【專題】時裝解構系列：運動（四）：意大利百年運動品牌FILA逆襲全球，竟是由韓星帶頭？

大家穿過FILA嗎？印象中，它彷彿是相當經典的運動品牌，亦在不少人的運動鞋歷史中佔據一部份，但某段時間它卻突然消失於眼前。

近日走在街上，發現FILA的門市竟然漸漸重現人前——你才發現，FILA反攻香港了，而且聲勢相當浩大。不過，它雖然似曾相識，但仍然是昔日那個意大利品牌嗎？

▍FILA演化史：由網球走入Hip Hop

FILA歷史相當悠久，它是一個於1911年起步的意大利品牌，不過這個說法其實有點取巧。因為起初它只是一所為意大利山區居民服務的小型製衣廠，業務甚至不是運動衣，而是內衣——到了70年代，FILA才開始涉足運動服飾生意。

作為運動服品牌，FILA大概只有近50年歷史（雖然也夠長了），轉型為運動品牌後的FILA，在高爾夫球、滑雪、登山服等範疇都頗具知名度，不過，網球才是它們的主打業務，以及揚名全球的起點。

70年代的FILA贊助了不同國家的多位網球運動員，隨著這些身穿FILA網球衣的球手在比賽中的大放異彩、網球賽事全球化等等因素，FILA順理成章在網球界打響名堂。像過去欄目提過一樣，網球服飾總是較易走入潮流界。FILA於70年代在網球界大成功後，於80年代竟成為了美國Hip Hop界其中一個鍾情的品牌。

80年代的美國Hip Hop界，正是運動風格大盛的時代，當時FILA就是美國Old School Hip Hop流派中相當流行的品牌，那些熱愛FILA的Rapper，當然去到哪裡表演都穿著FILA，歌曲名也是直接提到他們對FILA的喜愛，例如《Do the Fila》、《Put your Fila's on》，甚至有Hip Hop組合直接叫自己為「FILA Fresh Crew」，而他們推出的CD專輯封面，亦不時使用FILA的字形，甚至直接用他們的Logo來作設計素材。

誇張點說，這些「FILA Gang」甚至和以Run-DMC為首的Adiads大軍「分庭抗禮」，兩派甚至略有磨擦、爭執。當然，還是Run-DMC比較有名，但FILA派和Adidas派Rapper的「爭鬥」，今日看來仍是相當有趣。

▍一時風光，卻於2000年代全面消失？

經歷一段風光時期，日後的FILA卻經營不善，被競爭對手如Nike、Adidas遠遠拋離。踏入2000年代，意大利的FILA經已無以為繼，於是在2003年乾脆將業務賣給美國公司，自此，FILA就已經不算是意大利企業。但接手的美國企業，同樣無力挽救FILA，令它繼續陷入困境。

這個時候，奇跡就來了。

FILA的亞洲區業務，一向由透過特許經營方式經營的獨立公司、韓國企業「FILA Korea」負責。FILA Korea沒有受環球的FILA頹勢影響，甚至在2007年反過來收購了整個FILA——於是搖身一變，FILA就由百年意大利品牌變成了韓國企業。

▍自己人撐自己人：韓國明星帶頭谷起整個產業

今時今日，不少年輕人甚至以為FILA本身就是韓國品牌，而不知道它的悠久歷史和意大利血統——不過，有這種想法其實也許理所當然，畢竟這個意大利品牌實在太不意大利了。

韓國的時裝產業之所以能在全球成功，有賴當地明星與本土企業的全力合作，這正是韓國時尚品牌在全球堀起萬試萬靈的不二法門。

與FILA合作過的韓國明星多不勝數，例如天團BIGBANG曾經代言FILA，甚至曾於2008年推出單曲專輯《FILA Limited Edition With BIGBANG》，其中歌曲《Stylish (The FILA)》，開宗明義是FILA廣告曲，但大家總會受落。當然不用說那麼多，基本上只要G Dragon穿過的衣服，就沒有不紅的道理。 2017年，則有韓國女演員李善彬全身FILA大跳性感的「FILA Dance」……好了，上述這些都是FILA的官方合作，但民間又如何呢？

本身，韓國人早已將FILA當成了「國民產業」來支持，FILA在韓國年輕圈子相當受歡迎，走在首爾街頭，FILA的能見度絕不下於其他運動品牌。而當地Indie Rapper 「KIRIN (기린) 」更於2014年寫成了作品《My FILA (FILA GANG)》，訴說他對FILA的鍾愛，感覺猶如80年代美國的FILA熱潮，時空穿梭地移師到了遙遠的韓國。

總之，就是自己人撐自己人。韓國人將FILA當成韓國自豪產物一樣，不斷對外宣傳，配合K Pop的盛行，令這個在歐美陷入劣勢的品牌，由韓國出發反攻到亞洲各地——在香港見到愈來愈多FILA門市，就是「FILA中興」的明顯跡象。順應近年復古運動風的興起，FILA未來也許能在全球重新掀起熱潮？

原載於Sportsoho 運動版圖 112期 2018年5月號

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「衣服是一種語言，隨身帶著的袖珍戲劇」，【專題】時裝解構系列，帶你遊走不同時代的衣櫃，讓你讀懂華衣美服背後的歷史、文化和國際觀。衣服，從來不只是衣服那麼簡單。