品牌行銷系列｜表達你的品牌
更新於 2024/09/18閱讀時間約 4 分鐘
根據品牌的推動力完成了品牌定義，創造了品牌的個性，也將產品做了產品定位，並將這個定位與行銷策略做了呼應後，這篇我們介紹如何有力的表達這個品牌！
在目前為止，你已經根據品牌的推動力定義了你的品牌，創造了品牌個性，你也將你的產品做了產品定位，並將這個定位與你的行銷策略做了呼應，現在我們來到步驟四——表達你的品牌！
表達品牌三步驟
1. 制定品牌名稱
一個品牌的名稱至關重要，是客戶對品牌的第一印象。可以參考品牌命名專家「Alexandra Watkins」所歸納出的命名原理，好的品牌名稱會讓人會心一笑（Smile），而不是讓人摸不著頭緒（Scratch）。
在取名之前，你必須考量到你要品牌化的東西，是一家公司、一個產品、一項服務、產品中的一個功能、或是一個科技。你也必須考量到你的品牌結構，並思考要如何把這些品牌連結在一起。
2. 創造品牌外觀
品牌外觀是品牌的視覺特性，包括以下幾個元素。
- Logo
首先，你需要一個獨一無二的Logo。Logo可以是很多種形式的。它可能是代表公司的一個物件，比如說apple就是以一個被咬一口的蘋果聞名。也有可能是一個抽象的符號，比如說Nike如一個勾勾的符號。也有可能是文字商標，如Google的Google商標。
要製作一個好LOGO商標，做好請一個專業的視覺設計師，讓他知道公司的品牌價值、核心承諾、品牌推動力、品牌個性以及品牌名稱。這樣他就能做出一個符合公司形象的專屬Logo。
應用在各個場合的Logo Lock-up 製作完Logo以後，你必須有Logo Lock-up，也就是說以原本的Logo形式做出的幾個變化形，可以應用在不同場合。比如說，你可能需要黑白的，或是印在名片上的小Logo，或是在廣告看板上的大Logo等等。 - 調色盤
視覺設計師需要為你做一個品牌的調色盤，調色盤上的一些顏色可能會被應用在Logo上，但同時，設計師也需要找出一些補色系，能夠讓你與Logo做搭配，可以應用在廣告宣傳，或是產品包裝上。 - 字體
設計師也需要選擇一種字體。一個獨一無二的字體能夠加深品牌的辨識度。你必須確保網站上的字體都有一致性，並規劃出哪些情況下用到哪些大小、樣式的字體。 - 圖片
另外，你也必須讓你網站上的所有圖片都有一致性，可能是同一種風格，或是傳達某種特定的感受。你也必須訂定在哪種情況下使用哪種圖片格式，是用照片？illustrations？還是兩者一起？是黑白的？或是彩色的？ - 文字風格
最後，你還必須確保網站的文字風格是一致的，是要使用正式的語言，還是較輕鬆的口吻？當然，這些都需要符合品牌的個性。
3. 優化品牌接觸點（Touch Point）
用戶在購買你的產品的時候，會經歷一個流程，而流程的每一步都是一個接觸點，也就是你可以與客戶接觸，並強化品牌承諾的機會。這會讓你與用戶的連結更加緊密。
- 發現需求
發現需要購買某一產品。 - 搜尋解決方案
從各個地方搜尋資訊。在這個步驟的用戶最能夠接受到你的產品的訊息。 - 評估方案
評估不同產品的優缺點，找出自己最重視的功能，並從各個產品中選出功能上最突出的優勝者。 - 購買
購買產品的實際行為。 - 購買後行為
用戶在使用產品後的行為，包括產品實用與預期的差別、使用心得、以及如何向其他人推薦你的產品。
接著，我們需要在每個接觸點選出最適合向客戶強調的品牌推動力。我們必須了解這些接觸點會在什麼地方、什麼時間發生，並且決定要如何將這些品牌推動力傳達給用戶。
用之前所使用的The Parent Watch例子。
在發現需求階段，可以在廣告中使用較能帶動情緒的標語〝成為父母是人生的重要階段〞。
在搜尋解決方案及比較方案的步驟中，我們必須強調產品的功能特性，像是照顧家庭，與小孩互動等，我們可以把這些資訊放在產品網站上。
在產品購買階段，我們可以強調〝父母是特別的〞，來創造一個讓父母親覺得舒適的購物體驗。
而在最後的購買後行為階段，我們可以使用Email等方式讓客戶知道他們買我們的產品是做了一個聰明的選擇。
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
