一年一度的電影盛世金馬獎頒獎典禮圓滿落幕，近年來每次頒獎典禮，愈來愈多得獎的電影人上台致詞除了感謝，還有請託：「拜託大家進戲院看電影！」
你上一次買票進電影院是什麼時候？許多人可能要想一想，是上個禮拜、上個月，也可能是去年。但如果被問到，你上次打開Youtube或Netflix是什麼時候？如果不是今天，那可能就是昨天。
報告指出，台灣VOD訂閱用戶已突破700萬，87%的台灣觀眾每週至少使用一次VOD服務，2023年VOD產業為台灣創造直接產值新台幣97億元（約3億美元）。論壇中產業先進也提到，全球影視產業進入「後成長期」，產業整合加劇、訂閱費用調漲，廣告型（AVOD）方案也將帶來再次市場變動。
（圖片來源／MPA提供）
2024年Netflix的全球用戶突破3億人，全年營收超過400億美元，已遠超過全球電影院的總票房收入（約300億美元）。過去十年來，以Netflix為首的串流平台大幅改變了民眾觀賞影視內容的方式，人們不再需要查看報紙上的電視節目時刻表，或是電影院放映的場次表去等待自己喜愛的節目或電影播放，而是習慣透過手機、平板、電腦、電視隨時隨地連上網路就能觀賞任何影視內容。
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平台也大幅改變了全球影視產業，近年來OTT平台如雨後春筍般一家接著一家成立，競爭也愈來愈激烈，為了吸引更多用戶，各大品牌都積極投資獨家的影視作品。研究報告指出，全球隨選影音內容（VOD）平台商2022年直接投資於內容的經費高達553億美元（新台幣約1.8兆），且還在快速成長中。
報告指出，這些資金不只投注在北美市場，而是遍佈全球的影視作品，許多平台商都捧著資金走向各國尋找著更好的故事，例如韓國的原創影集《魷魚遊戲》、日本的動漫IP《鬼滅之刃》、台灣的《想見你》與《咒》都成功跨越語言與文化，一上線就迅速吸引全球觀眾的喜愛。
全球影視產業鏈洗牌中，台灣能吸引全球觀眾與國際製作嗎？
入圍金馬最佳動畫長片、最佳視覺效果與最佳音效的《小蟲蟲大冒險》，是一部來自香港的動畫片，在紅毯上被問到為何會來台灣製作時，主創團隊講得直白：「哪裡有資金，我們就往哪裡去。」這也反映了當前全球影視產業正在劇烈變動的情況，世界愈來愈平坦，影視人才全球互通、觀眾也毫無隔閡。
對VOD平台而言，投資非北美影視內容除了可以降低成本、發掘多元劇本外，更重要的是能開拓新的市場。根據調查，台灣的VOD平台用戶有一半很習慣在這些平台上觀看台灣在地的內容。
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台灣的影視產業年產值約350億美元、電視電影內容產業供應鏈上下游的從業人口將近10萬人，約佔台灣1%的勞動人口。如何透過國際平台與國際資金讓台灣的文化內容得以走出這座島嶼、打入國際市場，是產業相當重視的課題。
美國影藝學院首位華裔主席楊燕子（Janet Yang）應邀出席文策院提案大會（TCCF）時指出，30年前她製作《喜福會》的時候，亞洲題材在英語市場的門檻極高，鮮少有人去創作、投資甚至獲得市場青睞，但如今透過串流平台，打破了文化藩籬，過去在國際影壇上，亞洲內容是一片沙漠，如今亞洲題材已是一片綠洲。」楊燕子說，市場大門打開了，但影視作品必須做好準備，「不能光是有亞洲的本土元素，更需要一個夠好且感動人的故事」
「串流平台的演算法是幫觀眾找到作品，而不是幫作品去尋找觀眾。」長期關注影視產業變動的台大經濟系副教授馮勃翰指出，如果台灣的內容要被世界看到，不能只做自己想做的內容被動期待平台能找到新興市場，而是要去理解國際觀眾喜好與市場趨勢，主動思考產製符合全球觀眾需求的台灣創意作品，精準設定目標觀眾與影視內容對接，才能透過串流平台借力使力。
