🛍 歐逆歐巴江南Style!江南三區最會買
韓國精品購物平台BALAAN於1月20日公布用戶數據,顯示首爾江南三區(江南區、瑞草區、松坡區)是客單價與回購率最高的地區。
而最常使用該平台購物的年齡層為30到59歲之間的消費者,該族群銷售額佔去年全體的72%,Gucci則是他們最愛的品牌。
依地區統計,從2021年到2022年,韓國首都圈(首爾、仁川、京畿地區)的消費額佔了全體銷售額的60%以上。客單價與回購率最高的地區是江南三區,30到59歲的消費者佔82%。
雖然甫踏進精品市場的20幾歲的消費者人數也大幅成長,但無論是客單價、回購率還是忠誠度,仍比不上30到59歲的消費者。
🛍 為了精品熬夜排隊 韓國的Open Run熱潮
韓國中央日報報導,位於京畿道城南市的現代百貨公司板橋店愛馬仕門市,7日開始營業後,每天等待入場的顧客估計超過一百人。
2022年10月9日,受訪者A某表示從早上八點就開始排隊,他惋惜地說,「來的時候前面已經有30~40人在前面排,但起碼要搶到前十名才可能進去看包包。」
現代百貨板橋店的愛馬仕門市,是京畿道首間,也是韓國國內百貨門市中佔地最大(580㎡,約175坪)的門市。
因為剛開店,消費者期待能在這裡買到在其他門市買不到的人氣商品,尤其是愛馬仕的招牌包,每間門市的庫存都不足,形成了一定要衝「Open Run」才買得到的情況。
「Open Run」就是「一開門就跑」,意即在外面排隊等待店鋪開門,一開門就衝進去購買的搶頭香行為。
「Open Run」在韓國消費市場行之有年,Media Real Researcher的問卷調查指出,韓國的成人中,有23%的人有「Open Run」的經驗,換句話說,幾乎每四人就有一人曾經去百貨公司搶頭香。
在2020年因CHANEL宣布漲價,使韓國消費者在百貨公司前大排長龍,甚至創造了新詞彙「CHANEL Open run」。2022年因景氣衰退而隨著降溫的「Open Run」,在年底因CHANEL即將漲價的風聲,重新掀起了排隊熱潮。
友站整理的Open Run介紹
🛍 光鮮亮麗背後的哀愁
然而韓國在光鮮亮麗的精品背後,還是有較為黯淡的一面。
韓國貧富差距大,前20%的富人比低收入後20%的人們擁有6倍以上的財富,且佔了韓國全體資產的44%。
有分析指出韓國的精品市場,是受到「不公平」的影響,才能更加蓬勃發展。
人們透過社群媒體等渠道,經歷了同齡人或是群體的炫耀性消費或是炫富,並將之視為一種「不公平」,使決策過程變得短淺,就更可能為了「現在」而不是「未來」消費。
另外,在韓國的「共同體文化」下,人們更可能消費更多提供歸屬感的商品,現代社會中,「精品」就成了這類商品。