奈良美智的五個成名關鍵

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作品價格破億的奈良美智,紅的有道理嗎?

「只是畫了一個娃娃,為什麼奈良美智能這麼紅、價格這麼貴?」

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奈良美智來台舉辦展覽,掀起許多討論。
內行看門道,外行看熱鬧,喜歡奈良美智的粉絲們自然引頸期盼,但更多人對於造成拍賣天價的〈背後藏刀〉等小女孩作品充滿了疑惑與不解。

和村上隆同屬「超扁平畫派」的藝術家,兩人私交甚篤,不過相對於村上隆那眾所週知的翻紅過程,我們對奈良美智的成名歷程都不太熟悉。

簡單介紹一下,今年61歲的奈良美智出生在日本青森,從小不擅交際,喜歡音樂和畫畫。雖然考上大名鼎鼎的私立武藏野美術大學,卻因為經濟問題轉學至愛知縣立藝術大學就讀,畢業之後在高中擔任美術老師。

後來,奈良美智去德國「修行」十二年,其間漸漸開始有展覽邀約。後結識村上隆,兩人在小山登美夫的代理下,慢慢打開國際知名度。1998年,奈良美智第一次以〈No pain no gain〉這幅作品登上佳士得當代拍賣會,作品以美金$2233元售出。2019年以〈背後藏刀〉拍出台幣八億左右的天價,跌破許多「藝術專家」的眼鏡。

從大環境背景和奈良美智的個人際遇,奈良美智的成名,離不開以下五個重要原因:

一、卡通世代的崛起
1963年,日本第一部動漫卡通〈原子小金剛〉為日本動漫產業拉開序幕,至1980年代甚至成為日本國內主流電視節目之一,日本動漫自此開始蔓延至全球。不論富裕貧窮,1970以後出生的孩子都對動畫人物有很強烈的共鳴和熟悉感,許多卡通圖像和動畫風格都成為共同的世代記憶。
直到奈良美智的作品風格成熟,走向大眾視野,卡通世代也開始擁有經濟實力,以商業行為——也就是購買商品來表達對不同風格藝術品的喜愛。

二、「角色IP」在當前藝術圈蔚為風潮
長篇卡通動漫興起,觀眾們開始對動漫的角色IP有許多情感投射。以往,藝術作品以風格、技巧,作為不同藝術家間的區別, 但是村上隆、奈良美智與許多潮流藝術家,創作相同角色,作為藝術生涯的代表IP。

三、小山登美夫
作為頂尖藝術經紀人的小山登美夫,力排眾議,簽下村上隆和奈良美智後,將他們的作品推廣至國際。小山登美夫以獨特的行銷風格,替二人找到不少藏家,打開兩人的藝術銷售市場。


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四、德國杜塞爾多夫藝術學院
1762年創立的杜塞爾多夫藝術學院,因為新穎的教學模式,在藝術圈頗負盛名,也出了許多有名的藝術家,鼎鼎大名的安塞姆·基弗就是這裡的學生。

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五、超扁平與村上隆
奈良美智繪畫風格常常被認為是「插畫」,加入村上隆的超扁平畫派之後,兩人的作品常被放在一起比較。2008年五月,村上隆的〈我的寂寞牛仔〉創下當時的銷售紀錄,以1516萬美元售出。同年相隔十天,奈良美智的〈Yr. Childhood〉以超過低估價300%的價格售出,村上隆的自我奮鬥,似乎連帶的將相似背景的藝術家帶入藏家眼中。後來除2010年因金融海嘯有稍微跌價,奈良美智的作品一路穩定成長至今日。

當紅藝術家的成名過程,能不能被複製呢?

既然有「超級經紀人」的存在,便說明藝術家們的成名過程有一定的「眉角」。
同樣,這「眉角」也會是收藏投資藝術品的關竅,有心的話,可以好好地琢磨琢磨。

<影片介紹>


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V-Chen的沙龍
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有邏輯但不尖銳,談藝術與商業的矛盾與市場互動,那些藝術圈最避諱的金錢議題。
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