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Netflix 逆轉用戶下滑趨勢,廣告方案11月推出,密碼共享2023開始打擊

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Netflix 公布Q3業績,營收79.3億,EPS $3.1都高於市場預期。原本預估淨增加100萬付費訂閱用戶,實際增加了241萬使用戶數達到2.23億,同時公司預估在推出廣告方案的Q4,會再淨增加450萬,不過Netflix未來將不會再提供付費會員數的預估,希望投資者的注意力放在營收和獲利能力。

本季熱門的Netflix作品包含了 《食人魔達默》 (8.24億觀看小時數,成為僅次於怪奇物語4的英語節目),《非常律師禹英禑》 (4億觀看小時數) ,《睡魔》(3.51億觀看小時數)和怪奇物語4(13.5億觀看小時數)。

由於強勢美元影響,公司營業利潤率下滑至19.3%。公司預計Q4外匯因素會進一步影響或歷史營業利潤率下滑至4.2%,過去經驗Q4因為廣告預算和內容花費都最高因此利潤率通常是一年的低谷。

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而且本季所有區域的會員都回到了正成長,由於強勢美元以及更低價的印度訂閱價格,使得會員增加數最快的亞太APAC地區實際上的營收是下滑的。但最重要的北美市場人均訂閱營收提升12%到$16.37外,訂閱數量也較上季止跌增加了10萬。

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在各種串流媒體大混戰下,

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