Eve Tsai
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曾被業績追著跑的行銷人
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由新到舊
本文探討廣告投放策略，強調根據行銷漏斗階段選擇合適的平臺與KPI。文章指出Meta廣告著重觸及與互動，Google搜尋廣告則鎖定購買決策。建議根據行銷漏斗階段(建立品牌知名度、激發需求、完成購買)分配預算，並結合數據分析評估成效，而非單以ROI衡量。
探討聘請代言人的效益，分析其非短期提升業績的最佳策略原因，並提供評估代言人成效的指標與方法，包含社群輿情分析、媒體曝光及用戶行為分析等，以及如何在有限預算下選擇更有效的行銷策略。
網紅行銷已成為數位行銷的熱門策略，但其成效取決於策略運用。本文探討如何透過明確行銷目標、選擇合適網紅，並結合其他行銷管道，發揮網紅行銷的最大價值，避免僅著重轉換率的迷思。
社群媒體成效評估不應僅限於轉換率，而是要從建立品牌形象、吸引新用戶、與忠實用戶互動等面向綜合考量。本文提供以全局觀分析社群商業價值的方法，包含追蹤觸及率、互動率、影片觀看數等指標，以及將社群行銷融入整體行銷策略，評估其對商業目標的貢獻。
