買賣股票的理由很多，一般人通常只看股價會不會漲，覺得眼前會漲的股票就是好投資，但如果現在股價會漲，但半年或一年後的股價會跌，還是好投資嗎？或是相反的情況，現在股價下跌，讓投資人避而遠之，但半年或一年後的股價會漲，投資人還會避開嗎？這牽涉到投資的難題是，時間因素及對於未來的預估或判斷。
一般人很難預估未來1~2年的情勢變化，不過未來1~2季的的情勢比較好猜，一方面是有部分企業會公布營運展望，投資人依據現有的營收獲利水準，成長情況，加上基期因素，可以概略猜測未來1~2季可能的狀況，另外，依據經驗可以知道消費行為的淡旺季變化，知道股市波動的季節慣例，年底到隔年初比較容易有股市行情，在景氣與資金沒有太大變化的前提下，每年的第3~4季如果遇到股市的波段修正，常是不錯的進場機會，等待年底到隔年初的行情到來多半可以有收穫，這種情況是短期內股市沒有表現，但預期未來半年內有行情，不一定需要對產業或經濟有太專業的研究估計，而是基於經驗或市場慣例的判斷。
市場的價格機制本身就具自動調節功能，股價漲多了會讓追價的意願降低，跌多了會讓買進的意願增加，一般人看到眼前股市在跌，加上各種利空新聞的衝擊，專注力放在當下的負面情境，忽略了市場有來回波動調整或循環特性，
