修辭學
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《廣告修辭學原理1》探討修辭學在廣告中的應用，強調「怎麼說」比「說什麼」更關鍵。修辭學源自亞里士多德與西賽羅，是說服與影響他人的語言藝術。華杉指出，成功的廣告往往先找到打動人的表達方式，再調整內容，使其更具說服力。本系列將解析修辭學如何提升廣告效果，幫助行銷人突破創意瓶頸。
Jay Heinrichs 2018 天下雜誌
分類；論說--實用
★★★★★
一句話：運用「修辭學」的技巧說服聽眾，達成共識和影響他們的行為
