《斧頭英雄的不歸路》誰在帶風向

在網路媒體越來越盛行的年代裡，資訊真假的掌握變得相當難以捉摸。尤其是當我們評論一些公眾人物的時候，往往圈內有人說話，其他人便會陸續跟風或逆風，最後真相沒有越辯越明，反而成為了羅生門，自媒體興起是傳統媒體的警鐘，為了與現在人人都能是媒體人抗衡，傳統媒體有時候需要現象級的流量，如果沒有？那就製造一個吧！

《斧頭英雄的不歸路》是美國短暫爆紅的斧頭男凱伊興衰的紀錄片，因為一場有歧視的車禍，流氓漢凱伊拿起身上的斧頭解救兩位女子登上地方新聞，用極為戲劇和喜感的方式受訪，受到網民熱議，一夜間凱伊從默默無名的人變成網路名人，各大媒體爭相採訪，但三個月過去，凱伊再度上新聞，但卻成了殺人犯？

網路是一個自由、一切皆有可能出現的大平台，也是現在素人可以不透過傳統的電視電影媒介，自己在網路發生或是交流事物的交流場所，但同時無法避免各方輿論、犯罪與被有心人士所利用的狀況發生。

隨著網路媒體逐漸取代傳統媒體有了更新更快的消息與新知，而有了許多一夕爆紅的素人明星，甚至可以說再配合網友們的網路瘋傳，一些小事情有時也會急速膨脹擴散。

製造話題和網上炒作成為了現在的票房保證，例如在台灣某衝鋒衣服飾品牌就一再引起話題，造成群眾討論的狀況，不管是好的壞的或是花錢雇人炒作、或來插上一腳的，總之話題已經達成，民眾也更記住了這個品牌。

這也是現在媒體操作的重要一環，誰能掌握網路風向話語權，就能輕易煽動網路風向，這也使很多媒體開始轉而不以事實或深入報導，而轉由擁抱流量跟呼聲。

而一個將凡人造神的運動要怎麼開始呢？紀錄片《斧頭英雄的不歸路》也許是一個很好的示範，電影敘述因為一起地方車禍和英勇救人事件的凱伊，因為有趣的訪談方式，而在網路上被瘋傳千萬次，造成轟動。

電視台和網路媒體都爭著要採訪這位帶著斧頭、會彈奏吉他，一頭亂髮的流浪青年，並且也使凱伊的價格水漲船高。

但隨著一些資深媒體人和記者與凱伊接觸，發現他雖然被網路拱成英雄，但其實在看不到之處有著一些難解的問題．包含他的原生家庭、流浪經歷、本身的行為和精神況狀，都讓一些人與他接處的人印象深刻。而當三個月後話題熱度退燒，人們再次聽到凱伊的消息，卻是他因殺人案被警察逮捕的新聞。

凱伊目前仍在監獄服刑，而讓他進監牢的案件是他被控謀殺了律師約瑟夫加爾菲，因有各項證據和攝影鏡頭記錄畫面都證實，律師約瑟夫最後接觸的對象是凱伊，並且凱伊也曾居住在約瑟夫的宅邸，在死亡時間與他離開的時間吻合，故受到警方通緝逮捕，而被控的凱伊堅稱自己受到約瑟夫的強姦，失手殺害他屬於正當防衛。

電影是由各方人士回顧凱伊的行徑和爆紅方式，講述凱伊這個「刻意被媒體隱藏」的問題，也就是他無訪控制自己憤怒的情緒與躁鬱，並且凱伊的原生母親也有敘述凱伊從小就有過動與爆炸式的憤怒狀況發生，一些與他接觸過的記者和節目製作人也證實這點。

但當時為了收視率，各方都選擇忽略凱伊的這項問題，替他建立起路見不平的烏托邦英雄人設。

其實有跡可循的是凱伊在成名的地方車禍事件，被稱為斧頭英雄，就是因為他為了解救要開車衝撞女性的司機，毫不猶豫地用斧頭攻擊他的頭，故才有這稱號。

當時這卻變成一個網路迷因與梗圖，並且隨著凱伊的爆紅，傳統媒體、網紅、脫口秀節目等大家都想與他趁上熱度，他變成了一個票房保證，可以賺進大量鈔票而讓媒體選擇性忽略這個「砍人」的小問題。

一直到退燒之後，凱伊再次登上社會新聞版面，這個砍人和有攻擊性的情緒問題才被媒體與大眾重新討論。但因為沒有熱度或是有別的爆紅的事物誕生，凱伊就像是過季商品一樣，無人想知道和過問。有網友諷刺這種媒體造神的效果，說：如果不是因為他殺了人，你們根本就不再關心他的處境，表達現代媒體和群眾跟瘋消費的諷刺。

揮舞斧頭的凱伊其實是一個美國網路才會懂得，不是很國際性的迷因和瘋傳話題。故在亞洲或其他地方應該很少人會跟瘋到這件事情，但他還是在美國各地造成熱度，除了凱伊那有如70年代嬉皮、烏托邦式的流浪風格，或是他不同於其他的態度與表達方式，加上網路渲染塑造成為了當時的媒體寵兒。

這讓我想到台灣也有很多一夕爆紅的網路素人，例如過去的泛舟哥、法拉利姐等，有些已經慢慢被人淡忘回到原有的生活，只是偶爾還會有一些近況更新。

但也有如一些人爆紅之後開啟了不一樣的人生，例如像雞排妹鄭家純涉及各種議題和政治、豆花妹因為打工照片被網路瘋傳而開啟演藝之路等，但也有紅人因網路輿論一夜間全毀，例如羅志祥、王力宏等大咖，可以說社群是一個載舟覆舟的雙面刃。

雖然《斧頭英雄的不歸路》的凱伊的確是一門媒體炒作的活教材，但我覺得這部片的劇本也很是明顯，尤其在最後的律師被殺案，有想要將他營造的較為開放的議題，因為過去凱伊有遭遇過不好的事情，讓他對於跟性相關的事情較為激動，在律師謀殺案的章節時，刻意剪輯認識凱伊的記者訪問他時，凱伊敘述自己過往部好的被侵犯遭於，這明顯也是想增加議題的討論度。

可以說凱伊的事件是由地方事件被網民瘋傳、媒體放大、最後成為輿論焦點，但在最後過氣候被迅速汰換拋棄，成為市場的犧牲品。

在這個快節奏大量資訊的世代，我們常常會被他人餵養一些事情而失去判斷力，以凱伊的事件來說「斧頭砍人」變成迷因大家是覺得有趣好玩，危險跟傷害人的行為則被適度弱化，且視而不見。這也許才是我們如今接受訊息時，仍須警惕的地方：媒體正在餵養我們什麼？我們忽略了什麼？