抖音行銷案例｜心情不好的話，去看椰樹直播吧！

今天這篇文章要來和大家分享最近很夯的「椰樹集團抖音直播」。在進入正文之前，先來看看幾張直播的截圖畫面，或許你就可以猜到為什麼會夯了。

好啦，進入正文，週末了！讓我們一起假行銷案例之名，行看帥哥（？!）之實。首先要簡單介紹一下椰樹集團，椰樹集團是中國大陸一家老牌生產飲料的企業，他們販售的飲料包括各種果汁飲料、牛奶、礦泉水和茶。

根據維基百科的資訊，椰樹集團的廣告一直遊走在法律邊緣。比如以年輕貌美、胸部豐滿的女性作為主題，多次暗示或直接宣傳產品有豐胸作用。又或者是使用這些廣告詞「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」、「怕不行，喝椰樹牌石榴汁」等等。

不要以為這是幾十年前的廣告slogan，其實在2019年椰樹集團還是因為用廣告詞「我從小喝到大」，找身材好的女性代言人，被中國大陸工商局調查。

椰樹集團是去年九月開始經營抖音帳號，十月開始在抖音直播。九月的時候還是正經八百的介紹產品，但是直播的時候就恢復成椰樹原本的風格，找來了很多身材好的美女拿著飲料跳舞，包括在抖音小有人氣的KK戰神（31萬粉絲）。

這個時候椰樹集團的抖音帳號開始漲了一些粉絲，但並不算是那種爆炸性的成長。

真正讓椰樹成為話題是三月八號婦女節（女神節）那天，椰樹集團應該是想說：「平常直播間都是身材好的美女跳舞，讓廣大男性一飽眼福，每天都被點名批評物化女性，今天既然是女神節，就應該犒賞女性，我們找一些顏質高的帥哥來跳舞吧！」

結果就是這些帥哥讓椰樹直播間爆紅！不只在抖音上，連在小紅書上也有很多人在討論。從三月八號以後，每天粉絲數都暴增。昨天單日椰樹集團的抖音帳號就增加了超過一萬粉絲！（現在椰樹集團有19萬粉絲～）

或許你會認為「哇！這樣子椰樹集團這陣子的抖音銷售業績應該很好吧？」其實不然，從抖音店鋪的銷量來看，他們真的只是在抖音創造話題，抖音銷售並沒有跟著提高。

甚至根據某些大陸媒體報導，在三月八號當日，抖音銷售業績只有一千塊人民幣（真實性待確認...）。當然，椰樹集團直播的意義也不是在抖音賣貨，只要創造話題，就夠了。

我也看了一下子的直播間（真的只有一下子？），我的感想是「哇～這些男生四肢根本不協調，還要在直播間跳舞，也不是非常帥，到底是哪裡找來的啊！」其中一個男生是健身網紅（3.2萬粉絲），其他都是在抖音上沒有什麼粉絲的路人。

這些男生做的事情不只是拿著飲料跳舞，還有跳繩、騎腳踏車等等，點讚超過幾百萬還會有特別節目^_^。後來看久了，其實也還滿順眼的啦！不要批評～

最後，讓我們一起來看看大陸網友們怎麼評價椰樹集團的抖音帥哥直播吧！

好啦！今天就分享到這邊，祝大家周末愉快，工作順利，如果有任何中國大陸行銷問題都可以問我喔！如果不方便在這裡問，可以加我的LINE ID：@202kopeh，回覆會比較快喔～