Podcast行銷系列｜為什麼品牌要製作Podcast？6個原因你也應該開始做！

哈利熊 – 網路行銷

在台灣，2020年可以說是Podcast的元年，有越來越多人開始收聽Podcast。從2000年台灣開始有節目開設，但每年新開設節目數並不多，直到近兩年開始有大幅成長趨勢，而今年，2020年台灣開設的節目數就已經高達882個了！那麼究竟Podcast為什麼這麼夯？而品牌為什麼也應該開始重視Podcast，甚至應該將其併入內容行銷的一部分呢？

跟其他的內容行銷一樣，品牌可以運用Podcast來觸及更多有興趣的受眾。通常品牌使用Podcast會有兩種情況：

Podcast是品牌和粉絲互動的一個非常好的形式，可以用更為貼近生活、人性化的方式讓粉絲感受到品牌背後的溫暖。

Podcast也是內容行銷的一種，跟我們之前說的部落格行銷、影片行銷一樣，可以創造優質、對粉絲有意義的內容，進而吸引更多潛在的品牌客戶。現在市面上也有許多免費的Podcast平台，比如說Apple Podcasts、Spotify，這些平台的運作方式就很像搜索引擎Google一樣，越來越多人會在上面打關鍵字，搜尋想要聽的Podcast內容，而這些有機曝光就能幫助你增加品牌的觸擊率、吸引更多的受眾。

跟圖片與文字相比，聽Podcast可以更彈性，不論時間、不論地點，不用停下手邊的事情就可以收聽，所以很多人喜歡在通勤或是運動的時候聽。根據2018年Edison Research的數據顯示，82％的人都會在家裡收聽、58％的人會在車上收聽、41％的人會在走路的時候聽。而在台灣，聽眾收聽情境前五名分別為：搭乘大眾交通工具、閒暇無事、開車／騎車、做家事、訂閱的節目推出新單集時。收聽Podcast不會打斷大家當下在做的事情，因此可以成為一個很好的陪伴。

製作一集Podcast的成本比製作影片來得低。你只需要買一個不錯的錄音設備，再學習一些基本的音頻剪輯技巧就可以開始了！

其中一種非常熱門的Podcast形式就是訪問與你的產業相關的專家。一方面，產業專家可以分享更多產業的專業知識，或是一些聚光燈背後的成功與失敗故事，而另一方面呢，品牌也可以藉此機會多跟產業的專家接觸，收集更多專家的名單，幫助品牌未來的成長。

雖然在過去幾年間，收聽Podcast漸漸成為趨勢，但是還是鮮少有品牌切入Podcast市場，所以根據你的產業或是產品的性質，相對於其他內容行銷宣傳管道，你所面對的市場競爭會小很多！

比起文字，音頻是一個非常個人化的內容形式。觀眾可以聽到你的聲音，聽到你訴說故事背後的熱情、興奮的情緒。這也會讓粉絲覺得與你的關係更緊密，也更容易信任你以及你所代表的品牌。

也歡迎大家追蹤加入哈利熊的Podcast，了解更多內容行銷、其他行銷以及斜槓的小技巧！哈利熊的Podcast目前在SoundOn、Spotify、YouTube、Ears易耳思等平台都可以聽到唷！