抖音行銷案例|心情不好的話,去看椰樹直播吧!

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今天這篇文章要來和大家分享最近很夯的「椰樹集團抖音直播」。在進入正文之前,先來看看幾張直播的截圖畫面,或許你就可以猜到為什麼會夯了。

椰樹集團抖音直播

椰樹集團抖音直播

好啦,進入正文,週末了!讓我們一起假行銷案例之名,行看帥哥(?!)之實。首先要簡單介紹一下椰樹集團,椰樹集團是中國大陸一家老牌生產飲料的企業,他們販售的飲料包括各種果汁飲料、牛奶、礦泉水和茶

椰樹集團廣告多次被指涉嫌低俗營銷、帶有色情意味、虛假宣傳等

根據維基百科的資訊,椰樹集團的廣告一直遊走在法律邊緣。比如以年輕貌美、胸部豐滿的女性作為主題,多次暗示或直接宣傳產品有豐胸作用。又或者是使用這些廣告詞「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」、「怕不行,喝椰樹牌石榴汁」等等。

不要以為這是幾十年前的廣告slogan,其實在2019年椰樹集團還是因為用廣告詞「我從小喝到大」,找身材好的女性代言人,被中國大陸工商局調查。

2022年九月入駐抖音,十月開始直播

椰樹集團是去年九月開始經營抖音帳號,十月開始在抖音直播。九月的時候還是正經八百的介紹產品,但是直播的時候就恢復成椰樹原本的風格,找來了很多身材好的美女拿著飲料跳舞,包括在抖音小有人氣的KK戰神(31萬粉絲)。

這個時候椰樹集團的抖音帳號開始漲了一些粉絲,但並不算是那種爆炸性的成長。

椰樹集團抖音直播。圖源:抖音APP截圖

椰樹集團抖音直播。圖源:抖音APP截圖

38女神節找來帥哥跳舞直播

真正讓椰樹成為話題是三月八號婦女節(女神節)那天,椰樹集團應該是想說:「平常直播間都是身材好的美女跳舞,讓廣大男性一飽眼福,每天都被點名批評物化女性,今天既然是女神節,就應該犒賞女性,我們找一些顏質高的帥哥來跳舞吧!」

結果就是這些帥哥讓椰樹直播間爆紅!不只在抖音上,連在小紅書上也有很多人在討論。從三月八號以後,每天粉絲數都暴增。昨天單日椰樹集團的抖音帳號就增加了超過一萬粉絲!(現在椰樹集團有19萬粉絲~)

椰樹集團抖音直播。圖源:抖音APP截圖

椰樹集團抖音直播。圖源:抖音APP截圖

創造話題了,銷售卻不好

或許你會認為「哇!這樣子椰樹集團這陣子的抖音銷售業績應該很好吧?」其實不然,從抖音店鋪的銷量來看,他們真的只是在抖音創造話題,抖音銷售並沒有跟著提高

甚至根據某些大陸媒體報導,在三月八號當日,抖音銷售業績只有一千塊人民幣(真實性待確認...)。當然,椰樹集團直播的意義也不是在抖音賣貨,只要創造話題,就夠了。

椰樹集團的帥哥都是誰?

我也看了一下子的直播間(真的只有一下子?),我的感想是「哇~這些男生四肢根本不協調,還要在直播間跳舞,也不是非常帥,到底是哪裡找來的啊!」其中一個男生是健身網紅(3.2萬粉絲),其他都是在抖音上沒有什麼粉絲的路人

這些男生做的事情不只是拿著飲料跳舞,還有跳繩、騎腳踏車等等,點讚超過幾百萬還會有特別節目^_^。後來看久了,其實也還滿順眼的啦!不要批評~

網友們的評價如何?

最後,讓我們一起來看看大陸網友們怎麼評價椰樹集團的抖音帥哥直播吧!

  • 椰樹集團遲早要進500強,民心所向:這則評論有4,004點讚。
  • 挺好的,起碼老闆有在認真聽大眾的建議:這則評論有894點讚。
  • 感謝椰樹,希望其他品牌大力學習:這則評論有503點讚。
  • 再帥一點!身材可以,臉不行:這則評論有1.3萬點讚。
  • 這個背心短褲小白襪,我感覺受眾不是我:這則評論有1.2萬點讚。
  • 可是它找的並不是女生喜歡的類型啊:這則評論有2,335點讚。
  • 椰樹只懂男人,這白襪和一身的油,分明是男同喜歡的肌肉男:這則評論有1.1萬點讚。
  • 這些男的敬業一點嘛,表情好像被綁架了一樣:這則評論有7,023點讚。
  • 平等的物化所有人:這則評論有1.4萬點讚。
  • 物化不分男女,在不尊重的路上人人平等哈哈哈,不過椰樹的小姐姐真好看,很甜:這則評論有3,400點讚。
  • 所以說椰樹之前找女模特根本不算是物化女性,椰樹是一視同仁的:這則評論有3,543點讚。
  • 椰樹應該開兩個帳號,一個男號一個女號,然後直播PK:這則評論有2,301點讚。

好啦!今天就分享到這邊,祝大家周末愉快,工作順利,如果有任何中國大陸行銷問題都可以問我喔!如果不方便在這裡問,可以加我的LINE ID:@202kopeh,回覆會比較快喔~

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