2018選戰特報（一）：姚文智是民進黨的最強候選人嗎？
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- 【說明】〈渣誌2018選戰特報〉為渣誌針對2018區域選舉推出的特別系列，本系列將會集結我個人在各媒體的公開看法，整理成單篇供各方讀者參考。
姚文智終於獲得民進黨的「正式」提名，這大概是近來他最意氣風發的一刻，因為只要一轉頭，就會看見自己低到只剩個位數的民調支持度，相對於其他兩位主要候選人的數據，姚文智就算拿到提名，也沒有太樂觀的空間。不過，從台北市民的角度出發，比起「民進黨到底會支持誰？」這老梗問題，「姚文智到底做過什麼事？」，或許是更重要的待解之謎。
你去路上找台北市民，請他們談談印象中姚文智有什麼「政績」，可能找一百人都說不出一件。當然，有些立委是選民服務型的，不會有什麼問政實績，那姚文智呢？他是服務型的嗎？如果不是，又為何會拿到這張「空白」的成績單？
因為，姚文智是個連自己的專長都做得不怎麼樣的人。
姚文智是學傳播出身的，當過記者，接過民進黨謝系的宣傳工作，當過高雄市新聞處長，做過傳媒董事和總經理，更曾擔任行政院新聞局長一職，2012當選立委，並連任至今。
依這履歷，就算是政治圈外人，也能判斷姚文智的專長就是「媒體公關」。因為他在當立委之前，不是負責宣傳政治人物，就是負責宣傳政府政策。幫人抬轎是有勝有敗，但贏輸往往有更多因素，不能單以成敗來論其貢獻。那幫政府宣傳呢？在他高雄市新聞處長與行政院新聞局長的任內，又有什麼精彩的表現嗎？
好像是沒有。他就是佔那個缺，然後表現平平，雖然沒壞到哪邊去，但也說不出有什麼好的地方，至少在一般民眾記憶中，他的存在感很薄弱。
最近這五年來，他都在拚台北市長提名。上一次敗給柯文哲，這一次，嗯，至少現在還沒敗給柯文哲。但我們應該可以認定，「幫自己助選」這事，總會比較認真吧？應該會使出全部功力吧？他的專長是媒體宣傳，那麼其市長選舉的宣傳面成果，應該可以成為他「專業能力認證」的參考標準吧？
那他在市長選舉的宣傳面上，表現如何呢？
我認為不論就總體或個案來看，他的表現都會讓相關專業者大搖其頭。他的臉書粉專經營這麼多年，拿到5萬多讚。若以普通「網紅」個體戶為標準，這種數字是「還算可以」，不過和他的對手比起來，那就不太好看了：丁守中是12萬，柯文哲就更不用說，他有177萬讚。
那IG這種年輕人的社群網站呢？柯文哲在IG上有28萬追蹤，姚文智呢？400多，根本是普通個人帳號。youtube頻道呢？姚文智的頻道也只有700多人訂閱，除了下廣告的影片表現有業界水準（但也只有一個70萬點擊的算是達標，此外就算有破萬，依一般網紅標準也是不及格），其他影片都只有幾百人看。
一個專長是宣傳的人，為什麼會搞得這麼難堪？
或許因為他是老派的媒體人，所以不太擅長新媒體，因此其出力或許是放在傳統媒體上。整體來看，的確有些特定獨派電視節目在這一年多是拚命打柯，並透過即時民調等方式力拱姚文智。
但因為這種操作有道德疑慮（傳統電子媒體因屬有限資源且特許經營，故不應為特定人助選），大概也沒辦法「歸功」於姚文智。更何況那幾台天天「打柯捧姚」，兩人的民調還是差了三倍有找。就算真有私下施力，以他當前民調來看，這「效果」也不能讓人滿意。
但除了整體表現不佳，姚文智在處理個案時的表現也達不到一般水準。他政壇出道二十幾年，辦過無數記者會，但時至今日，就算要參選台北市長了，還是會出「素人」等級的包。
前面提過台北市民對他的政績沒啥印象，但不少人還記得他三年前出過大事：他和市議員謝維洲一起開記者會，痛批榮總處理死胎的「態度不佳」，卻引起醫界大規模反彈，差點被逼辭職，事後只能出面道歉，說要當醫療志工。
這種議題並非不能做，但政治公關業界都知道，在記者會前，至少也該找幾個醫生問問，看正常來說相關案件是怎麼處理，醫界又會怎麼看這個案。單憑申訴當事人一面之詞就開砲，最後引火自焚也是活該。但「政宣老兵」卻犯下這種初學者等級的錯誤，當然也就更讓人懷疑他的專業。
那他之後有改善嗎？別的不談，就來看本週他獲得提名時的記者會。這種不是臨時決定的事，他理應有很充足的準備時間，但現場丟出來的「梗」，卻出了兩個難堪的包。
第一是打綠領帶，說是要幫NBA的塞爾提克隊祈福，但塞隊已在記者會之前幾小時被淘汰。第二就是引用年輕人愛講的「丞相，起風了」，想自比孔明借東風逆轉戰局，但其實這梗是曹軍說的，因為赤壁當時的丞相是曹操，所以外界多諷姚文智自認將被「燒毀」。
一提名就連觸兩個霉頭，這到底是如何辦到的？想玩梗並非不行，但至少事前也該查清楚吧？姚文智可能沒空查，那他的團隊也該搞清楚吧？為什麼一個專業搞媒體的，自己的政宣團隊會帶得這麼爛呢？如果不是「打假球」，想放水，那就是全力付出，卻仍表現不佳囉？那不就代表他能力不夠嗎？
連自己的一小塊政治專業都做不好，還想爭搶大位、談市政？到底是憑什麼？憑黨證和內建的「台灣價值」嗎？
柯文哲的支持度，是在沒有政黨相挺的狀況下自己拼出來的，那姚文智的支持度呢？如果沒有政黨提名，改以無黨參選，靠他自己的媒體傳播專業來拼，他還會有幾%？
有些事實太殘忍，還是別弄清楚比較好。
- 封面照片攝影：陳佩芸
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站在命理的角度，這次台灣選舉後我選幾篇落敗文章，用人性的角度為出發點，為何脆弱執政黨還是能夠贏得政局，取得558萬的選票。我先從無黨籍于美人的落選宣言為起，後續再談論民眾黨柯文哲被檢討的主因，最後再由月初跟我聊退休的理髮師，以實際的案例探討人性。
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本文探討了2024總統大選候選人的網路行銷策略。文章提到柯文哲在網路媒體的討論度遠超過其他兩位候選人，並分析了在YouTube、TikTok和Google上的搜尋聲量比較。作者也提到了短影片平臺對於候選人形象塑造的影響，以及在選民心中勾起興趣的重要性。此外，文章也探討了資訊真假查證的重要性以及市場變化對於行銷的影響。
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