小紅書|這些詞彙不能做廣告投放!避免違規,必讀!

更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘

我們有很多法國客戶雖然知道在中國大陸,很多事情不能說,但是他們卻不知道在小紅書發佈內容比他們想像的更嚴格。如果想要在小紅書投放廣告,有很多詞彙是不能提到的!今天就要來跟大家分享一下,什麼樣的內容在小紅書上是不被允許做廣告投放的呢?

行業專有的高敏感詞彙

小紅書上有很多高敏感詞彙必須盡量避免提到,雖然不至於被我們以最常見的美妝及食品行業為例,以下是小紅書官方公布的高敏感詞彙。

  • 美妝個護行業:殺菌、消炎、抗炎、抗敏、脫敏、褪敏、解毒、活血、去疤、去瘀、減少紅血絲、優化細胞結構、修復受損肌膚、改善過敏現象、延緩更年期、去除體內毒素。
  • 食品行業:利尿、排毒、鎮定、理氣、行氣、鎮靜、補血、安神、養腦、益氣、通脈、潤燥、補腎、祛風、除溼、降血壓、平衡賀爾蒙、調節內分泌、改善內分泌、促進人體新陳代謝、腸胃蠕動、驅寒解毒。

以美妝行業為例,我們在幫客戶準備小紅書文案的時候,如果想要提到消炎,就必須換句話說。

小嬰兒或未成年的裸露場景,以未成年第一人稱的口吻撰寫內容

是的,小嬰兒裸露也是嚴格被管控的!我們有個客戶是專門做嬰幼兒及孕婦的護膚品,因為小紅書針對嬰兒裸露場景的規定,廣告內容就被侷限了!可是也沒辦法,既然決定要在小紅書註冊官方帳號,就只能遵守規定。以下是四個小紅書判定違規的嬰幼兒及未成年裸露場景。

圖源:小紅書蒲公英小助手

圖源:小紅書蒲公英小助手

如果是產品包裝上本來就有嬰兒裸露圖片,小紅書就不會判定違規,例如照片拍到尿布包裝上的小嬰兒是沒問題的。另外,要注意喔!也不能以小孩子的角度去寫文案,比如提到「我今天回家看到媽媽幫我準備了糖果,好開心啊!我最喜歡吃這種糖果...」,這種文案絕對不 行。

圖文直發、代拍照

有很多品牌會找小網紅(KOC)來合作,由品牌方提供照片給小網紅發佈,這種合作方式就叫做「圖文直發」。如果照片都沒有真人出境、看起來都是同一個模特兒拍照或者是產品堆疊擺拍的照片,那小紅書就會判定這篇筆記違規。以下是兩個範例:

圖源:小紅書蒲公英小助手

圖源:小紅書蒲公英小助手

圖源:小紅書蒲公英小助手

圖源:小紅書蒲公英小助手

封面及標題誇張,誤導他人

這類標題黨的筆記非常容易被小紅書視為違規筆記,這種筆記分為四大類,第一種是「故弄玄虛型」,就是標題與內容相反的筆記。比如標題寫「千萬不要買」,點進去以後內容卻是寫「因為一買就停不下來了」,其實在推薦大家買。

圖源:小紅書蒲公英小助手

圖源:小紅書蒲公英小助手

第二種是「過度承諾功效型」,這個不需要多解釋,任何誇張的敘述,例如「一星期瘦二十斤」、「十天白了兩個」度小紅書都不鼓勵!可以看下圖的例子。

圖源:小紅書蒲公英小助手

圖源:小紅書蒲公英小助手

第三種是「背書引導型」,例如標題寫「小紅書沒騙我」、「某某明星沒騙我」、「不愧是小紅書」等等,都算是違規的筆記。如果真的要提到的話,可以換句話說「在小紅書上看到XX」、「小紅書上有很多筆記」,這樣子適度的提到是可以的喔!

