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Taylor Swift 剛剛催生了本世紀的 Star Wars 星戰時刻

▌葉郎每日讀報：Taylor Swift 剛剛催生了本世紀的 Star Wars 星戰時刻 ▌

20231016

雖然最終票房統計數據還未出爐，但剛剛結束的上個週末幾乎已經99%肯定是本世紀電影產業的 Star Wars 星戰時刻。跳過好萊塢大片廠的 Taylor Swift 演唱會電影《Taylor Swift: The Eras Tour 泰勒絲：時代巡迴演唱會》獲得了驚人的票房和粉絲反應，並在上下游產業鏈掀起了巨大的波浪，眼看就要改寫遊戲規則。

老闆本來這星期要開啟休假模式，但看來似乎需要產出一篇文章。在老闆交功課之前，以下是今天的讀報指南——


▲ Secrets of Taylor Swift: The Eras Tour Box Office Success (IndieWire)
https://www.indiewire.com/news/box-office/secrets-of-taylor-swift-the-eras-tour-success-pre-sales-higher-ticket-prices-1234916767/

IndieWire 揭露了該片在原訂上映日期的前一天突然措手不及地提前上映，可能是企圖將首週末的北美票房撐大以便翻過1億美元的里程碑。不過根據目前為止的粗估數字，北美來到9600萬美元，可能無法如願破億。而國際市場估計約有3100~300萬美元左右。

無論如何9600萬美元仍是歷史性的票房記錄。上一個演唱會電影票房記錄是《Justin Bieber: Never Say Never 小賈斯汀: 永不說不》的7600萬美元總票房，也就是說 Taylor Swift 只花一個週末就踩扁 Justin Bieber。Indiewire 特別指出，該片一個週末累積的票房就已經贏過8月2日以來任何一部在美國上映的電影總票房。這同時也顯示電影院對於這一刻有多麼期待、多麼飢渴。


▲ Taylor Swift 'Eras Tour' Breaks Concert Film Record, With 'Tremendous' Social Media Impact 10/16/2023 (mediapost.com)
https://www.mediapost.com/publications/article/390188/taylor-swift-eras-tour-breaks-concert-film-recor.html

Comscore 的票房分析師 Paul Dergarabedian 說這部電影是前所未有的特殊案例。該平台的統計，光美國市場就在上映前預售了超過1億美元的預售票。

在沒有好萊塢主流片廠發行，而電視廣告可能僅僅下了190萬美元左右的節制數字（相比主流片廠動輒數千萬美元的電視廣告規模）的前提之下，《泰勒絲：時代巡迴演唱會》的票房記錄幾乎完全來自於歌手本人的巨大社群影響力。Taylor Swift 在 Facebook、Instagram、Twitter 和 TikTok 上有超過3.36億粉絲，而 YouTube 平台上的追蹤者也超過 4880萬。自帶粉絲的實力，使得這部電影完全不需要好來塢片廠和電視廣告等中間人，就能默默地打破票房紀錄。


▲ Taylor Swift Eras Tour Concert Movie Theater Audiences Dance and Sing （The Hollywood Reporter）
https://www.hollywoodreporter.com/movies/movie-news/taylor-swift-eras-tour-concert-movie-audience-1235618648/

Hollywood Reporter 報導了正式上映的週五當天的盛況，並讓我們理解了這部演唱會電影最終吸引了哪一些觀眾。報導說裡頭有一些是原本就參加過演唱會的歌迷，尋求重溫體驗；有些則是沒買到或買不起演唱會門票的觀眾，來到電影院彌補遺憾；另一些則是陪伴兒女一起前來的長輩。

有趣的是也有專業的影視工作者前往朝聖，想要搞清楚到底在紅什麼。自己也拍拍攝過演唱會的導演就說他對於該片的攝影感到印象非常深刻。「它的拍攝方式非常親密。就像她本人直接正對著你表演」他說。


▲ Taylor Swift Concert Film: Theaters Prepare for Eras Tour Frenzy (variety.com)
https://variety.com/2023/film/news/taylor-swift-eras-tour-concert-film-movie-theaters-prepare-1235751329/

Variety 則採訪了電影院老闆如何為了這一刻做好萬全的準備。《Dune 2 沙丘2》延後檔期之後，這已經是他們今年秋季最重要的一檔電影。其中一個老闆說，他為了《泰勒絲：時代巡迴演唱會》的上映提早了電影院的設備升級時程，花了150萬美元更換了音響和座椅。他的理由是他從未見過任何一部演唱會電影引起這麼大的關注。「這絕對會是歷史性的時刻，就像是演唱會電影界的《Star Wars 星際大戰》上映一般」他說。

