韓國新人女團NewJeans剛出道就席捲全球，每位女孩出席活動或是機場出境時穿戴的行頭驚人，都是世界知名精品品牌，Hanni、Danielle與Hyein分別被選為Gucci、Burberry與Louis Vuitton的品牌大使，大姐Minji與「小貓」Haerin則總是穿戴CHANEL與Dior的服飾出場，粉絲推測她們未來也可能跟團員們一樣，與時尚品牌正式展開合作。不只是NewJeans，前輩韓國女團BLACKPINK可以說是開啟了一人一牌的時代，成員Jennie甚至被稱為「人間香奈兒」。
而國際精品品牌紛紛找上韓國明星，跟韓國消費者的精品消費力絕對脫不了關係。
那，韓國消費者有多會買呢？
🛍 超越中美 韓國人就是「最會買」
根據摩根史坦利於一月月初發布的報告，韓國的總精品消費額，比前一年增加24%，推算有168億美金（約504億台幣）之多。換算成人均消費額，每人約是325美金（9,700台幣），超過中國與美國（中國55美金，美國280美金），登上全球「最會買」寶座。時尚大國義大利也看到了韓國驚人的消費力。義大利媒體24小時太陽報（II Sole 24 Ore）於1月29日刊登「精品前往韓國」報導，以「大戶」形容介紹的韓國市場，並形容韓國市場為在世界精品市場閃耀的「星星」。
24小時太陽報報導，「2022年義大利對韓國的出口額比2021年增加了4.4%，出口金額最高的五種商品包含皮革製品（第一）、鞋子（第二）、服裝（第四）、珠寶（第五）等時尚相關商品。另外，該媒體還提到韓國對精品的喜愛已非新聞。因為韓國是世界上精品消費相關最有機會成長的市場之一，精品品牌從很久以前就十分重視韓國市場，在最近一年間也擴大了投資範圍。
🛍 什麼都可以買 大家都愛買精品
彭博社訪問了一位住在仁川松島的韓國媽媽Kelly，Kelly表示，在參加學校活動時，「在前往教室的路上看到了各式各樣的香奈兒包。喜歡寶格麗Diva’s Dream與梵克雅寶珠寶系列的媽媽們，還有把盟可睞冬季外套當成制服在穿的媽媽們。賓士SUV則是最受歡迎的車種。」
另一名受訪者，年薪24,000美金的30歲上班族Christine，說自己在2020年買了一個價值160萬韓元的MARNI包。而她所有的朋友都至少有一個精品包。她說，「韓國的Z世代有一句格言：YOLO。因為房子太貴了，我們買不起，那我們為什麼要為未來儲蓄？」
🛍 財富就是王道 韓國價值觀促進精品消費
摩根史坦利方面表示，「許多研究指出財富上的成功在韓國被高度重視，故個人精品成了創造社會階級的重要工具。」然而，這也將韓國消費者導向困境。韓國每個家戶平均負擔的債務高於日本、英國和美國。韓國銀行於2021年7月將基準利率從0.5%升至3.5%，終結低利率貸款的時代。去年韓國房地產急速降溫，首爾公寓價格跌幅創新高，房地產價格的跌幅在去年第三季也是全球最高。
KAIST的李員宰教授說，「這樣的盛況不會永久持續，我們可能會看到類似1990年代日本的泡沫經濟發生。」
參考資料
The World’s Biggest Luxury Spenders Are Label-Loving Koreans｜Bloomberg
‘명품은 한국으로’…한국인의 명품 사랑에 본고장도 주목｜문화일보