圖源:小紅書蒲公英小助手

圖源:小紅書蒲公英小助手

第四種違規類型是「不良導向型」,其實就是不能在標題或者封面圖出現各種粗俗的字眼,尤其是過度取悅異性、貶低女性友情之類的,這種詞彙包括心機婊、綠茶婊。

圖源:小紅書蒲公英小助手

圖源:小紅書蒲公英小助手

絕對化用語

在筆記文案裡面,不能提到絕對化用語,包括國家級、世界級、最高級、最佳、首選、全國第一、絕對、空前絕後、頂級、100%、萬能、完美等等,這類型的詞彙,不可能當作廣告來投放。但是,小紅書是允許絕對化用語前面加上範圍的限制,例如「我心中最佳面霜」、「品牌旗下最高級的汽車」等等。

今天先舉例了以上這五種會被判定違規的文案,其實還有很多其他詞彙不能在小紅書提到,例如任何跟封建迷信有關的,包括「超準的第六感」、「提升運氣」、「化解小人」等等,這些我們習以為常的內容,在小紅書都會被限制流量。好啦!不多說了,希望這篇對正在經營小紅書的人有幫助!

封面圖:Photo by Zdeněk Macháček on Unsplash

留言
avatar-img
留言分享你的想法!
Apple-avatar-img
2022/05/27
規定也太多!故弄玄虛型明明就很有趣阿
週一罷工的市井小旻-avatar-img
發文者
2022/05/31
我也這麼故弄玄虛有點嚴格...
avatar-img
週一罷工的市井小旻的沙龍
106會員
153內容數
分享中國大陸網路行銷的趨勢,介紹各種APP及網站的實際操作方法,不提理論,只講實作。專長是用很少的預算,幫客戶達成願望。
2025/04/06
趁著關閉前多多使用!
Thumbnail
2025/04/06
趁著關閉前多多使用!
Thumbnail
2025/02/02
2025/02/02
2025/01/19
趕在TikTok被美國禁用的同一天,小紅書增加了內容中英互譯功能。
Thumbnail
2025/01/19
趕在TikTok被美國禁用的同一天,小紅書增加了內容中英互譯功能。
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
TOMICA第一波推出吉伊卡哇聯名小車車的時候馬上就被搶購一空,一直很扼腕當時沒有趕緊入手。前陣子閒來無事逛蝦皮,突然發現幾家商場都又開始重新上架,價格也都回到正常水準,估計是官方又再補了一批貨,想都沒想就立刻下單! 同文也跟大家分享近期蝦皮購物紀錄、好用推薦、蝦皮分潤計畫的聯盟行銷!
Thumbnail
TOMICA第一波推出吉伊卡哇聯名小車車的時候馬上就被搶購一空,一直很扼腕當時沒有趕緊入手。前陣子閒來無事逛蝦皮,突然發現幾家商場都又開始重新上架,價格也都回到正常水準,估計是官方又再補了一批貨,想都沒想就立刻下單! 同文也跟大家分享近期蝦皮購物紀錄、好用推薦、蝦皮分潤計畫的聯盟行銷!
Thumbnail
每年4月、5月都是最多稅要繳的月份,當然大部份的人都是有機會繳到「綜合所得稅」,只是相當相當多人還不知道,原來繳給政府的稅!可以透過一些有活動的銀行信用卡或電子支付來繳,從繳費中賺一點點小確幸!就是賺個1%~2%大家也是很開心的,因為你們把沒回饋變成有回饋,就是用卡的最高境界 所得稅線上申報
Thumbnail
每年4月、5月都是最多稅要繳的月份,當然大部份的人都是有機會繳到「綜合所得稅」,只是相當相當多人還不知道,原來繳給政府的稅!可以透過一些有活動的銀行信用卡或電子支付來繳,從繳費中賺一點點小確幸!就是賺個1%~2%大家也是很開心的,因為你們把沒回饋變成有回饋,就是用卡的最高境界 所得稅線上申報
Thumbnail
多層次傳銷管理法第19條第1項的規範對象,除了「直銷公司」之外,還包括「直銷商」在內,所以上線直銷商拓展組織居於管理者角色時,也應注意不得有不當直銷行為出現,須避免一時疏忽誤觸法網,莫使自己成為受害者!
Thumbnail