許多電影院更是特地打破百年禁忌，開放觀眾做很多過去絕對不能在電影院做的事。「歡迎穿上時代巡迴演唱會服裝、戴上你們的友誼手鐲、用力唱歌和跳舞」有電影院在社群媒體上公開宣佈。也有電影院準備了道具歡迎大家在影廳裡丟擲。甚至過去最禁忌的拿出手機拍攝，都出現在電影院裡。當然朝著螢幕拍攝仍然是違法的，然而就像每一個前往演唱會的人一樣，用照片證明自己參與盛會是非常重要的。


▲ Taylor Swift Box Office Badass: ‘Eras Tour’ Dancing to $100M Opening （The Hollywood Reporter）
https://www.hollywoodreporter.com/movies/movie-news/taylor-swift-eras-tour-box-office-badass-1235618353/

Hollywood Reporter 另外提供了 一個有趣的觀眾組成分析：正式上映的週五當天的觀眾當中有82%是女性，而在年齡的分佈上18到34歲之間的觀眾以63%的比例成為購票主力。

而目前為止這些粉絲在不同的平台上都給了《泰勒絲：時代巡迴演唱會》極端高分的評價，此得該片目前的 CinemaScore 評分達到A+，而爛番茄指數則得到少見的100%新鮮度。有些專業影評人也給了高分。也就是說今年各平台的的年度最佳電影名單上已經幾乎肯定少不了這個半路殺出的程咬金。


▲ How 'Taylor Swift: Eras Tour' Concert Movie Landed at AMC Theaters (variety.com)
https://variety.com/2023/film/news/how-taylor-swift-eras-tour-concert-movie-landed-amc-theaters-1235749215/

Variety 上週也分析了《泰勒絲：時代巡迴演唱會》這部電影是怎麼來的。Taylor Swift 兩年前就開始接觸好來塢片廠和串流業者，最後卻是毫不留情地拋棄他們，決定自己幹。理由則是這些發生商提供的任何服務都是她覺得自己不需要的。最後透過從來沒做過電影發行的 AMC 電影院來發行（但並非獨家上映），不僅讓好萊塢片廠不爽，甚至還被迫把多部電影的檔期移開，避免被這台巨大的粉絲經濟火車頭給迎頭撞上。

報導中的消息來源指出 Taylor Swift 最終映演的電影院拿走57%的票房，遠低於好萊塢大片如漫威電影拿的65%。正是這樣優惠的條件吸引了3855家北美的電影院和4326間海外電影院搶著放映。而由於 AMC 僅需提供少量服務，因而只有收取一點點服務費。


▲ Taylor Swift Eras Tour Box Office: Who Else Could Try a Similar Movie? (The Hollywood Reporter)
https://www.hollywoodreporter.com/movies/movie-news/taylor-swift-eras-tour-box-office-studio-distributor-1235617693/

一個週末就打破多個記錄的票房奇蹟，使得娛樂產業專業媒體已經在分析接下來還有誰也可以遵循 Taylor Swift 模式進來電影市場撈金。比如在全球擁有廣大粉絲基礎的韓團 BTS 就是最佳人選之一。今年稍早 BTS 的演唱會電影《BTS: Yet to Come》在全球累積了超過5600萬美元的票房，若不是兵役問題，很可能不會讓 Taylor Swift 囂張太久。

根本沒有等到《泰勒絲：時代巡迴演唱會》上映，另一位疫情回溫後也在演唱會市場大發利市的歌手 Beyoncé 已經立刻比照辦理，安排12月1日映演她的演唱會電影《Renaissance Tour 文藝復興巡迴演唱會》。事實上，已經有傳聞表示 Beyoncé 的發行合約幾乎完全照抄 Taylor Swift，連拆帳比都是一樣的。


▲ Taylor Swift’s Eras tour to become the most lucrative in history
https://www.nme.com/news/music/taylor-swifts-eras-tour-to-become-the-most-lucrative-tour-in-history-3515012

雖然類似的資訊我們在過去幾個月已經看到很多次，但仍然必須不斷更新—— Taylor Swift 的這一系列巡迴演唱會將會是人類史上最賺錢的巡演。演唱會票價平均約450美元，而在市場上的轉手價格更高達1611美元。即便是剛剛上映的演唱會電影，票價也是一般電影的兩倍，高達19.89美元。最新預估是加上電影帶來的預期票房（預估可能達到1.96億美元），演唱會總收入將達到57億美元。

57億美元是什麼概念？它大約是史上票房最高的電影《Avatar 阿凡達》總票房的兩倍。如果把它分配給每一個美國人，估計每人可以分到20美元。當然大膽選擇不要分給好萊塢主流發行商的 Taylor Swift，當然也不會打算分給你。估計 Swift 本人將因為這系列巡演進帳41億美元。