從時事學文案:烏克蘭副總理推特寫對4種情緒,堪稱近期最美文案!

2022/03/01閱讀時間約 1 分鐘
「當你正在試著殖民火星,俄羅斯正在占領烏克蘭!當你的火箭成功從太空返回地球,俄羅斯的火箭正在攻擊烏克蘭的平民!我們請求你提供烏克蘭『星鏈』服務,並呼籲更多理智的俄羅斯人挺身而出。」
這是烏克蘭副總理在推特上點名馬斯克的發文,請求提供烏克蘭「星鏈」服務,而馬斯克也如其所願。
文案本來就是一種用文字溝通的技巧,而這一段話,堪稱近期最美文案!

正確運用4個文案技巧,引發同理心

■正確運用4個文案技巧
1.正確切入點,引發同感:
想辦法與TA在乎的事產生共鳴,所有的文案基本功,第一步就是要讓你的意圖,跟對方在乎的事產生關係。這篇文案TA設定是馬斯克,但是烏克蘭戰爭跟馬斯克本人,並沒有直接關係,若直接曉以大義,或動之以情,都顯得勉強。
為了讓烏克蘭戰事與TA產生連結,副總理用馬斯克最引以為傲的殖民火星構想、以及火箭成功從太空返回地球這兩件事,作為開頭。
2.有畫面感的陳述,引發現實感:
「當你正在試著殖民火星,俄羅斯正在占領烏克蘭!」
「當你的火箭成功從太空返回地球,俄羅斯的火箭正在攻擊烏克蘭的平民!」
殖民火星與俄羅斯正在占領烏克蘭,恰好新聞持續放送烏克蘭戰事,因此這兩件事在讀者心裡非常有畫面,畫面越清楚,諷刺感越強烈。
3.加強情緒渲染,引發保護慾:利用畫面對比,加強諷刺了世界首富與烏克蘭困境的高度反差,高度反差會強化情緒感受,讓人覺得不得不支持。
4.正確平台,引發虛榮感:馬斯克被稱為最愛用推特的名人,也非常樂於在推特發文常引起許多熱議,因此在推特求助,會比私底下聯繫更有效啦。⠀
這則推文真的是堪稱曉以大義+動之以情的綜合體,值得參考與學習!
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言酒Jessie
言酒Jessie
左手寫盡貪嗔癡,右手寫遍真善美,目前為知名醫美品牌指定文案,蝦皮大學專欄作家,創辦文案像你一起工作室,主持 Podcast 節目:文案人篸酒,目前有線上文案課:寫出高效好感文案,早鳥倒數中!
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