【葉郎每日讀報】20230707
▌葉郎讀報：Universal董事長突被拔擢為 NBCUniversal 內容長，從管電影變成兼管電視劇 ▌
這個動作的不尋常之處是 NBC 長久以來聲譽卓著的電視劇品牌，一夜之間突然將被同集團的電影品牌 Universal Pictures 團隊主導其製作方向。這個大膽動作將對目前的串流大戰局勢製造不少漣漪。
Donna Langley 的重要功績是領導欠缺星戰或是漫威等大型 IP 的 Universal Pictures，接連靠著原創電影創下耀眼的票房成績。除了今年和任天堂合作的《he Super Mario Bros. Movie 超級瑪利歐兄弟》熱賣之外，Universal 也發掘 Jordan Peele 並發行他自《Get Out 逃出絕命鎮》以來連續三部原創電影，同時一路扶持 Illumination 動畫工作室成為在市場上徹底壓垮 Pixar 的動畫新盟主。
Donna Langley 升任NBCUniversal 的內容長將為他們旗下的串流業務帶來巨大優勢。Netflix、Apple 和 Amazon 雖然有花不完的現金，卻少了生產內容最不可或缺的要素——和創作者的長期關係。而 Langley 有。
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▌葉郎讀報： 今年好萊塢最賣座的產品是串流廣告 ▌
去年底 Netflix 推出廣告方案以來，廣告開始成為串流大戰中快速升溫中的新戰場。包含 Hulu、Disney+、Netflix、Paramount+和Amazon Prime Video 都有月租費比較低的廣告方案，其中Netflix 甚至在近日傳出可能收掉沒有廣告的基本方案，而留下廣告方案和高級方案。如今主要 SVOD 服務中僅剩 Apple TV+ 還未有廣告方案可以選擇。
華爾街日報以 Hulu 為例分析廣告方案的效益甚至優於更貴的無廣告方案：訂價5.99美元，每個月每個用戶還能為Hulu 帶來13美元的廣告收益，使得總體效益高過訂價11.99美元的無廣告方案。
然而在消費者擁抱更便宜的廣告方案的同時，有些消費者仍然會因為節目被廣告打斷而有所不滿。去年底的調查顯示，Netflix用戶有76%被廣告打斷時會覺得不閱，然而Hulu用戶則只有38%有同樣感受。除了Netflix 過去無廣告體驗的形象太過成功之外，廣告的技術也是影響觀眾感受和廣告成效的關鍵。比如 Hulu 正在測試讓觀眾選擇自己想看的廣告，以提高個人相關性。而 Netflix 則在開發觀眾和劇情互動的新功能，來提高沉浸感。
本週另一個消息是傳出 Netflix 即將與廣告技術夥伴 Microsfoft 分手，並正在建立自己的廣告技術團隊。剪線潮不斷升溫的同時，串流正在擁抱並像辦法熟悉插入廣告這個新技能。使得串流長得越來越傳統線性頻道。
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▌葉郎讀報：一級方程式賽車吸引年輕觀眾的新武器——Apple Vision Pro ▌
一直抗拒運動賽事轉播的 Netflix，2019年開始和一級方程式合作的運動紀實節目《Formula 1: Drive To Survive 一級方程式：飆速求生》獲得了巨大的成功。一級方程式則額外撿到了寶，透過串流平台找到了一大群不看電視轉播的年輕觀眾，幫助該賽事成為粉絲增長最快的比賽之一。
現在一級方程式正準備趁勝追擊，用更尖端科技的體驗來綁住這些不看電視的年輕觀眾。他們和 AWS 合作一個所謂「第二螢幕」的計畫，初期目標是透過平板之類的行動裝置向年輕觀眾提供轉播，而終極目標則是透過 Apple Vision Pro 之類的 VR 裝置提供全新的賽車轉播體驗。觀眾甚至可以即時在頭盔中取得那些原本只有車隊掌握的詳細數據。
這篇報導訪問了前法拉利車隊的工程師、目前是一級方程式顧問的 Rob Smedley。他說 Netflix 節目使一級方方程式成為全世界女性觀眾成長最快的運動賽事，而他們粉絲的平均年齡也因此快速降低。如今的目標是想辦法留住他們，甚至配合他們的消費習慣。比如年輕觀眾比較不願意守在電視機前看完整場直播，而寧願事後看賽事。
類似的狀況也在其他運動賽事發生。由於未剪線的傳統運動頻道觀眾年齡偏高，只要賽事能找到機會滲透進串流平台，就有機會找到大量新觀眾。近日就有專家分析 YouTube TV 開始在美國對用戶提供 NFL 美式足球的 NFL Sunday Ticket 賽事轉播，然而其年輕化的效果有可能嘉惠了轉播其他天 NFL 賽事的傳統運動頻道（如 ESPN），延長他們所剩不多的年限。
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▌其他今天值得留意的娛樂產業國際大事 ▌
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