付費限定文章當網紅接業配必須懂的公平交易法（下）
付費限定文章2023/05/09閱讀時間約 2 分鐘
所謂廣告薦證，依照公平會薦證廣告規範第2點定義規定，是指在廣告或以其他使公眾得知之方法反映其對商品或服務之意見、信賴、發現或親身體驗結果，製播而成之廣告或對外發表之表示。
當網紅接受廠商報酬或利益，用貼文或影片發表自己的意見或推薦，就是薦證廣告，必須符合公平交易法規定與「公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明」。
依照「公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明」，薦證廣告必須遵循兩大原則
一、薦證廣告真實原則
薦證廣告真實原則，就是網紅內容須忠實反映薦證者之真實意見、信賴、發現或其親身體驗結果，不得有虛偽不實或引人錯誤之表示。範例如下：
公平交易委員會會處分書公處字第 098094 號：「經查被處分人雖表示廣告所稱『瘦2公斤』、『腰圍細1吋』等語，..然被處分人到會說明時自承於使用塑身衣期間，亦同時配合飲食、運動等瘦身計畫，並坦承無法確定瘦身效果是否完全係使用該塑身衣之功效，抑或係搭配其他飲食、運動產生之效果，顯見被處分人為系爭商品薦證時，主觀上顯然對於系爭塑身衣是否具有瘦身之效果尚有疑慮。」
二、揭露利益關係義務
如果網紅與企業間具有非一般大眾可合理預期之利益關係，必須揭露。範例如下：
參考資料：
- 王明禮，網路時代之薦證廣告與其管制，東吳法律學報，第28卷第4期，頁129-163。
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