網路最近一直主打這個特展的宣傳，相信很多人是被上面這張主圖吸引去看展。
從這張圖就可窺知此展的意象，
但更大的主軸是把工業時代的古老機器、當代材料和現代藝術跨界結合呈現出新藝術。
有許多新奇，是看網誌的照片也體會不出來，
三維的實體藝術作品被鏡頭拍攝時經過了2D平面化，又被相機app的軟體壓縮畫質，
展品的光環(aura、オーラ)已無法被肉眼感受到。
尤其是有關金魚那個展品，唉呦維...作工精細到嚇人，現場親眼看才有震撼感。
話說回來，由於時常要構想和英譯企業的廣告文宣標題和標語，
一踏入展覽的入口，立刻關注此展的門面大牆，
看人家怎麼用簡潔傳神的英文來描繪此展。
這種觀察，可以用第三人視角看別人的功力，比較自己的能力，
別人的智慧或許會為自己在以後派上用場。
仔細看，跳出格子的「格子」不翻譯成「square(方格)」或「block (四個邊圍起的區塊)」，
而是翻譯成「box(立體的盒子)」。
「跳 (jump)」這個動作也完全不需要用英文表達出來。
最終以「Outside(處於...的外面) the Box(盒子)」，直譯成中文就是「盒子之外」這個概念，
來傳達給外國人看。
選用這三個單字是有用意的，因為outside the box本身就是英文常用的片語，
字面上說「盒子之外」，
其實背後用意是「你別老躲在自己的小盒子裡，要突破盒子的疆界、要創新思維，走出框架」。
我們中文習慣講跳脫『框架』，英文的邏輯反而是講走出你的「盒子(box)」。
這就是國人和外國人各自習慣的不同表達邏輯。
這是我一直強調的，當我們製作英文文宣，不能被中文綁架，
要先去想外國人到底習慣的表達邏輯(用字遣詞)是什麼。
所謂的翻譯，終究是把中文轉換成外國人「能理解」的表達邏輯。
外國人要能一眼看懂，這文宣才有行銷效益，在這一點，此展的門面大牆做得很到位。
outside the box還有另一個講法是step(踏出步伐) out of(在...之外) the box。
脫口秀女王歐普拉曾說搖滾女王蒂娜是帶領她脫離框架的恩人，
正是蒂娜讓歐普拉意識到要在舞台上「享受當下」。
https://www.youtube.com/watch?v=n4t1_rwQtlQ
另外，此展的副標：「機器x材料x藝術超展開」，
翻譯成「When(當...之時) Machine(機械) Meets(遇見) Art(藝術)」，
主角之一的「材料(material)」被跳過不譯出來，有人會在意。我覺得見仁見智。
我更注意的是「When A meet(s) B」這個句子架構，
它其實很好用，在時裝秀、雜誌有時都會看到這種下標方式。
甚至我覺得把When刪除，只留下「Machine Meets Art」更鏗鏘有力。
但如果硬照字面直譯成「machine x material x art super(超級) development(發展)」，
這...外國人能理解多少...可不能保證了。
所以當我們製作英文文宣，要直譯到什麼程度，即興發揮到什麼程度，拿捏很重要。
每次在奇美逛展總會看見外國觀光客看得入神的身影，
既然要下英文標題，
那就要懂外國人的邏輯，寫出外國人「有感」的標語，這樣更好是吧？
