糾纏已久的收購案終於落下帷幕。當地時間10月26日,特斯拉創始人埃隆·馬斯克(Elon Musk)在推特上發布一組讓人浮想聯翩的視頻,暗示自己收購推特已經定局。馬斯克在周五美國法院規定的最後期限之前抵達Twitter總部,自己抱著一個洗手水槽,進入位於舊金山的推特總部,並配文“走進推特總部”。
此外,根據媒體報導,有不少知情人士透露,馬斯克已經通知了承諾幫助資助他以440億美元(約合2886億元人民幣)收購推特的共同投資者,計劃將於28日(本週五)完成對該社交媒體巨頭的收購。此前就有不少消息稱,摩根士丹利等多家華爾街銀行近幾週已在準備為馬斯克提供資金。此外,也有不少網友發現,馬斯克已經將自己推特首頁的簡介改為“推特老闆”。
抱洗手水槽進總部,馬斯克想暗示什麼?
此次事件成為全球網友談資主要是因為馬斯克不按常理出牌。在進入推特總部時,馬斯克發布一則視頻並配文“進入推特總部,讓它沉入其中!(Let that sink in)”,不少人認為“讓它沉入其中”有著一語雙關的作用。一方面暗示自己將成為這家社交媒體的新老闆,另一方面可能暗指此前推特的“規矩”需要改一改了。
據彭博社報導,推特的首席營銷官兼負責人萊斯利·伯蘭(Leslie Berland)週三向員工發送了一份備忘錄,通知他們馬斯克訪問的計劃。而在本週五,馬斯克也將一次會議上向員工發表講話。
這場講話備受矚目。因在此之前,馬斯克曾告訴潛在投資者,他計劃裁減推特7500名員工中近75%的員工。早在今年5月,他就曾計劃對推特進行約1000人規模的裁員。公司在經歷重組的時候,裁員是常見現象。而馬斯克準備裁員75%,大大的超過了不少人的預測。
世紀收購大戲落下帷幕,馬斯克贏麻了?
馬斯克前腳剛邁入推特總部的大樓,特斯拉股價後腳就開始上漲。昨日,特斯拉股價大漲5.29%,市值大漲超350億美元(約逾2500億元人民幣),報222.415美元/股,市值為7023.31億美元,成交額為212.31億美元。但從長遠來看,這一次馬斯克又贏麻了麼?
從4月宣布收購,到拒絕收購,再到收購。此次世紀收購已形成了拉鋸戰,歷時將近半年的時間。彼時馬斯克想以430億美元收購整個推特,後續一系列峰迴路轉讓他以440億美元成交。但今年的馬斯克有點倒霉,特斯拉股票的持續下跌讓他損失近1100億美元,而拖延特斯拉股價下行的一個重要原因就是推特收購案懸而未決。
伴隨著馬斯克的收購,推特這家社交媒體巨頭股價也跌宕起伏,但從總體來看,今年迄今推特股價上漲了25%。馬斯克在此時接手推特實在不是一個明智之舉,不過根據特拉華州大法官法院給出的裁定,如果雙方無法在10月28日之前達成協議,那接下來因馬斯克退出協議相關的法律審判將定於11月進行。換言之,不在10月28日之前達成協議,那就繼續耗著。
從目前來看,馬斯克已經耗不起了。
此前,他早已解散了特斯拉的總部公關團隊,推特就成為營銷的主要陣地。 2019年,特斯拉的營銷費墊底僅為1.86億元,同期營銷支出最多的大眾汽車集團(不含奧迪與蘭博基尼),營銷費用折合人民幣約為1620億元。 2020年,特斯拉營銷費約合216.99億元,同比增長18.86%。雖然特斯拉的營銷費用不算攀升,但與第一名的還是差了很多。
不過特斯拉的曝光率卻不見得比大眾少,主要的原因則是馬斯克獨具一格的“瘋狂”言語,出格操作讓其成為全球各大頭版頭條常客。上一個能與之匹敵的還是美國前任總統特朗普。
截止26日,馬斯克的推特粉絲1.1億,在非文娛類明星裡,僅次於美國前總統奧巴馬。可見他在推特的影響力有多麼的深厚,買入推特不僅能為自己品牌宣傳發聲,而且還能為特斯拉接下來的研發增添助力。因推特除了是社交媒體之外,還是有名的大數據公司。而特斯拉的自動駕駛也缺少不了數據的支撐。
部分人以為馬斯克做了一個賠本買賣的時候,他或許正在某一個地方偷偷數錢呢。
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