品牌行銷是一個廣泛的主題，但如果您想要快速掌握重點，可以從三個關鍵入手：品牌定位、品牌形象和品牌印象。品牌定位關乎於市場中的角色選擇，品牌形象則是品牌主動展示的樣貌，而品牌印象則是消費者在接觸品牌後所產生的感受。瞭解這些關鍵，有助於品牌制定更有效的行銷策略。
隨著2024年巴黎奧運陸續曝光，多個大品牌紛紛使出渾身解術，透過創意吸引目光。文章介紹了6則與巴黎奧運相關的品牌創意行銷案例，從NIKE宣言、網路流傳的川普梗圖、無印良品夏日海報到可口可樂擁抱罐設計等等，帶領讀者探索品牌行銷的創意維度。
EP25重點:
1.差異化行銷策略的重要性 - 透過創新產品、開發新通路或創意行銷手法,讓品牌與眾不同,吸引消費者目光。
2.特殊通路的開拓 - 如金車從檳榔攤起家,歐萊德從洗頭小妹著手,突破傳統大型通路的壟斷,創造自己的通路優勢。
3.產品差異化 - 像阿姆斯特丹"世界最爛飯店"
在市場競爭激烈的情況下，品牌形象的建立至關重要。本文將向你解釋在不同市場佔有率情況下，如何運用KPI巧妙地描繪出品牌的璀璨輪廓，以及如何達到消費者的心佔率。
品牌行銷是推動企業成功的重要動力之一。它不僅幫助品牌塑造獨特的市場定位，更是連接消費者與品牌之間情感的橋樑。成功的品牌行銷策略能夠顯著提升品牌知名度、擴大市場份額並增強客戶忠誠度。透過解析一些成功的品牌行銷案例，我們可以揭露這些策略背後的關鍵原理，並為想要提升其品牌影響力的企業提供寶貴的洞見。
在現代商業環境中，企業需要擁有強大且有競爭力的品牌來取得成功。而品牌行銷顧問作為專業的行銷專家，對於企業的品牌建立和行銷策略至關重要。本文將探討企業為何需要品牌行銷顧問，並介紹品牌行銷顧問的工作內容。
品牌建立與定位： 品牌行銷顧問能夠協助企業建立和塑造品牌形象。他們通過市場研究和分析，了解目標客戶
身為行銷人，我們常常面臨這樣的情境，在有限的資源及時間下，如何說服老闆及客戶這筆行銷預算花得值得？如何展現對於品牌、公司的產值呢？事實上網路時代很多事情可以被量化，許多人對於導入量化行銷可能有所疑慮，我們如何建構量化行銷全局觀？
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
品牌行銷是一個廣泛的主題，但如果您想要快速掌握重點，可以從三個關鍵入手：品牌定位、品牌形象和品牌印象。品牌定位關乎於市場中的角色選擇，品牌形象則是品牌主動展示的樣貌，而品牌印象則是消費者在接觸品牌後所產生的感受。瞭解這些關鍵，有助於品牌制定更有效的行銷策略。
隨著2024年巴黎奧運陸續曝光，多個大品牌紛紛使出渾身解術，透過創意吸引目光。文章介紹了6則與巴黎奧運相關的品牌創意行銷案例，從NIKE宣言、網路流傳的川普梗圖、無印良品夏日海報到可口可樂擁抱罐設計等等，帶領讀者探索品牌行銷的創意維度。
EP25重點:
1.差異化行銷策略的重要性 - 透過創新產品、開發新通路或創意行銷手法,讓品牌與眾不同,吸引消費者目光。
2.特殊通路的開拓 - 如金車從檳榔攤起家,歐萊德從洗頭小妹著手,突破傳統大型通路的壟斷,創造自己的通路優勢。
3.產品差異化 - 像阿姆斯特丹"世界最爛飯店"
在市場競爭激烈的情況下，品牌形象的建立至關重要。本文將向你解釋在不同市場佔有率情況下，如何運用KPI巧妙地描繪出品牌的璀璨輪廓，以及如何達到消費者的心佔率。
品牌行銷是推動企業成功的重要動力之一。它不僅幫助品牌塑造獨特的市場定位，更是連接消費者與品牌之間情感的橋樑。成功的品牌行銷策略能夠顯著提升品牌知名度、擴大市場份額並增強客戶忠誠度。透過解析一些成功的品牌行銷案例，我們可以揭露這些策略背後的關鍵原理，並為想要提升其品牌影響力的企業提供寶貴的洞見。
在現代商業環境中，企業需要擁有強大且有競爭力的品牌來取得成功。而品牌行銷顧問作為專業的行銷專家，對於企業的品牌建立和行銷策略至關重要。本文將探討企業為何需要品牌行銷顧問，並介紹品牌行銷顧問的工作內容。
品牌建立與定位： 品牌行銷顧問能夠協助企業建立和塑造品牌形象。他們通過市場研究和分析，了解目標客戶
身為行銷人，我們常常面臨這樣的情境，在有限的資源及時間下，如何說服老闆及客戶這筆行銷預算花得值得？如何展現對於品牌、公司的產值呢？事實上網路時代很多事情可以被量化，許多人對於導入量化行銷可能有所疑慮，我們如何建構量化行銷全局觀？