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比美國還會買! 老鼠愛大米,韓國愛精品(上):到底多會買?

2023/02/07閱讀時間約 3 分鐘
韓國新人女團NewJeans剛出道就席捲全球,每位女孩出席活動或是機場出境時穿戴的行頭驚人,都是世界知名精品品牌,Hanni、Danielle與Hyein分別被選為Gucci、Burberry與Louis Vuitton的品牌大使,大姐Minji與「小貓」Haerin則總是穿戴CHANEL與Dior的服飾出場,粉絲推測她們未來也可能跟團員們一樣,與時尚品牌正式展開合作。不只是NewJeans,前輩韓國女團BLACKPINK可以說是開啟了一人一牌的時代,成員Jennie甚至被稱為「人間香奈兒」。
而國際精品品牌紛紛找上韓國明星,跟韓國消費者的精品消費力絕對脫不了關係。
那,韓國消費者有多會買呢?

🛍 超越中美 韓國人就是「最會買」

根據摩根史坦利於一月月初發布的報告,韓國的總精品消費額,比前一年增加24%,推算有168億美金(約504億台幣)之多。換算成人均消費額,每人約是325美金(9,700台幣),超過中國與美國(中國55美金,美國280美金),登上全球「最會買」寶座。
時尚大國義大利也看到了韓國驚人的消費力。義大利媒體24小時太陽報(II Sole 24 Ore)於1月29日刊登「精品前往韓國」報導,以「大戶」形容介紹的韓國市場,並形容韓國市場為在世界精品市場閃耀的「星星」。
24小時太陽報報導,「2022年義大利對韓國的出口額比2021年增加了4.4%,出口金額最高的五種商品包含皮革製品(第一)、鞋子(第二)、服裝(第四)、珠寶(第五)等時尚相關商品。另外,該媒體還提到韓國對精品的喜愛已非新聞。因為韓國是世界上精品消費相關最有機會成長的市場之一,精品品牌從很久以前就十分重視韓國市場,在最近一年間也擴大了投資範圍。
韓國人均精品消費額超越中美,位居全球第一

🛍 什麼都可以買 大家都愛買精品

彭博社訪問了一位住在仁川松島的韓國媽媽Kelly,Kelly表示,在參加學校活動時,「在前往教室的路上看到了各式各樣的香奈兒包。喜歡寶格麗Diva’s Dream與梵克雅寶珠寶系列的媽媽們,還有把盟可睞冬季外套當成制服在穿的媽媽們。賓士SUV則是最受歡迎的車種。」
另一名受訪者,年薪24,000美金的30歲上班族Christine,說自己在2020年買了一個價值160萬韓元的MARNI包。而她所有的朋友都至少有一個精品包。她說,「韓國的Z世代有一句格言:YOLO。因為房子太貴了,我們買不起,那我們為什麼要為未來儲蓄?」
韓國媽媽的生活場景

🛍 財富就是王道 韓國價值觀促進精品消費

摩根史坦利方面表示,「許多研究指出財富上的成功在韓國被高度重視,故個人精品成了創造社會階級的重要工具。」然而,這也將韓國消費者導向困境。韓國每個家戶平均負擔的債務高於日本、英國和美國。韓國銀行於2021年7月將基準利率從0.5%升至3.5%,終結低利率貸款的時代。去年韓國房地產急速降溫,首爾公寓價格跌幅創新高,房地產價格的跌幅在去年第三季也是全球最高。
KAIST的李員宰教授說,「這樣的盛況不會永久持續,我們可能會看到類似1990年代日本的泡沫經濟發生。」
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