數碼營銷的五大廣告指標

數碼營銷的成效可以透過以下五個廣告指標來衡量：

1. 點擊率（Click Through Rate，CTR）：將廣告的點擊次數除以廣告的曝光次數，計算出廣告的點擊率。高點擊率表示更多用戶點擊廣告，認為廣告和產品資訊有用且相關，能為網站帶來更多流量。

2. 實際每次點擊成本（Cost Per Click，CPC）：每次有用戶點擊廣告時，你需支付的金額。通常實際每次點擊成本低於最高點擊競價。廣告位於搜索結果上方的廣告通常具有較高的點擊率和實際每次點擊成本。

3. 每千次瀏覽成本（Cost Per Mille，CPM）：廣告的曝光次數每一千次瀏覽付費。CPM能夠增加廣告曝光率，提升品牌知名度，但未必能讓消費者有實際行動。

4. 品質分數（Quality Score）：Google會為廣告內容給出一個品質分數，評估廣告相關性、預期點擊率和到達網頁的體驗。品質分數高的廣告有更高的曝光機會。

5. 轉換率（Conversion Rate，CVR）：用戶點擊廣告後產生轉換的次數，計算方式為廣告轉換次數除以廣告被點擊次數。轉換率反映了廣告帶來的實際效果，若轉換率低，需檢視品牌網頁的操作或設計問題。

以上是衡量數碼營銷成效常用的廣告指標。透過這些指標，你可以評估廣告策略和運作是否有效，並進行相應的調整以提升數碼營銷效果。

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