高訂童鞋起家的CELINE

閱讀時間約 2 分鐘
2021年7月12日,時尚產業無不為Phoebe Philo與老東家LVMH集團再次攜手推出自有品牌而興奮,這位曾經成功重塑CELINE品牌定位,並帶給品牌極高市場價值的英國女時裝設計師,在沉寂兩年後終於有下一步的消息,儘管官方表示品牌細節資訊需待2022年1月才會釋出,相信所有Céline粉絲早已屏息以待。
一起來看看,1945年高級童鞋訂製專門店起家的Céline,歷經75年後的今天,為你我留下了哪些記憶?
攤開CELINE的時間光譜,2008-2017年Phoebe Philo的簡約美學,成功重塑品牌定位,大家都說是Céline黃金十年。然而換個角度,如果我是CELINE,一定很討厭Céline,為什麼大家都用一個10年來定義我的75年,替我決定我是誰?
究竟是品牌給設計師舞台?還是設計師賦予品牌生命?
「品牌與設計師」應該要1+1 = 2,還是該1+1>2
應該是唇亡齒寒,還是該「共同成長也各自安好」的關係呢?
若是後者,突然有點明白,在Céline如日中天之際LVMH毅然決然換掉Phoebe Philo的道理,或許這是唯一拯救Céline的特效藥吧(?)
畢竟當大家期待的是設計師的魔法,而非CELINE本身的品牌魅力時,Philo的離開,才可能讓CELINE找到自己,活下去吧。
回到那個2年前被問爛的問題,「市場喜歡的是 Phoebe Philo 還是 Céline?」
經過2年的Hedi年代,CELINE用一套全新濾鏡讓市場認識CELINE,某種程度上是成功的,成功的破壞後再創新、成功的帶出不同消費族群、也成功的褪掉Phoebe Philo的痕跡。
如今,Philo將推出自我品牌,LVMH作為最大贊助商,忽然覺得,這或許是最好的狀態,捱過兩年的閒言閒語,CELINE與Phoebe Philo,如今各自安好,正用獨立的姿態,交出屬於自己的成績單。
Cheers!
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