小紅書|今天被官方善意提醒:不能再私下和網紅合作了

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
今天一早起床就看到小紅書窗口發給我的訊息:「姊妹,社區側同學說你們有個品牌XXXX未經平台下單的網紅筆記比較多,所以要來跟你分享一下KFS的玩法。」
我心裡一驚:「這麼小眾的品牌,竟然也被查到了!」小紅書的窗口接著跟我說,這兩個月他們會加強治理「水下投放」的行為。也就是會開始排查那些沒有走平台報備的網紅合作筆記,如果被查到就會被計品牌違規分,這非常嚴重呢!所以今天要和大家分享一下什麼是小紅書品牌違規分?
如果不知道什麼是報備和走平台,可以先讀一下這篇喔:小紅書|網紅所說的「報備」和「走平台」是什麼意思?
什麼是小紅書品牌違規分?
品牌違規分是小紅書在今年四月正式發布的一個新的計分規則,目的是為了保持真誠分享的氛圍。從此以後,每個品牌都有一個品牌違規分。只要品牌方做了違規的行銷活動,就會被計分,違規分數越高,懲罰越重。
什麼是會被計分的違規行銷活動?
官方的說法是包括但不限於未經品牌合作平台、未經平台廣告審核的內容。其實最主要就是那些沒有報備的網紅合作筆記。
懲罰措施
重點來啦!如果被計分會有什麼懲罰?根據分數不同,懲罰程度也不同。
  • 2分:通知提醒(所以今天我們就被通知提醒了~)
  • 4分:限流7天,此限流是針對懲罰生效日前28天內的所有和品牌相關的筆記(包括所有用戶發布的筆記還有官方帳號發布的筆記)。7天到期後,限流會自動解除。
  • 6分:限流7天,此限流是指在搜索關鍵字的時候,即使是搜尋和該品牌相關甚至直接搜索品牌名字,都不會看到該品牌的相關筆記,等於在平台整個隱身了。7天到期後,限流會自動解除。
  • 8分:限流28天,和6分的限流規則一樣。
  • 10分:封禁28天。封禁和限流就是最嚴重的懲罰了,封禁期間,搜索該品牌會顯示違規的提示,所有相關的筆記都會被限流,官方帳號被限制權限,不能投放廣告、網紅合作,而且28天到期以後,必須要提交整改的資料,達標以後才可以解除封禁。
如何查看品牌違規分?
想要查看自己的品牌違規分,就必須從官方帳號的後台操作「認領品牌」。點擊順序是官方帳號主頁-->右上角PRO-->常用功能的更多功能-->品牌權益-->開始認領。點擊了以後搜尋自己的品牌名稱,再點擊提交就好啦!
提交以後,小紅書審核通常要5至10個工作日,等到認領完成以後,就可以在PRO專業號中心查看自己的品牌違規分了。
經銷商的行為也會影響品牌違規分
我們公司只負責這個品牌小紅書官方帳號內容發佈,並沒有幫品牌方做網紅合作的項目,雖然我已經知道是品牌方的某個經銷商跟很多網紅合作,但第一時間我還是先裝傻:「姊妹~沒有耶,我們沒有跟任何網紅合作」。
沒想到小紅書窗口說:「應該是經銷商那邊,一位叫做XX的小哥哥,妳可以和他溝通一下這個情況。」沒想到她連經銷商的名字都知道了,我就沒什麼好辯解的了:「那應該沒錯了,我去跟他說一下。」
當然,經銷商完全理解現在小紅書管得嚴,以後都會注意,他說:「我們後面會注意的,也有一些是自來水,不是我們找的博主,這個是我們無法控制的呢!我們以後找的博主都會注意走報備的。」
好啦~今天就先分享到這邊,對了,小紅書窗口說的KFS玩法,就是KOL、Feed、Search的操作組合,以後有機會再來分享KFS實際操作的成效喔!
封面圖:Photo by Daria Datipina on Unsplash
分享中國大陸網路行銷的趨勢,介紹各種APP及網站的實際操作方法,不提理論,只講實作。專長是用很少的預算,幫客戶達成願望。
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