零售媒體

台灣零售媒體第一品牌 TenMax，為您即時掌握行業內最新動態。本週，我們將分享 IAB Europe 所發佈的 Retailer Digital Advertising Capability Map、英國首個超商零售媒體聯播網，以及 Walmart 公布的實體門市擴店計畫

全球電商龍頭 Amazon 2016年就投入零售媒體廣告，短短五年內將零售媒體廣告市場，從 10 億美元推升至 300 億美元，成長速度遠遠超越當年，關鍵字廣告及社群媒體廣告問世的成長速度。零售媒體廣告究竟是甚麼? 本文將帶你快速了解!

零售巨頭沃爾瑪拚轉型！不只發展零售媒體廣告聯播網，更佈局元宇宙、進軍 NFT；Meta 社交平台美加公測中，微軟收購動視暴雪加速佈局產業生態鏈；焦點三：TikTok 廣告成效佳！ROAS 較其他媒體高出 14% 以上、帶動 2 倍線下銷售；焦點四：台灣 Podcast 年度收聽量激增 200%。

零售媒體廣告成為 2022 年數位廣告界最熱門的類別之一。然而，零售商轉型為媒體、販售廣告，談何容易？不論是資料運用與運用、系統技術與客戶管理，都是繁重的大工程。TenMax 將透過這篇文章，和你分享建構 RMN 所需的技術與資源。

2021 年，數位廣告擺脫疫情陰霾，迎來史上最大成長，其中，人們待在家中的時間拉長，大幅帶動了聯網電視廣告份額成長；線上購物盛行，加上隱私政策日漸收緊，則使第一方數據驅動的零售媒體廣告應運而生；社群方面，Meta 發出了元宇宙的第一聲槍響、TikTok 則持續用短影音引領世界。

數位廣告市場歷經史上最快成長，CTV 廣告前景看好；連 NBA 也投入 CTV 廣告！抓緊商機，TikTok 於歐美推 CTV 應用程式；零售媒體廣告市場持續擴展！家樂福結盟 Meta、Tesco 正式加入戰局；Meta 結束加密貨幣廣告禁令、推出假期新功能。

過去，仰賴「大型媒體第三方數據」投放廣告的時代終成往事；經由用戶直接同意而搜集，具高精準性且無隱私疑慮的「第一方數據」將成主宰，躍升為未來五年炙手可熱的行銷指南針——這正是零售媒體廣告勢在必行的重要原因。本篇文章具體透過三大零售巨頭實戰經驗，展示零售媒體廣告的運作方式。

臉書廣告放棄自家歸因、核心受眾大風吹！移除健康、宗教、性取向、政治等興趣條件；零售媒體廣告風起雲湧！亞馬遜衝鋒陷陣、北美各大零售商迎頭跟上；AR 社群急先鋒：Snapchat 推出「食品掃描功能」、「AR 試穿工具與購物展示」。