第七趴 盲目自信趴︱要嘔心瀝血，才能做出的智障廣告

其實莫名的自信蠻容易建立的，看看市面上那些廣告，哪有甚麼創意？一般人都會覺得，我來想個腳本都會比較好。

可是事情真的沒那麼簡單，做那些爛廣告要花費的心力，也是一點都不少。

本組之外的創意部門，有些國際性客戶就需要這種傻腳本。看最後那傻傻的廣告片，你會以為腳本3分鐘就可以想好了。實際上卻可能要花半年到一年的時間。

為什麼呢？

因為客戶錢多吧，錢多就是任性！

先來個大型市調，目標消費群座談，再來提個幾十隻腳本，從裡面挑選幾隻做消費者測試，看看各方面表現有沒有達到標準。沒有達標的話，再來個幾輪提案，再測再修。

直到把創意部費盡心思想的創意，花個半年時間，都修改成3分鐘就能想好的傻瓜腳本，然後再去拍出來修修改改，就成了你看到的爛廣告片了。

為什麼要這樣做呢？

想想甚麼時候最需要創意？資源少的時候、有困難的時候、受到限制的時候。
當客戶資源多又有錢，就不太需要甚麼創意了，常常他需要的是延續之前的成功模式，然後集合大眾的力量，來讓新的想法變成很平庸，平庸就不會犯錯。不犯錯就是對的。

不了解這狀況之前，都覺得我比做這些廣告的創意人優秀多了。後來深入了解，才知道要過一隻智障腳本，有多麼不容易。

現在景氣不好，客戶預算也沒以前那麼多了。但「堅持平庸跟風，其餘免談！」這種信仰，還是在某些客戶心中，被保存的好好的。

不過話說回來，有些時候，創意真的會帶來想也想不到的惡運。

某廣告公司為了個老牌零嘴品牌，做了隻有趣的廣告片。概念就是這零嘴太讓人懷念太好吃了，即使是跳樓想死的人，都會想跳回樓上，再吃一口。廣告播出後消費者反應跟市場銷售都不錯，但過一陣子，廣告公司就被換掉了。

原因是客戶老總的一場球敘。

他放假去打了一場高爾夫球，一起打球的還有其他公司老闆。從球場回來後，他很火大的打電話給廣告公司：「人家都找甚麼大明星拍廣告，我花的廣告費也沒比他們少啊！搞半天我還被他們笑，說拍甚麼跳樓的死人--甚麼死人骨頭的廣告！」

早知道找個明星來，唱個幾句假饒舌，好吃好吃，有夠霹靂的好吃。這樣就好了，花時間想創意是何苦呢？

想想掉客戶的理由也是千奇百怪，各種都有。

有人問過我，是從甚麼時候開始，到了當創意的第幾年，覺得自己專業能力進步了，進階到一個跟以往不同的階段呢？

仔細回想，似乎不會有很清晰的感覺。能力在幾歲的時候長大的，身高多高，體重多少，我都不是很清楚。在這段期間養成的專業能力，我記得比較清楚是種強迫開關情緒的能力。

與Mike的討論會議，在提案前會變得越來越密集。他剛否決罵完我們，晚點會又有個會議繼續討論。所以常在被罵完，心中帶著一股怒氣的時候，就必須要開始想新的東西。那時只好很快地跟自己說，先解決眼前的事吧，專注心思在一個念頭，就能比較快的乾濕分離，把被淋濕的情緒先丟到一旁。

這種心念的專注力非常的重要，甚至在日常生活中也能應用。

有次我牙痛，就想到了一位佛教大師的開示，他說牙痛時，他會想著「那是牙在痛，而不是我在痛。」藉此來與疼痛和諧並存。

「痛的是牙，不是我。」

「痛的是牙，不是我。」

「痛的是牙，不是我。」

我就這樣專注地想了幾分鐘，希望我能與牙痛分開。

沒多久我就想通了，我開悟了。

那就是我又不是大師，我跟大師比甚麼呢？
我都快痛死啦！趕快吞兩顆止痛藥比較實在。