化妝品廣告的依準－化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則
閱讀時間約 5 分鐘
前言
化妝品廣告審查被宣告違憲之後，再加上國際對於化妝品這種琳瑯滿目的快速消費品採取消費者監管的方式，也使得政府在進行一系列化妝品製造、化妝品登錄、化妝品安全性評估法規制定的同時，也制定了「化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則」作為化妝品廣告的依據。
而這法規雖然只有短短的6條，但當中就有4個比條文還要長得附件，當中兩項正面表列、兩項負面表列。
正面表列是說明了那些為化妝品「得以」宣稱的效果，簡單地來說就是使用該產品會有的基本效果。
正面表列有兩個重點：
1. 有分產品種類，要依據種類描述其作用；
2. 功效的描述不是不行，但要有實驗依據。
第二點的實驗依據有可能很多人會誤會，以為有原料的細胞、動物實驗，甚至是原料的人體實驗結果，就可以宣稱有該功效，但目前主管機關的想法認定似乎仍以「該產品配方所進行的人體試驗」結果進行功效描述才是最正確的！
正面表列有兩個重點：
1. 有分產品種類，要依據種類描述其作用；
2. 功效的描述不是不行，但要有實驗依據。
第二點的實驗依據有可能很多人會誤會，以為有原料的細胞、動物實驗，甚至是原料的人體實驗結果，就可以宣稱有該功效，但目前主管機關的想法認定似乎仍以「該產品配方所進行的人體試驗」結果進行功效描述才是最正確的！
負面表列的話，分別是第3條和第5條，前者是虛偽、誇大，後者是涉及醫療效能，目前看到裁罰的基準還是以這兩者的內容進行評斷。
雖然在衛福部食藥署有「違規食品、藥物、化粧品廣告」，但當中僅有認定和裁決結果，並沒有說明原因。
幸好的是，台北市政府衛生局每個月都有針對上個月的違規食品、藥物和化妝品廣告進行整理，並指出當中不當的詞句，這也成為很多從業人員的依據，可是缺點是資料只會保留一年，如果沒有一直蒐集的人，可能就會漏掉很多。
不過，因為這法規是從108年7月開始施行，建議從這時間之後的資訊開始看就好。
雖然在衛福部食藥署有「違規食品、藥物、化粧品廣告」，但當中僅有認定和裁決結果，並沒有說明原因。
幸好的是，台北市政府衛生局每個月都有針對上個月的違規食品、藥物和化妝品廣告進行整理，並指出當中不當的詞句，這也成為很多從業人員的依據，可是缺點是資料只會保留一年，如果沒有一直蒐集的人，可能就會漏掉很多。
不過，因為這法規是從108年7月開始施行，建議從這時間之後的資訊開始看就好。
回歸這篇真正想分享的重點！
其實想這篇是想分享出自己所整理的化妝品違規廣告的資料供大家參考，最主要的原因是發現很多行銷人員有的是沒有概念，有的是沒有很好的依循資料可以參考，所以會導致許多行政上的麻煩，這裡是希望能減輕些大家工作上的負擔。
其實想這篇是想分享出自己所整理的化妝品違規廣告的資料供大家參考，最主要的原因是發現很多行銷人員有的是沒有概念，有的是沒有很好的依循資料可以參考，所以會導致許多行政上的麻煩，這裡是希望能減輕些大家工作上的負擔。
這篇文章算是最起始的文章，所以先分享我融合《化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則》第3點和第5點的內容，並作為之後整理違規字眼的依據。
不過，因為方格子當中沒法使用表格，希望大家看起來不會太辛苦。
如果當中有任何問題也歡迎留言讓我知道，讓我作為改正的依據。
而對你有幫助的話，在經濟許可下，也可以贊助我讓我有更多動力繼續執行下去。
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禁止使用之文句
(第三條)
化粧品之標示、宣傳或廣告，表述內容有下列情形之一者，認定為涉及虛偽或誇大：
一、與事實不符。
二、無證據，或證據不足以佐證。
三、逾越本法第三條化粧品定義、種類及範圍。
