GA課程 | 學習心得筆記分享 EP.2

協槓生活玩家_左手哥

2021/11/12閱讀時間約 5 分鐘

什麼是 Google Ads 競價？

Google Ads 使用競價系統來安排結果網頁上的廣告費用，確定每次廣告點擊的費用。

谷歌用戶希望獲得符合自身需求的廣告，這比什麼都重要。用戶希望時不會被廣告主播的廣告。廣告客戶也希望顯示相關的廣告，這樣才能獲得可能適合的廣告。

Google 想為用戶提供良好的體驗，也為廣告客戶創造理想的價值，好讓用戶和廣告客戶繼續愛用我們的服務。接下來來看看一則範例，了解什麼是即時競價。

良好的廣告體驗對用戶和廣告客戶的好處，這也是google廣告的設計理念。為了提供良好的體驗，我們採用的主要方法之一就是廣告質量。

谷歌使用一種特殊的「次高價得標競價」模式，將出價以外的其他因素也考量解釋，我們稍後會再詳細說明。的次高價得標競價模式只考量出，廣告客戶無需支付全額出價，只須支付比次高出價多 $0.01 元的金額。

比方說，現在有四位廣告客戶願意搜索網頁上的廣告位置，他們分別支付了 4 元、3 元、2 元和 1 元以換取用戶點擊廣告並造訪網站。

在這種情況下，廣告客戶就是廣告客戶的出價購買 4 美元，但他只須支付 3 美元。位客戶。這設計讓他們的廣告客戶以願意支付的最高單次點擊費用，而只須支付廣告以獲得最高競價的金額。

廣告水平如何決定你的廣告收入

Google Ads 為參與競價的每一位廣告計算「廣告評級」，那麼一定會決定你的廣告收入，並判斷你的廣告符合顯示資格。一般來說，等級最高的廣告顯示在最高排名位置，次要的廣告顯示在最高排名位置，高者則顯示在第二名位置，以其他推論（假設是廣告與相關利益）。

決定廣告品質的三大要素

只有在實際獲得廣告點擊時，廣告客戶才付費，而且廣告價格並非僅以出價為理由，因為我們希望對用戶而言更實用的廣告能在搜索網站上的結果。內容能幫助你了解廣告質量的各項因素。

預期點閱率

我們根據預期點擊來預測廣告顯示後獲得點擊頻率。搜索查詢的廣告。

預期點選率表示您的關鍵字和廣告複本在市場上針對相同搜索的競爭能力。它會比較您的廣告活動中關鍵字的點瀏覽率 (CTR) 與相同關鍵字在整個市場中的平均查詢點閱率。

您的預期點選率評分會反映您的廣告有資格為了回應包含特定關鍵字的搜尋查詢而顯示的程度。您如果關鍵字的獲得不佳的評分，當該關鍵字當做搜尋查詢使用時，您的廣告會顯示競爭廣告對手。

廣告到達網頁體驗

用戶希望廣告到達能幫助他們找到所需的信息；到達網頁的關聯性知識，獲得的也有收穫。
高品質的到達網頁應有的原創內容，並能幫助用戶完成手上的工作。並可以幫助用戶完成手上的瀏覽，公開說明用戶的性質、網站如何和用戶的電腦互動，以及任何對用戶個人的互動資訊的處理方式。

每則廣告都需要指定最終到達網址，用來決定使用者按下廣告後會前往哪個到達網頁。
Google 政策規定，到達網頁和顯示網址 (也就是廣告中列出的網頁) 必須同屬一個網域。
有多項因素會影響關鍵字的「品質分數」，到達網頁體驗是其中之一。到達網頁體驗的品質取決於眾多因素，例如網頁資訊的實用性和關聯性、使用者瀏覽便利性、網頁上的連結數量，以及使用者所點擊的廣告素材是否合乎預期等。

廣告關聯性

我們會通過廣告關聯性判斷廣告是否決策者的搜索內容，並確保廣告關聯性也能防止以“產品通”，在與他們的搜索頁面上。顯示廣告。

廣告評價如何影響實際單次點擊出價
平均單次點擊出價（CPC）通常不是你每次點擊支付的費用。系統由於動態屬於性質，單次點擊出價會討論求現次次的問題等因素，隨著每次競價致命的變化。平均單次點擊價含暗示，代表您支付的費用可能會支付實際出價。

高品質的廣告通常會便宜，廣告質量更好，而且廣告效果更好。看到質量好的廣告，用戶會滿意實際，點擊這些廣告的意願也會提高。

注意

競標過程中，我們也會考慮大量因素（例如用戶的裝置、用戶的地點和價格）來決定廣告的質量。

筆記

不論是什麼樣的廣告都要花上錢，在這演算法日益月新的狀態下，該怎麼做才是最好的呢?看過好多種的行銷學，發現行銷的本質就是把自己給做好，當大家都在討論對『行銷』的認知以及定義為何，得到的答案不外乎是『廣告活動』、『媒體曝光』、『數位行銷』,,,等等，然而，絕大部分的回應，對我而言好像都只能解釋部分…

於是乎，我試著開始重新解構何謂『行銷』，『行銷』Marketing，是由市場Market在加上ing，ing就是英文所謂的現在進行式。

要好好的了解市場端的需求，你覺得還需要什麼樣的能力呢？

再用更口語的方式來解釋的話，就是消費者在市場上有其需求，而企業在市場上也有供給，但彼此同意用特定數量及價格來做交易時，市場就此產生。

『行銷』，就是『執行銷售』

然而，談到這個地方，可能大家又產生另一個疑問，如果『行銷』是『執行銷售』，那麼與業務有什麼不同？業務也是在做銷售啊？

我認為其中最大的差異在於銷售的內容不同，業務銷售的是服務是產品，然而行銷所執行銷售的則是價值

因此，『行銷』所執行銷售的是企業、產品、服務…對於消費者的正面意義和有用性，舉例來說：A買了一個鑽孔機，並且用鑽孔機鑽了一個孔，而對於Ａ來說他花錢買的產品是鑽孔機，但鑽孔機所帶來的價值、有用性則是“孔“，業務銷售的角度是從產品出發，而行銷銷售的角度則是從價值（孔）出發！

為什麼會看到廣告

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每張相片都是攝影師的傑作；每部電影都有導演想說的故事，喜歡電影裡闡述給人的感動，享受著每一幀的畫面，渲染了我們的喜、怒、哀、樂，我特別享受在電影放映結束後，全身心沉浸在故事情節裡，随著情緒肆意的抒發之後，總會有想要說的話、想要記錄下來的情緒、每位演員的詮釋、電影裡忘不了的台詞、讓人省思的電影橋段，都是這個專題的內容喔！

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