葉郎每日讀報：今年好萊塢最賣座的產品是串流廣告

【葉郎每日讀報】20230707

Universal Pictures 董事長 Donna Langley 今天突然並母公司 Comcast 拔擢為NBCUniversal 的內容長，使得過去監管電影製作的她即日起將同時涉入電視劇和串流節目的製作。

這個動作的不尋常之處是 NBC 長久以來聲譽卓著的電視劇品牌，一夜之間突然將被同集團的電影品牌 Universal Pictures 團隊主導其製作方向。這個大膽動作將對目前的串流大戰局勢製造不少漣漪。

Donna Langley 的重要功績是領導欠缺星戰或是漫威等大型 IP 的 Universal Pictures，接連靠著原創電影創下耀眼的票房成績。除了今年和任天堂合作的《he Super Mario Bros. Movie 超級瑪利歐兄弟》熱賣之外，Universal 也發掘 Jordan Peele 並發行他自《Get Out 逃出絕命鎮》以來連續三部原創電影，同時一路扶持 Illumination 動畫工作室成為在市場上徹底壓垮 Pixar 的動畫新盟主。

Donna Langley 升任NBCUniversal 的內容長將為他們旗下的串流業務帶來巨大優勢。Netflix、Apple 和 Amazon 雖然有花不完的現金，卻少了生產內容最不可或缺的要素——和創作者的長期關係。而 Langley 有。

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去年底 Netflix 推出廣告方案以來，廣告開始成為串流大戰中快速升溫中的新戰場。包含 Hulu、Disney+、Netflix、Paramount+和Amazon Prime Video 都有月租費比較低的廣告方案，其中Netflix 甚至在近日傳出可能收掉沒有廣告的基本方案，而留下廣告方案和高級方案。如今主要 SVOD 服務中僅剩 Apple TV+ 還未有廣告方案可以選擇。

華爾街日報以 Hulu 為例分析廣告方案的效益甚至優於更貴的無廣告方案：訂價5.99美元，每個月每個用戶還能為Hulu 帶來13美元的廣告收益，使得總體效益高過訂價11.99美元的無廣告方案。

然而在消費者擁抱更便宜的廣告方案的同時，有些消費者仍然會因為節目被廣告打斷而有所不滿。去年底的調查顯示，Netflix用戶有76%被廣告打斷時會覺得不閱，然而Hulu用戶則只有38%有同樣感受。除了Netflix 過去無廣告體驗的形象太過成功之外，廣告的技術也是影響觀眾感受和廣告成效的關鍵。比如 Hulu 正在測試讓觀眾選擇自己想看的廣告，以提高個人相關性。而 Netflix 則在開發觀眾和劇情互動的新功能，來提高沉浸感。

本週另一個消息是傳出 Netflix 即將與廣告技術夥伴 Microsfoft 分手，並正在建立自己的廣告技術團隊。剪線潮不斷升溫的同時，串流正在擁抱並像辦法熟悉插入廣告這個新技能。使得串流長得越來越傳統線性頻道。

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一直抗拒運動賽事轉播的 Netflix，2019年開始和一級方程式合作的運動紀實節目《Formula 1: Drive To Survive 一級方程式：飆速求生》獲得了巨大的成功。一級方程式則額外撿到了寶，透過串流平台找到了一大群不看電視轉播的年輕觀眾，幫助該賽事成為粉絲增長最快的比賽之一。

現在一級方程式正準備趁勝追擊，用更尖端科技的體驗來綁住這些不看電視的年輕觀眾。他們和 AWS 合作一個所謂「第二螢幕」的計畫，初期目標是透過平板之類的行動裝置向年輕觀眾提供轉播，而終極目標則是透過 Apple Vision Pro 之類的 VR 裝置提供全新的賽車轉播體驗。觀眾甚至可以即時在頭盔中取得那些原本只有車隊掌握的詳細數據。

這篇報導訪問了前法拉利車隊的工程師、目前是一級方程式顧問的 Rob Smedley。他說 Netflix 節目使一級方方程式成為全世界女性觀眾成長最快的運動賽事，而他們粉絲的平均年齡也因此快速降低。如今的目標是想辦法留住他們，甚至配合他們的消費習慣。比如年輕觀眾比較不願意守在電視機前看完整場直播，而寧願事後看賽事。

類似的狀況也在其他運動賽事發生。由於未剪線的傳統運動頻道觀眾年齡偏高，只要賽事能找到機會滲透進串流平台，就有機會找到大量新觀眾。近日就有專家分析 YouTube TV 開始在美國對用戶提供 NFL 美式足球的 NFL Sunday Ticket 賽事轉播，然而其年輕化的效果有可能嘉惠了轉播其他天 NFL 賽事的傳統運動頻道（如 ESPN），延長他們所剩不多的年限。

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