多層次傳銷管理法第19條第1項的規範對象,除了「直銷公司」之外,還包括「直銷商」在內,所以上線直銷商拓展組織居於管理者角色時,也應注意不得有不當直銷行為出現,須避免一時疏忽誤觸法網,莫使自己成為受害者!
Thumbnail
網紅要收入,主要來源之一是接廠商合作貼文或行銷貼文(俗稱業配文)。雖然業配文是網紅主要收入來源之一,但仔細檢視,發現許多網紅的業配文都不符合公平交易法與「公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明」。
Thumbnail
網紅要收入,主要來源之一是接廠商合作貼文或行銷貼文(俗稱業配文)。雖然業配文是網紅主要收入來源之一,但仔細檢視,發現許多網紅的業配文都不符合公平交易法與「公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明」。
Thumbnail
上個月看許多新聞媒體報導公平會規範網紅的新聞,新聞報導多以公平會納管網紅為標題,例如:網紅代言爭議多公平會將納入廣告不實規範對象、網紅、直播主廣告不實 罰、網紅、直播主小心了!公平會:廣告不實最重可罰2500萬、網紅業配 將納入不實廣告規範等。
Thumbnail
上個月看許多新聞媒體報導公平會規範網紅的新聞,新聞報導多以公平會納管網紅為標題,例如:網紅代言爭議多公平會將納入廣告不實規範對象、網紅、直播主廣告不實 罰、網紅、直播主小心了!公平會:廣告不實最重可罰2500萬、網紅業配 將納入不實廣告規範等。
Thumbnail
「領軍品牌」是違規詞,必須改成「優質品牌」。
Thumbnail
「領軍品牌」是違規詞,必須改成「優質品牌」。
Thumbnail
/圖片來源:freepik.com/ 撰文:高雄律師,王瀚誼律師事務所。   大家好,先前我們在「網路賣家須小心,『食品涉廣告不實』恐被處四萬元以上罰鍰!」一文中,談到食品廣告不能有不實、誇張、易生誤解(食品安全衛生管理法第28條第1項),或涉及醫療效能之情形(食品安全衛生管理法第28條第2項),
Thumbnail
/圖片來源:freepik.com/ 撰文:高雄律師,王瀚誼律師事務所。   大家好,先前我們在「網路賣家須小心,『食品涉廣告不實』恐被處四萬元以上罰鍰!」一文中,談到食品廣告不能有不實、誇張、易生誤解(食品安全衛生管理法第28條第1項),或涉及醫療效能之情形(食品安全衛生管理法第28條第2項),
Thumbnail
小明和小華是班上出了名的錯別字大王,一直令老師頭痛不已。有一天,小明在作文裡寫道:「今早走在上學途中,路上突然出現了一堆牛糞,讓我大吃了一斤(驚)!」老師閱後評道:「海量,海量。」
Thumbnail
小明和小華是班上出了名的錯別字大王,一直令老師頭痛不已。有一天,小明在作文裡寫道:「今早走在上學途中,路上突然出現了一堆牛糞,讓我大吃了一斤(驚)!」老師閱後評道:「海量,海量。」
Thumbnail
文案作者的身價往往不是來自驚天動地的偉大作品,而是來自客戶累積的信賴感。而這樣的信賴感,來自你對於使用情境的理解、以及對作品內容的細心考量。
Thumbnail
文案作者的身價往往不是來自驚天動地的偉大作品,而是來自客戶累積的信賴感。而這樣的信賴感,來自你對於使用情境的理解、以及對作品內容的細心考量。
Thumbnail
不論現在在哪個平台,使賣家最憂心的,特別是剛剛接觸電商的新手賣家,就是辛苦申請的店舖被強制關店。要預防被關,有什麼要留意呢?今日小編簡單整理三大賣家在最容易犯的關連謬誤,快來看看吧!
Thumbnail
不論現在在哪個平台,使賣家最憂心的,特別是剛剛接觸電商的新手賣家,就是辛苦申請的店舖被強制關店。要預防被關,有什麼要留意呢?今日小編簡單整理三大賣家在最容易犯的關連謬誤,快來看看吧!
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News