當網路流量紅利不見後，大家發現不能再像以前一樣，那麼依賴臉書的流量，要開始想辦法自己找流量。很自然地，我們第一個想到的，也就是網路的霸主Google。那要如何從Google找出流量呢？最常見的就是Google關鍵字廣告和搜尋引擎優化 ( SEO – Search Engine Optimization)。
「搜尋引擎優化」，顧名思義就是讓你的網頁在Google搜尋引擎上，搜尋時能越容易出現，讓消費者有更多機會，能夠看到你的網頁。當然，要有這樣的效果，你的網站一定要是搜尋引擎所喜愛的；任何的網路平台，最終都只有一個目的：就是希望有越來越多的使用者，使用他們的服務，而且黏著度高不要離開平台的使用。所以站在google的立場，你的網站內容，一定要跟使用者打的搜尋關鍵字，有高度相關性，讓使用者可以找到他所想要的資料內容；除此之外，你的網站還必須要高度可靠性和優質的操作體驗。從這個思維去思考並製作網站，就會發現SEO其實沒有那麼難以捉模。
Google會根據使用者最佳搜尋體驗的原則，去製作SEO的優劣的標準。大致可以分為兩方面：技術SEO和內容SEO。
技術SEO，主要是針對網站架構層面去做改良，像是網站速度、圖檔是否有壓縮減少讀取時間、是否有根據Google格式製作網站，讓引擎能夠輕易辨識網站內容….。這些技術SEO主要是讓Google能更了解你的網站，並認可是一個有良好閱聽體驗的網站。
而內容SEO則是依據網站內容去做優化，像是是否為原創內容、文章主題跟內容是否相關聯、是否為容易閱讀的文字。Google一樣會設定評估指標，來判別你的網站內容，是否為優質內容。
講到這裡，大家是不是發現了，Google會設定一些指標依據，來判定你的網站是否為優質且搜尋相關；評分越高的，當然在搜尋引擎上就容易出現、排序也就越前面。這時候，就會出現所謂的黑帽SEO，這類型的SEO就是在SEO評分指標上，用一些資訊手法去洗數據，讓Google誤以為他是一個優質的網站，進而使它網站排序提前；這類型的SEO方式，雖然可以短時間就獲得不錯的SEO表現，但只要一被Google發現，通常後果都很嚴重，有可能會被停權處置。另一方面，完全依照Google準則，做網站優化的SEO方式，就稱之為白帽SEO；而遊走在黑帽和白帽之間，SEO優化方式有黑有白的，則稱之灰帽SEO，但要特別注意的是，假如灰帽使用一些黑帽SEO的手法，被Google發現的話，一樣會有處分的。所以還是建議大家，竟然都要做SEO了，還是規規矩矩地遵守Google規則，這樣也才能做得長久。
不過SEO要做得好，其實也不是一件容易的事，它需要在網站架構和內容文案上，長時間不斷地優化修正，才可以慢慢地看到成效。所以，這時候Google關鍵字廣告就派上用場了，他可以讓你的網站輕易地就出現搜尋引擎的前面排序，但前提就是你必須花錢去購買，而且廣告的品質分數越高，你的網站也就越容易出現。所以，假如我們能在購買Google關鍵字廣告的同時，也做好網站SEO，那不僅是關鍵字廣告的成效會比較好，網站SEO也會越來越好，長時間來看，我們也可以獲得精準且穩定的被動SEO流量。
