政治人物跳街舞,網路上負評一片,為什麼被罵這麼慘?

2021/11/06閱讀時間約 4 分鐘
擷取至沈智慧Facebook
一陣子沒寫文章了,近期的網路生態中,也發生了非常多的事情,我腦中確實有幾個待選的題材,像是小玉的Deepfake事件,最後決定還是先寫街舞事件(我自己幫他命名的)。
關於Deepfake的內容,之後有機會再跟大家分享相關的事情,他不算是什麼新時代黑魔法,出現也好一段時間,延伸閱讀的部分就是我在2019年所寫的,有興趣可以先參考上文。
沒這麼趕著把文章寫出來,一方面也是想先觀望,台灣政府後續會提出什麼樣的解法,會再幫大家追蹤。

快速回顧「沈智慧的街舞事件」

擷取至沈智慧Facebook
回到正題,10月27日上午8點44分,前立法委員(aka 中華民國街舞運動協會 創辦人)沈智慧在自己的Facebook上發出了這樣的一篇貼文,完整內容請見下圖。
擷取至沈智慧Facebook
原本是希望替中正盃街舞大賽宣傳推廣,搞到最後下面負評一堆,像是「長輩圖進化了,開始動起來」、「這個宣傳影片真是省智慧」等,要說宣傳比賽,確實熱度是出來了,但結果是好是壞真的不好說。
針對這樣的狀況,沈智慧本人也在接受媒體採訪時做出相關的回應,究竟為什麼會造成這個事件,我認為可以從三個面向去思考。

一、KMT與網路世代的巨大鴻溝

政治人物拍影片、跳舞宣傳有錯嗎?
完全沒有,這不是第一次,也不會是最後一次。
過去政府部門,也常用類似的方式宣傳,當然負評一定是不可免,但這支影片被嫌棄的程度,綜觀過去,應該也可以排入前幾名,原因何在?
很重要的一個關鍵就是—先天觀感不佳。
我相信,這支影片出去,一定有覺得很Q,或是很有趣的民眾,甚至是第一次知道有這個活動的人,只是可能不在網路上,或是不屬於網路上活躍的那一群。
大家應該不難發現,KMT近年在網路上的風評和操作,相比DPP來說,確實是有些落差(先不討論網軍風向這類),相信他們自己也有感受到,也因此才在前幾年招兵買馬,企圖做出改變,但有沒有見效,這個我也還在觀望中。
就因為先天在網路上印象不佳,當今天這樣的影片一出來,自然就容易被認為是「蹭熱度」、「替自己打知名度」這類的罵名。
試想,如果今天影片裡面換成其他你喜歡的人,或許這支影片的評價就會有巨大的轉變,畢竟喜歡的人做什麼事情,你都覺得可愛;不喜歡的人,你做再多事情,都是枉然。

二、專業化的重要性

承接第一點,除了本身先天印象不佳,後天的連結度太低,也是一大原因。
雖然沈智慧表示,他為了推廣街舞運動,創立了中華民國街舞運動協會,跟最棒的團隊合作催生出第一屆的比賽,who knows?
民眾可以相信你喜歡街舞、想推廣街舞,辦比賽是好事,但在民眾眼裡,一個檯面上沒針對街舞,表示什麼意見的人,策畫了一個街舞比賽,還找了一群也都不是跟街舞相關的人,來拍宣傳影片,當下這絕對是沒辦法說服民眾。
街舞,是個非常專業的內容,每個人可以喜歡跳舞、喜歡看街舞、去學街舞,但我們永遠都不會覺得,自己是專業的街舞好手,就像是打棒球、打籃球一樣,我們不會認為自己是國手,自己能夠代表棒球、籃球。
更別提,這還有牽扯到宣傳比賽的行銷人,拍攝影片的影視人才,其他群體的專業技能,自然就引來各種冷嘲熱諷。

三、資訊充足產生的競爭比較

現今網路世代,人手一機隨便都能夠找到各路大神、國外文獻資料,只要你肯花時間,圖文影音,一樣不少都能看到,還有許多媒體會自動把這些東西,送到你面前來,只怕你不願意花時間看。
因為這樣的狀況,大宗網路用戶眼光越來越高,對於「高度專業」的東西,是非常習慣且重視的,甚至會一直向上追求更好的內容。換言之,除非今天這個內容,有特色,有其他因素加持,否則被忽略或被嫌棄的機會就非常高。
不管是國內自辦、國外頂級賽事的資訊,在網路上、在街舞圈內,觀眾一定早就看過非常多的素材,也非常好找,對觀眾來說,對於競技街舞的既定印象,也早已有一定的想法,這時候以政治人物跳街舞宣傳比賽,自然就會產生爭議。
這並不是說,就不能打破框架推出全新的東西,但想以新的東西競爭出線時,勢必就必須要有相應的水準,不然很容易引來罵名。

做個總結

我認為政治人物成立協會推廣各項活動,絕對是沒問題的,只要不要有太多奇怪的勾結,也都認真做事,絕對是好事一樁,畢竟他們擁有的資源是不容小覷的。
但這次的事件,應該也能夠有一點啟發,像是負面消息的網路擴散、網路活躍用戶們在意的點為何,什麼樣的內容適合群體內發布等,這些都是未來好幾十年會持續存在的事情,也是任何一個政治人物,想要在網路環境中獲得愛戴所必須重視的,畢竟當你想要享受網路的高度擴散力,同樣地也必須為這樣的力量,做出點調適。
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Yo Chen
Yo Chen
在網路販賣注意力的人,以行銷創業,也是關鍵評論集團、遠見天下等媒體的特約編輯。商業合作歡迎來信至[email protected]
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