馮勃翰表示，從實證數據來看，在串流上主流與非主流的定義已跟過往不同，好萊塢的大卡司大製作未必能獲得巨大成功，但有些小國家如冰島瑞典等，即使當地市場不大，但他們產製出成熟的作品仍可能受到全球觀眾的歡迎，台灣影視產業應充分利用平台演算法，「理解市場，且做出品質夠好的作品。」
76號原子總經理楊志光指出，其實面對快速變動的市場，如何搜集數據非常重要，目前雖然台灣已經有許多串流平台，但平台幾乎都不太公開後台的觀賞數據，製作公司不知道觀眾熱愛的題材有哪些？哪一集或哪一個橋段最受歡迎？受到哪個國家的觀眾、哪裡市場的歡迎？雖然作品賣到串流平台，但缺少這些資訊，就很難去猜想影視作品受歡迎與不受歡迎的原因。
76號原子為了理解國際市場的觀眾，同時經營9種語言、14個Youtube頻道，將長達4500個小時的台灣片庫丟到網路市場，後來發現最多觀眾來自印度、印尼菲律賓、巴西與美國，而台灣的觀眾大約只佔了5%。
透過這些數據，76號原子今年擬定了一些策略，透過文策院的投資牽線，將與日本角川合作開發輕小說IP的校園愛情電影，也獲得了金馬創投的肯定。另一方面則要跟泰國、越南與印尼的製作團隊合作，創造「東南亞恐怖片宇宙」，「希望可以將台灣作為一個影視內容的創意中心，把日韓、東南亞、北美的資源吸引到台灣來，創作出面向國際的作品。」
美國電影協會 (MPA)副總裁James Cheatley（左起）、台大經濟系副教授馮勃翰、76號原子總經理楊志光。圖片來源／MPA提供
專家建議：輔導國內影視產業接軌國際市場，更要正視盜版問題
楊志光表示，當前正是全球影視產業洗牌的關鍵期，各國都在吸引拍攝資金，但台灣目前缺乏有效的OTT平台發展政策，可能會錯失這一波影視內容發展的機會。再者應該吸引資金來壯大台灣影視內容產業，透過人才培力、技術發展等推動產業升級，而非要求本土影視內容的配額，「政府在擬定相關政策時，必須跟國際平台及國內影視產業充分溝通。」
美國電影協會的研究報告也指出，保護主義可能會傷害到本地產業的經濟潛力，若實施播放配額的限制，可能會造成影視外銷產值下滑4.3%，投資障礙更可能會導致OTT平台不得其門而入，本土影視人才與創新技術外流到國外，如何有效引導國際資金幫助台灣的影視產業發展至關重要。
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美國電影協會 (MPA)副總裁James Cheatley表示，VOD產業是透過網路隨選播映，因應市場的變化更具彈性，讓影視作品跨越地理與時間的限制，快速找到觀眾熱愛的題材，目前最大的挑戰仍是盜版，導致市場萎縮的惡性循環。
James Cheatley表示，早期韓國也曾反對外國影視內容，甚至會在播放好萊塢電影院的放蛇、抗議，但後來韓國改變政策，開放市場並扶植本地影視內容產業，走向國際，「要打造一個韓國一樣的影視產業，他需要有政治實力與決心，再來是要有準備長期投入的時間而不是炒短線，創造這個市場。」他說，韓國相當重視影視產業，也很強硬的面對盜版問題，就像是專利技術被偷走一樣，韓國在各國的大使館都會針對海外侵權的行為會要求當地政府管理，台灣也應加強對盜版內容的管理。
此外，James Cheatley也建議，善用VOD服務，可以將國際平台轉化成台灣創意經濟的成長動能，將本地故事與人才推向世界，「要延續這股動能，政府與產業需攜手合作，專注市場誘因與投資引導，而非施加限制性法規。」監管法規要跟利害關係人與產業充分溝通，不該直接把過去管理電影、電視的那套方法直接用來管理OTT平台與VOD產業，可能會揠苗助長，導致產業夭折。
