我們有很多法國客戶雖然知道在中國大陸，很多事情不能說，但是他們卻不知道在小紅書發佈內容比他們想像的更嚴格。如果想要在小紅書投放廣告，有很多詞彙是不能提到的！今天就要來跟大家分享一下，什麼樣的內容在小紅書上是不被允許做廣告投放的呢？
行業專有的高敏感詞彙
小紅書上有很多高敏感詞彙必須盡量避免提到，雖然不至於被我們以最常見的美妝及食品行業為例，以下是小紅書官方公布的高敏感詞彙。
- 美妝個護行業：殺菌、消炎、抗炎、抗敏、脫敏、褪敏、解毒、活血、去疤、去瘀、減少紅血絲、優化細胞結構、修復受損肌膚、改善過敏現象、延緩更年期、去除體內毒素。
- 食品行業：利尿、排毒、鎮定、理氣、行氣、鎮靜、補血、安神、養腦、益氣、通脈、潤燥、補腎、祛風、除溼、降血壓、平衡賀爾蒙、調節內分泌、改善內分泌、促進人體新陳代謝、腸胃蠕動、驅寒解毒。
小嬰兒或未成年的裸露場景，以未成年第一人稱的口吻撰寫內容
是的，小嬰兒裸露也是嚴格被管控的！我們有個客戶是專門做嬰幼兒及孕婦的護膚品，因為小紅書針對嬰兒裸露場景的規定，廣告內容就被侷限了！可是也沒辦法，既然決定要在小紅書註冊官方帳號，就只能遵守規定。以下是四個小紅書判定違規的嬰幼兒及未成年裸露場景。
如果是產品包裝上本來就有嬰兒裸露圖片，小紅書就不會判定違規，例如照片拍到尿布包裝上的小嬰兒是沒問題的。另外，要注意喔！也不能以小孩子的角度去寫文案，比如提到「我今天回家看到媽媽幫我準備了糖果，好開心啊！我最喜歡吃這種糖果...」，這種文案絕對不 行。
圖文直發、代拍照
有很多品牌會找小網紅（KOC）來合作，由品牌方提供照片給小網紅發佈，這種合作方式就叫做「圖文直發」。如果照片都沒有真人出境、看起來都是同一個模特兒拍照或者是產品堆疊擺拍的照片，那小紅書就會判定這篇筆記違規。以下是兩個範例：
封面及標題誇張，誤導他人
這類標題黨的筆記非常容易被小紅書視為違規筆記，這種筆記分為四大類，第一種是「故弄玄虛型」，就是標題與內容相反的筆記。比如標題寫「千萬不要買」，點進去以後內容卻是寫「因為一買就停不下來了」，其實在推薦大家買。
第二種是「過度承諾功效型」，這個不需要多解釋，任何誇張的敘述，例如「一星期瘦二十斤」、「十天白了兩個」度小紅書都不鼓勵！可以看下圖的例子。
第三種是「背書引導型」，例如標題寫「小紅書沒騙我」、「某某明星沒騙我」、「不愧是小紅書」等等，都算是違規的筆記。如果真的要提到的話，可以換句話說「在小紅書上看到XX」、「小紅書上有很多筆記」，這樣子適度的提到是可以的喔！
第四種違規類型是「不良導向型」，其實就是不能在標題或者封面圖出現各種粗俗的字眼，尤其是過度取悅異性、貶低女性友情之類的，這種詞彙包括心機婊、綠茶婊。
絕對化用語
在筆記文案裡面，不能提到絕對化用語，包括國家級、世界級、最高級、最佳、首選、全國第一、絕對、空前絕後、頂級、100%、萬能、完美等等，這類型的詞彙，不可能當作廣告來投放。但是，小紅書是允許絕對化用語前面加上範圍的限制，例如「我心中最佳面霜」、「品牌旗下最高級的汽車」等等。
今天先舉例了以上這五種會被判定違規的文案，其實還有很多其他詞彙不能在小紅書提到，例如任何跟封建迷信有關的，包括「超準的第六感」、「提升運氣」、「化解小人」等等，這些我們習以為常的內容，在小紅書都會被限制流量。好啦！不多說了，希望這篇對正在經營小紅書的人有幫助！
封面圖：Photo by Zdeněk Macháček on Unsplash
