轉換成本
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《誘因設計》中，Uri Gneezy探討如何透過巧妙的誘因設計移除行為改變障礙。研究顯示，提供免費健身房會員不僅增加學生運動量，還提升學業成績。類似策略也應用於節能環保和商業領域。核心在於識別目標行為的主要障礙，設計適當誘因來消除或降低這些障礙，促進積極行為改變，為個人、組織和社會帶來益處。
市場力量類似於巴菲特護城河的概念，大部分人對此概念可能並不陌生。但本書除清楚地論述各市場力量的效益面、障礙面以及不確定性外，更進一步為剖析我們各市場力量的強度決定因子，十分精采。
