「包裝直接聯繫著消費者與品牌。」
—包裝設計網站 Dieline 創始人安德魯・吉布斯。
為產品打造漂亮新衣—淺談包裝設計
更新於 2021/08/03閱讀時間約 4 分鐘
「顏值當道」的現代，大眾對事物的「審美概念」明顯提高，無論是對個人穿搭、路過的購物網站，或某個產品包裝，我們都有對「美」的觀點與評價。
其中，產品包裝是非常值得重視的一環，許多研究都表明包裝的檔次、美感直接影響消費者的購買慾望，這也是為什麼很多知名企業品牌，投入很多資源在包裝設計上，關鍵在於給消費者「視覺品牌體驗」，進而提高消費意願。除了大企業外，也有越來越多中小型店家，願意在包裝上投入更多巧思，提升產品整體的「價值」。
《所謂包裝設計，該如何開始進行？》
首先，找出符合自家產品形象的包裝形式吧！
市面上的包裝盒琳瑯滿目，該如何為產品選購合適的包裝呢？我們先從盒子看起，以下為三種市面上較為常見的包裝盒類型：
- 【一體盒】 CP值高、平價
一體盒顧名思義就是一體成形，一張大平面紙裁切成型後經手工摺成，好處是運送的成本低、最不占空間。常見的有「PIZZA盒」、單罐保健食品常用的「掀蓋盒」、網拍出貨使用的「飛機盒」。是較經濟實惠、功能性高的盒型，適合主打CP值的平價商品。
- 【推拉盒】 中高質感
像抽屜般推進拉出，因此又稱「抽屜盒」。這種形式的盒子需要兩張平面紙摺成，且多半搭配內襯固定商品，因此成本較高。通常用來做中高質感禮盒，比如手工餅乾禮盒、彌月禮盒、中秋月餅禮盒等。
- 【上下蓋盒】 高質感
又稱天地蓋，比起推拉盒需要更多的紙材摺成，因此成本較高。與推拉盒最大的差異是，推拉盒是「循序漸進」看到商品，上下蓋盒則是直接「一覽無遺」，讓整體視覺效果強烈，因此適用於強調展示效果、高經濟價值的商品，如香水、手錶、手機等。
盒子選好後再來就是袋子囉！除了塑膠袋，大部分的廠商、店家都會選用紙袋來更精緻的包裝產品。紙袋的材質常見為兩種紙材：
- 【模造紙袋】 注重紙張紋路及觸感
一般文書用、影印紙張都屬於這類用紙。印刷出來顏色會稍微偏暗不飽和，但優點是紙張本身有紋路及手感，若不印刷可選擇美術紙後加工來呈現高級質感，如同先前文章所提到的名片材質，適合注重觸感及喜愛紙張紋路的客戶使用。
- 【銅版紙袋】 注重色彩飽和度
DM、海報、貼紙多為這類用紙，主要強調色彩飽和度，印刷出來的色彩會比模造紙袋鮮豔且色差較低，表面平滑有光澤。若不喜歡亮面質感，有些店家會選擇上一層霧膜，提升霧面觸感，更有防潑水的功效。
以上是包裝盒、包裝紙袋最初步的分類，並沒有絕對正確的選擇，如果不確定自家產品適不適合喜歡的形式，也可以洽詢設計公司幫你做評估唷！
接下來，從品牌形象帶入設計感！
選定好包裝形式，就開始進入包裝設計的領域了。這個階段，你需要先釐清自家品牌的核心價值，從中擬出設計概念。你可能會有點問號，「我就是不懂設計才要請人做呀，我怎麼知道什麼設計概念？」
其實，這裡指的設計概念，是指先退一步、轉為消費者的角度，試想「我能從這個品牌、商品上得到什麼？」進而找出關鍵字！多數消費者其實並不太懂設計，包含你我在內，會選擇購買某樣產品，無非是認定它「有購買的價值」。
這也是為什麼要先選定包裝形式，再決定設計概念，除了確認尺寸好進行設計外，包裝的形式也反映你想傳遞給消費者的訊息。
舉例來說，產品為手工精油香氛蠟燭、主打中價位、高品質路線的店家，為了著重質感的呈現，透過與設計師的溝通，最終選用推拉式的包裝盒。
紙袋部分則為了與盒身、商品相襯，故選用銅板紙袋印刷，並上一層霧膜。而香氛蠟燭是以舒緩、療癒功用為主要形象，因此設計上想給消費者簡約質感，色調則選用柔美、低調的莫蘭迪色系。如此一來，基本的設計概念就生成了！
你也希望自家產品有好的包裝嗎？私訊我們，為你打造獨一無二的包裝設計吧！
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
在廣大的消費群眾裡，並不是每一個人都適合成為你的客戶！所以，在進行產品設計規劃前，我們必須先鎖定目標用戶（Target Audience）。但問題是你能夠清楚描繪出你的 TA 嗎？此時，不妨使用 Persona 人物誌吧！
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