四、附件一所列涉及影響生理機能或改變身體結構之詞句。
化粧品之標示、宣傳或廣告，表述內容有下列情形之一者，認定為涉及虛偽或誇大：
一、與事實不符。
二、無證據，或證據不足以佐證。
三、逾越本法第三條化粧品定義、種類及範圍。
四、附件一所列涉及影響生理機能或改變身體結構之詞句。
(第五條)
化粧品標示、宣傳或廣告，表述內容有下列情形之一者，認定為涉及醫療效能：
一、涉及預防、減輕、診斷或治療疾病、疾病症候群或症狀，或如附件四所列之其他醫療效能詞句。
二、涉及藥品或醫療器材之效能或同等意義詞句。
化粧品標示、宣傳或廣告，表述內容有下列情形之一者，認定為涉及醫療效能：
一、涉及預防、減輕、診斷或治療疾病、疾病症候群或症狀，或如附件四所列之其他醫療效能詞句。
二、涉及藥品或醫療器材之效能或同等意義詞句。
生髮 (第3條)
活化毛囊、刺激毛囊細胞、增加毛囊角質細胞增生、刺激毛囊讓髮絲再次生長不易脫落、刺激毛囊不萎縮、堅固毛囊刺激新生秀髮、有效預防落髮/抑制落髮/減少落髮、有效預防掉髮/抑制掉髮/減少掉髮、頭頂不再光禿禿、頭頂不再光溜溜、避免稀疏、避免髮量稀少問題、生髮、毛髮生長、促進毛髮生長、刺激毛髮生長、睫毛（毛髮）增多
消炎、退紅、抗菌、抗痘 (第3條、第5條)
增強(增加)自體免疫力、預防抵抗感染、避免抵抗感染、加強抵抗感染、消炎、抑炎、退紅腫、消腫止痛、發炎、疼痛
排水、改善循環 (第3條)
增強淋巴引流、改善微血管循環、功能強化微血管、增加血管含氧量提高肌膚帶氧率、消除浮腫
抗氧化、滲透 (第3條)
促進細胞活動、深入細胞膜作用、減弱角化細胞、刺激細胞呼吸作用，提高肌膚細胞帶氧率
修護、治癒、細胞活化 (第3條、第5條)
進入甲母細胞和甲床深度滋潤、刺激增長新的健康細胞、增加細胞新陳代謝、維持上皮組織機能的運作、重建皮脂膜、重建角質層、換膚、修復受傷肌膚、修復受損肌膚
對抗鬆弛、膠原增生、拉提 (第3條、第5條)
促進肌膚神經醯胺合成、促進(刺激)膠原蛋白合成、促進(刺激)膠原蛋白增生、預防(防止)肥胖紋、預防(防止)妊娠紋、緩減妊娠紋產生、治療肌膚鬆弛、減輕肌膚鬆弛、皺紋填補、消除皺紋、消除細紋、消除表情紋、消除法令紋、消除魚尾紋、消除伸展紋
肌肉放鬆 (第3條)
放鬆肌肉牽引、減少肌肉牽引
瘦身、減肥、減脂 (第3條、第5條)
瘦身、減肥、去脂、減脂、消脂、燃燒脂肪、減緩臀部肥油囤積、預防脂肪細胞堆積、刺激脂肪分解酵素、纖（孅）體、塑身、雕塑曲線、消除掰掰肉、消除蝴蝶袖、告別小腹婆、減少橘皮組織、預防(消除)橘皮組織、預防(消除)海綿組織
豐胸 (第3條)
豐胸、隆乳、使胸部堅挺不下垂、感受托高集中的驚人效果
漂白 (第3條)
漂白、使乳暈漂成粉紅色
抗敏、緩解搔癢 (第3條)
不過敏、零過敏、減過敏、抗過敏、舒緩過敏、修護過敏、過敏測試
醫美、醫學、藥學、儀器、療程 (第3條)
醫藥級、鎮靜劑、鎮定劑、微針滾輪、雷(鐳)射、光療、微晶瓷、鑽石微雕、藥用、藥皂、藥水、藥劑
消除疤痕、消除痘疤 (第5條)
平撫肌膚疤痕、痘疤保證絕對完全消失、除疤、去痘疤
黑色素、斑 (第5條)
減少孕斑、減少褐斑
黑眼圈、眼袋 (第5條)
消除(揮別)黑眼圈、消除(揮別)熊貓眼、消除(揮別)泡泡眼、消除(揮別)眼袋
狐臭 (第5條)
消除狐臭
殺菌 (第5條)
殺菌、抑制潮濕所產生的黴菌
袪瘀 (第5條)
防止瘀斑出現
除毛、脫毛 (第5條)
除毛、脫毛
其他
其他當中未提其之項目
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當我們談論食品與化妝品廣告時，這是一個充滿創意與挑戰的領域。每個字眼都攸關法律的界限，每一句話都可能成為法律風險的源頭。 因此，如何在創造性與合規性之間找到完美的平衡點，成為了行銷人員的重要課題。
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