抖音行銷案例｜心情不好的話，去看椰樹直播吧！
閱讀時間約 4 分鐘
今天這篇文章要來和大家分享最近很夯的「椰樹集團抖音直播」。在進入正文之前，先來看看幾張直播的截圖畫面，或許你就可以猜到為什麼會夯了。
好啦，進入正文，週末了！讓我們一起假行銷案例之名，行看帥哥（？!）之實。首先要簡單介紹一下椰樹集團，椰樹集團是中國大陸一家老牌生產飲料的企業，他們販售的飲料包括各種果汁飲料、牛奶、礦泉水和茶。
椰樹集團廣告多次被指涉嫌低俗營銷、帶有色情意味、虛假宣傳等
根據維基百科的資訊，椰樹集團的廣告一直遊走在法律邊緣。比如以年輕貌美、胸部豐滿的女性作為主題，多次暗示或直接宣傳產品有豐胸作用。又或者是使用這些廣告詞「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」、「怕不行，喝椰樹牌石榴汁」等等。
不要以為這是幾十年前的廣告slogan，其實在2019年椰樹集團還是因為用廣告詞「我從小喝到大」，找身材好的女性代言人，被中國大陸工商局調查。
2022年九月入駐抖音，十月開始直播
椰樹集團是去年九月開始經營抖音帳號，十月開始在抖音直播。九月的時候還是正經八百的介紹產品，但是直播的時候就恢復成椰樹原本的風格，找來了很多身材好的美女拿著飲料跳舞，包括在抖音小有人氣的KK戰神（31萬粉絲）。
這個時候椰樹集團的抖音帳號開始漲了一些粉絲，但並不算是那種爆炸性的成長。
38女神節找來帥哥跳舞直播
真正讓椰樹成為話題是三月八號婦女節（女神節）那天，椰樹集團應該是想說：「平常直播間都是身材好的美女跳舞，讓廣大男性一飽眼福，每天都被點名批評物化女性，今天既然是女神節，就應該犒賞女性，我們找一些顏質高的帥哥來跳舞吧！」
結果就是這些帥哥讓椰樹直播間爆紅！不只在抖音上，連在小紅書上也有很多人在討論。從三月八號以後，每天粉絲數都暴增。昨天單日椰樹集團的抖音帳號就增加了超過一萬粉絲！（現在椰樹集團有19萬粉絲～）
創造話題了，銷售卻不好
或許你會認為「哇！這樣子椰樹集團這陣子的抖音銷售業績應該很好吧？」其實不然，從抖音店鋪的銷量來看，他們真的只是在抖音創造話題，抖音銷售並沒有跟著提高。
甚至根據某些大陸媒體報導，在三月八號當日，抖音銷售業績只有一千塊人民幣（真實性待確認...）。當然，椰樹集團直播的意義也不是在抖音賣貨，只要創造話題，就夠了。
椰樹集團的帥哥都是誰？
我也看了一下子的直播間（真的只有一下子？），我的感想是「哇～這些男生四肢根本不協調，還要在直播間跳舞，也不是非常帥，到底是哪裡找來的啊！」其中一個男生是健身網紅（3.2萬粉絲），其他都是在抖音上沒有什麼粉絲的路人。
這些男生做的事情不只是拿著飲料跳舞，還有跳繩、騎腳踏車等等，點讚超過幾百萬還會有特別節目^_^。後來看久了，其實也還滿順眼的啦！不要批評～
網友們的評價如何？
最後，讓我們一起來看看大陸網友們怎麼評價椰樹集團的抖音帥哥直播吧！
- 椰樹集團遲早要進500強，民心所向：這則評論有4,004點讚。
- 挺好的，起碼老闆有在認真聽大眾的建議：這則評論有894點讚。
- 感謝椰樹，希望其他品牌大力學習：這則評論有503點讚。
- 再帥一點！身材可以，臉不行：這則評論有1.3萬點讚。
- 這個背心短褲小白襪，我感覺受眾不是我：這則評論有1.2萬點讚。
- 可是它找的並不是女生喜歡的類型啊：這則評論有2,335點讚。
- 椰樹只懂男人，這白襪和一身的油，分明是男同喜歡的肌肉男：這則評論有1.1萬點讚。
- 這些男的敬業一點嘛，表情好像被綁架了一樣：這則評論有7,023點讚。
- 平等的物化所有人：這則評論有1.4萬點讚。
- 物化不分男女，在不尊重的路上人人平等哈哈哈，不過椰樹的小姐姐真好看，很甜：這則評論有3,400點讚。
- 所以說椰樹之前找女模特根本不算是物化女性，椰樹是一視同仁的：這則評論有3,543點讚。
- 椰樹應該開兩個帳號，一個男號一個女號，然後直播PK：這則評論有2,301點讚。
好啦！今天就分享到這邊，祝大家周末愉快，工作順利，如果有任何中國大陸行銷問題都可以問我喔！如果不方便在這裡問，可以加我的LINE ID：@202kopeh，回覆會比較快喔～
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最近看到抖音短影片使大腦釋放多巴胺的資訊，並且引致上癮、注意力下降的說法。
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查了一下，確認多巴胺的效果之一是「提高記憶力」。
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2012 年，當時網路使用者逐漸從個人電腦轉往手機等行動裝置，再加上當時中國網民常常無法在網路上找到感興趣的內容，或甚至混淆廣告與搜索結果，讓張一鳴察覺到個人化訊息推薦在手機市場上的需求，於是創立了私人網路公司字節跳動（ByteDance）。
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