Nan Du前往OpenAI，Zhao Meng赴Anthropic，合計Foundation Models團隊近10名核心離職。該團隊主導Apple Intelligence，對裝置端AI策略至關重要。人事變動後，蘋果被傳正評估更依賴外部模型。另一方面，蘋果正開發新AI搜尋「World Knowledge Answers」，目標明年春季隨Siri大改版推出，並計畫整合至Siri、Safari與Spotlight；部分底層技術可能評估採用Alphabet的模型。這反映蘋果短期AI佈局將以整合與體驗為主，自研大模型的節奏可能放慢。 **Google案續付費, 蘋果服務受益** 美國法官Amit Mehta在Google反壟斷案中，禁止排他但允許付費預設，意味蘋果仍可收取Google的流量分潤（TAC），且改為可年度議約、甚至按介面分開競標。Morgan Stanley稱這是「近乎最佳情境」，估此收入規模每年逾250億美元、毛利率約95%，對財務影響「可忽略到偏正面」；BofA亦上調目標價至260美元。消息傳出後，蘋果股價單日近漲4%。整體而言，服務收入能見度提高，有助對沖硬體周期與AI落後的疑慮，但未來可能出現搜尋「選擇畫面」，競爭更激烈、談判更頻繁。 **價格可能溫和上調, ASP與利潤變化** 在關稅與零組件成本上行壓力下，分析師普遍預期蘋果將「溫和漲價」或透過調整基礎儲存容量來抬升平均售價（ASP）。Jefferies模型已納入每台+50美元的ASP假設；JPMorgan則預期不改動入門與Pro Max標價，但可能取消Pro的最低儲存版本，讓消費者直接以更高起跳價（例如1,099美元）購買。去年Pro Max已從1,099美元升到1,199美元；據悉今年「Air」若定價約899美元，仍低於三星薄型旗艦開價1,099美元。另一方面，蘋果先前一季已承擔8億美元關稅成本，並指引本季恐達11億美元，若本次轉嫁部分成本，對毛利率具支撐，但須留意價格彈性對換機需求的影響。 **對台廠供應鏈影響, 誰能拿到訂單** 供應鏈面，GIS傳出取得蘋果可摺疊iPhone與iPad所用超薄玻璃（UTG）的後段製程獨家，以及2027年推出的Vision Air頭顯貼合與Pancake鏡片獨家，顯示蘋果自2026年起將加速硬體創新，摺疊與頭戴裝置成新動能。蘋果據稱上修摺疊iPhone出貨至2026年800–1000萬部、2027年2000–2500萬部。對台鏈而言，中長期受惠度升高；短期則聚焦iPhone 17的面板、鏡頭與機構件拉貨節奏。「Air」的輕薄可能犧牲電池容量，供應鏈需在厚度、散熱與續航間平衡，產品賣相與評測將直接左右台廠稼動與單價。 Josh 評論： 本次事件對市場的關鍵是「服務現金流更穩、AI敘事待驗證」。Google案讓蘋果服務收入的可預期性上升，提供估值底部；但iPhone 17若以設計為主、AI為輔，短線容易出現「賣在新聞」的獲利了結。未來股價走勢將取決於三件事：Siri與「World Knowledge Answers」的實際體驗落地時間、是否透過併購補AI短板、以及iPhone ASP上調對換機需求與毛利的平衡。 受惠與受壓名單方面，Alphabet(GOOGL)與蘋果(AAPL)短線同受利多：前者免於最嚴厲處分、後者坐收TAC與競標紅利。Meta(META)因人才流入受惠AI實力強化；微軟(MSFT)可望參與Safari與Siri的AI預設競標。若iPhone價格實質上調且需求較保守，零組件商如高通(QCOM)的單位需求需觀察；電信商Verizon(VZ)、AT&T(T)的換機補貼策略將影響周期強度。台灣供應鏈中，GIS在摺疊與頭顯的中長期訂單能見度提升，屬結構性受惠者。
短線看服務收入與現金流，長線看AI與新形態裝置。iPhone 17難扭轉AI觀感，投資焦點正移向2026年的Siri重磅升級與摺疊新週期。
