品牌行銷系列｜定義你的品牌
如果把品牌比喻成一個家，那麼這些核心價值就是它的地基，是整個品牌所仰賴的信念系統！
定義你的品牌！
定義出核心價值和經營目的
品牌是一個承諾，而企業必須有支撐這個承諾的核心價值。如果把品牌比喻成一個家，那麼這些核心價值就是它的地基，是整個品牌所仰賴的信念系統。
品牌策略與行銷策略是息息相關的。所以在建構一個完整的品牌策略以前，你必須先制定出一份完整的行銷策略。
- 你的產品或服務是什麼
- 你所在的市場中有什麼機會或趨勢
- 誰是你的目標客戶
- 誰是你的競爭對手
- 你市場中的價值主張是什麼
接下來，我們來用一個簡單的例子帶你完成這個步驟。
這個新上線的手錶產品，從目標客群著手，發想關於目標客群“父母”的特性，再訂定出符合客群的品牌核心價值（中心思想）。這個價值主張好在它與產品的緊密關聯性，與目標策略的契合度，以及與情感的連結。當然，你可以隨時微調你的核心價值。
創造品牌推動力
品牌推動力是整個品牌更細部的元素，可能是品牌本身的特性，可能是品牌所賦有的情感或功能上的價值，也有可能是目標客群對於自己的描述。
首先，在創造品牌推動力前，寫出能擴張品牌中心思想的詞句。清單越長越好，而且這個階段不需做任何的刪減修改。
以剛剛的手錶為例，列出所有目標客群所重視的東西，再把這些轉換成品牌的特性或要傳達出的理念。
接著，把清單上的內容按功能性、情感性、經濟性、表達性等分類。
- 功能性：產品運作的基本功能
- 情感性：產品給客戶的情感感受
- 經濟性：產品如何節省時間與成本
- 表達性：使用此產品會讓別人如何看待你
或是其他的分類，如產品對於社會、環境的影響等等。
創造品牌架構
創造品牌架構就像是建造一個房子，你必須規劃出房間的數量、位置、以及他們的用途。同樣的，一家公司底下可能有非常多的副品牌。
有好幾種品牌架構的方式，而在光譜兩端的是
- 多品牌家族（House of Brands）
主打子品牌，但是大部分消費者對於母公司的品牌並不熟悉。比如Proctor & Gamble。 - 單一品牌家族（Branded House）
強大的主品牌，下面許多副品牌。比如BMW。
你可以選擇適合你公司策略的架構模式，單一品牌行銷成本低，但是多品牌家族能讓你在不影響其他產品線的情況下任意進入新市場。大部分的品牌善用了兩邊的好處，介於兩種架構中間。
品牌個性
有個性的品牌比較引人注目、受人喜愛、且更容易與客戶連結，也就更容易讓企業培養忠誠客戶。
你必須列出所有與你品牌相關的性格，你可以參考歷年學者與專家所歸納出的品牌個性。其中一個最有名的學者歸納是珍妮弗·阿克爾的品牌個性維度（Dimensions of brand personality）。共有五大項分類，而五大項下面還有更細的子分類。
- 純真（Sincerity）：實際、誠實、健康、快樂
- 刺激（Exciting）：大膽、 英勇、想象豐富、時尚
- 稱職（Reliable）：可靠、智能、成功
- 教養（Sophisticated）：高貴、迷人
- 強壯（Ruggedness）：粗野、戶外
回到剛剛的The Parent Watch例子，你可能會列出以上幾個品牌個性，你的品牌的個性可能會與你的目標客戶相仿。但最重要的是，你必須確保你的品牌個性是一貫的。
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在數位時代，建立強大的網絡品牌對於個人創業者及大型企業至關重要。這篇文章提供了一系列基本策略，從品牌定位、社交媒體營銷、內容行銷到SEO優化，讓初學者能夠循序漸進地提升品牌影響力。透過明確的品牌定位、吸引人的社交媒體內容及有效的數據分析
在激烈的市場競爭中,企業要想脫穎而出,關鍵在於如何在價值主張中突出產品或服務的核心優勢。一個出色的價值主張不僅能吸引目標客戶,還能為企業奠定品牌形象和市場地位。那麼,企業應該如何在價值主張中強化產品/服務的核心競爭力呢?
1. 聚焦關鍵的客戶價值
任何產品或服務的價值核心都在於能否有效解
品牌發展方法是指一系列用來建立和推動品牌的策略和步驟， 旨在提高品牌的市場競爭力和知名度。 品牌發展方法通常包括品牌定位、 品牌識別設計、 市場調查和分析， 以及品牌推廣策略的制定和執行。 有效的品牌發展策略能夠提升品牌影響力， 增強品牌價值， 使品牌在目標市場中脫穎而出。 透過精心設計和持續優化的
品牌價值塑造是指通過一系列策略和行動來增強品牌的市場地位和影響力， 使其在消費者心目中具有獨特且正面的形象。 價值塑造策略包括品牌形象設計、 品牌故事的講述以及品牌價值的體現。 透過這些策略， 可以有效地提升品牌的認知度和忠誠度， 從而實現品牌的長期成功和市場競爭力。 價值塑造是品牌經營中不可或缺的
在市場競爭激烈的情況下，品牌形象的建立至關重要。本文將向你解釋在不同市場佔有率情況下，如何運用KPI巧妙地描繪出品牌的璀璨輪廓，以及如何達到消費者的心佔率。
個人品牌名稱創建是建立個人品牌時的重要步驟， 它涉及挑選一個具有吸引力和意義的名稱， 以在目標受眾中建立獨特的識別。 透過個人品牌名稱， 可以傳達個人形象、 價值觀和目標， 影響目標受眾的情感和認知。 此過程需要深入了解目標受眾及個人品牌心理學， 以確保名稱能夠引起共鳴並產生情感聯繫。
把你的品牌
說到行銷，我們先定義何謂行銷：
行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客及經營顧客關係，以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。
大白話就透過宣傳、推廣，進而促進產品或服務的銷售
要進行銷前，先有個觀念：定位理論
大意是『無論如何都要成為第一，如果不能成為項目第一，那就為自己創造一個項目』
這篇文章討論瞭如何打造個人品牌的關鍵要素，包括明確定義目標和持續瞭解自己。建議持續多練習自我覺察，持續認識自己，越能精進個人品牌
品牌經營對於公司或個人來說變得越來越重要。品牌定位、必修本領和行銷溝通都有其獨特的價值。品牌經營的目標是建立和維護品牌形象，通過定位、故事和價值觀與消費者產生共鳴。
一個品牌，要先有核心價值，才有策略、計畫、執行。
沒有核心價值，就容易落入比較、模仿、複製、迎合，可能一直出現找不到意義、不知道自己到底想要什麼的狀態。而我們的人生，也是一個經營品牌的過程。先找出自己的核心價值觀，才能更有意識的照計畫走，讓工作、生活，都打造成自己理想的模樣。
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