品牌經營的五十道難題
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經營品牌與銷售最常見遇到的難題，在有些人眼裡可能是基礎，但對於其他人來說或許無解，將大多數人諮詢的過程變成文字紀錄，創造一些轉換思考的空間，或許轉機就會出現。
至於為什麼是五十道?其實沒有甚麼目的，就是先設定一個基礎門檻而已，就跟設定行銷目的相同道理，先有目標，才有內容。
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近期在廣告後台的數據觀察上，不難發現FB與IG的直接轉換率有明顯的下滑，若只有單純在自媒體平台上投放廣告的企業主，肯定非常的有感。
但如果有耕耘ADS的品牌方，會發現預算的消耗上比以往來的更快，Pmax的銷售表現上也有持續上升的樣貌，這一切的數據的連動關係，很有可能來自於META開放搜尋的功能。
現在自媒體廣告投放很難有突出的效益，就是穩定的轉換，不會大好、但也壞不了，這種莫名其妙的成效，來自於各個小眾轉換的結果。
回想一下，這一兩年來你追蹤自媒體、你訂閱的YOUTUBER，身邊的朋友是不是都開始不太熟悉，有時候話題都不一定能
不論哪種廣告，GOOGLE ADS、聯播網、FB+IG投放，開始漸漸分不清楚轉單來源的依據，界線越來越模糊。廣告關了，短連結的轉單還是持續會有績效；放大FB的投放預算，結果是ADS、聯播網的轉單率提高了，FB卻因為預算提升，造成ROAS下滑。
本文分享瞭如何觀察後臺廣告數據，並根據數據分析來進行廣告投放的執行過程。作者強調了轉換率與轉換成本在不同產業與產品價格帶下的影響，並提到了如何根據數據來選擇最適合的廣告版本進行投放。文章結合作者個人觀點和經驗進行了廣告數據分析，值得一讀。
從個人IP到品牌IP，瞭解自媒體的特性，強調內容的重要性，以及如何轉換內容形式來適應平臺。
能夠在這個時代創業的中小企業，基本上都擁有出眾的商業模式，才能夠在這個通路為主流的時代存活下來。
而這些自創業以來的商業模式，在過去是獲利的穩定基石，一旦走過成長期後，過去那些獲利的模式就成為最大的絆腳石，甚至興起與衰落都是同一個主因。
直播主帶貨銷售，意思就是賣誰家的產品都可以，想賣誰就賣誰的，看分潤機制、看合作條件。經營品牌銷售，想找誰直播銷售都可以，條件由廠商開，找到願意合作、分潤機制合適的KOC、直播主。
因為疫情、因為外送崛起，創造了這個產業的銷售盛況，許多周邊需求衍伸而出，但也因為大多數規格都類似，除非品牌夠大，不然最後都只能競價，誰便宜就買誰，最後大家都沒利潤。但在創造需求前，必須先調整好比較適合的行銷操作。
圖文內容的建立上，除了圖片要夠專業，服飾的材質、親膚感、相似的產品觸感、尺寸顏色規格、建議穿搭模式、賣場連結都必須建立完整，讓消費者在看你的圖文就像在看時尚穿搭建議，把自身的體驗融入文章裡面。
Google Search Console是甚麼?
這是一個檢視網頁是否能在Google索引的到的工具，把你的網址貼到網頁內，它會告訴你這個網頁是否能夠讓使用者搜尋到。其實大多數的網頁都不容易被搜尋到，有可能是內容的關係導致分數過低，也有可能設定上的錯誤，
過去幾年的商業市場上，許多做代工的工廠、製造的廠商，紛紛成立自有品牌，擺脫代工廠的標籤，用品牌去創造更大的利潤空間，畢竟兩者之間的毛利有著極大的差異。
有些經營通路的操作者，對於電子商務的銷售模式並不了解，會有一種錯誤的認知，只要上了MOMO、YAHOO、蝦皮等簽約的大平台，就會有源源不絕的訂單跟業績，但你我都知道，這是不可能的。
麵包屑的故事相信大家都知道，但很多人卻忘了這是糖果屋的故事，而不是麵包屑，但麵包屑卻成了你我印象中的主角。
數據分析就跟這個故事一樣，每個數據的來源都是電子商務產生來的麵包屑，觀察這些麵包屑的來源、數量跟成本，去評估每一個行銷模式的可行性與效益好壞，是一件需要耐心、需要邏輯推敲的一個苦差事。
收到一些訊息、檢視了一些廣宣以及品牌內容，真的有點無奈，覺得…沒訂單、沒業績，真的只是剛好而已。
就不拐彎抹角了，直接說明這些沒訂單的原因。
投放廣告的標準程序會依照產品本身的特色與訴求去做觸及，比如說，販售甜點，就會選擇甜點相關的關鍵字，有口味則會選擇口味為主要目標，實際舉例受眾設定。
在葛捷思的書裡的最後一章有提到，未來企業會越來越微型化，專業分工越來越細、團隊運作也會分出更多操作模式，過去由一個團隊全包所有品牌經營、通路行銷的模式，績效很有可能越來越差，反倒是將團隊切割細分後的各自為政會來的更出色。
Podcast這個平台其實不算新，只是2020年的使用人數與關注度暴增才讓它真正浮出水面。它跟其他平台一樣，起初獲得許多質疑的聲量，是否有穩固族群，是否能成為一個新的商業模式，現在看來，無疑是肯定的，而且成效比預期來的更好，商業規模比當初預期的更大。
IG的人不喜歡太廢話，喜歡直接式的圖片、短影音，喜歡呼朋引伴，立即得到反饋，得到回應。IG要的是情境，而不是經歷，記住這點，貼文互動率會比較高。
經營上千萬不要長篇大論，一大堆文字，一堆大道理，年輕人最怕長輩碎碎念，滑個IG還要看你說一大堆，敘述式的內容效果會非常不好，這也是他們逃離FB的主因
這個問題還蠻基本的，但真的很重要，特地再拉出來回應更多一點。
現在FB的使用者現況，主要年齡層在35歲以上，而且有高度閱讀能力，以及高度的黏著特性。這跟其他平台有很大的不同，閱讀力高，代表轉換率也相對比較高，而35歲以上的年齡層也正好是含金量最高的族群，所以目前的廣告投放還是以FB為最大宗。
