Netflix訂閱會員衰退,準備抓密碼共享與推帶廣告低價方案

Netflix公佈了Q1的財報,營收年增9.8%到78.7億劣於市場與公司預期,但 EPS $3.53高於預期的$2.89,Q1訂閱人數淨減20萬,比市場預期的淨增273萬少非常多,而且Netflix自己預計Q2會減少2百萬會員,營收增速維持在9.7%。
Netflix在給股東的信中強調營收成長已經大幅放緩,Netflix已經達到了家戶滲透率的天花板,而且有非常大量的共享帳戶和市場強力的競爭在壓抑營收成長。
Netflix 公司自己原本預估第一季的訂戶成長會在250萬,去年同期成長了398萬,市場分析師也預期會成長270萬。
Source: Netflix
但是公司說第一季暫停了俄羅斯業務流失了70萬的付費訂戶,排除掉這個影響其實整體是有50萬的增加。不過除了歐洲業務,美國和拉美其實也都是進入了訂戶衰退的窘境。
Netflix的CEO說他們多年來對在自己的串流服務上投放廣告非常抗拒,消費者也喜歡訂閱的單純無廣告體驗。現在則認為要提供帶有廣告的低價方案,給客戶提供更便宜的選擇是很有意義,讓那些能忍受廣告的低價用戶有選擇。
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