▌葉郎每日讀報：又來了！2023秋季票房的第二匹黑馬—— 佛萊迪餐館之五夜驚魂 ▌
20231101
在好萊塢大片供應不足的2023年秋季，意料之外的贏家接連上陣。自帶流量的 Taylor Swift 橫掃電影院三週之後，上個週末將《Taylor Swift: The Eras Tour 泰勒絲：時代巡迴演唱會》擠下北美票房冠軍寶座的是電玩改編電影《Five Nights At Freddy’s 佛萊迪餐館之五夜驚魂》。
同名遊戲最早在2014年由獨立開發者 Scott Cawthon 推出。信仰虔誠的他原本是開發一些適合親子的溫馨小遊戲，卻因為低成本的特殊風格被嘲弄說他把人物搞得太恐怖，索性轉換跑道開發恐怖遊戲。由於得到大量 YouTuber 網紅的支持，該遊戲9 年下來已經衍生了大量續集和周邊商品，成為一個巨大的電玩 IP。
果然改編電影《佛萊迪餐館之五夜驚魂》和《泰勒絲：時代巡迴演唱會》一樣展現了自帶流量的票房實力。製作成本僅僅2000萬美元的該片，才一個週末就在北美賣破8000萬美元，而全球票房也達到1.33億美元的成績。
這個驚人的數字已經打破以下記錄：
▼ 超越2018年版的《Halloween 月光光新慌慌》的7622萬美元北美開票記錄，成為著名的恐怖片製作公司 Blumhouse 歷來第一週開票數字最高的電影。
▼ 超越《The Nun II 鬼修女II》的4179萬北美開票記錄，成為2023年北美開票數字最高的恐怖片。
▼ 僅次於《It 牠》第一集和第二集，成為影史北美開票記錄第三名的恐怖電影。
▼ 僅次於《The Super Mario Bros. Movie 超級瑪利歐兄弟電影版》，成為影史北美開票記錄第二名的電玩改編電影。
▼ 由於該片的發行商 Universal 採取特殊的複合發行策略，在同一週上架北美的串流服務 Peacock，因此該片也創下和《Black Widow 黑寡婦》並列為史上北美開票記錄最高的複合發行電影。此外，今天剛剛發布的消息指出，該片同時在串流服務 Peacock 上成為上架5天內被觀看次數最高記錄的電影。
▼ Universal 在2020年的第一波 COVID-19 疫情中是最早嘗試打破空窗期、採用同步上架串流的複合發行策略的好萊塢片廠。本片的開票記錄也超越同樣同步上架 Peacock 的《Halloween Kills 月光光新慌慌：萬聖殺》的4900萬美元，成為北美開票記錄最高的 Universal 複合發行電影。
票房數字之外，我們預計會在接下來一兩週看到更多分析，試圖詮釋今年秋天第二匹票房黑馬的意義。今天先摘取一些已經出現的見解——
1.電玩迷再度讓影評人吃屎
該片目前的影評人爛番茄指數是非常慘烈的27%。比如英國泰晤士報的影評說：「（本片）就像拿著電鋸的天線寶寶節目，或是揮舞著刀子的 Fimbles 粉寶卡通。非常荒謬。而且不是好看的荒謬。」然而觀眾評分有88%高分，加上破紀錄的票房，顯示了電玩改編電影的觀眾一如以往地完全不顧影評人情面，大力擁抱影評人討厭的電影。
最好的例子是繼續穩坐史上最賣座電玩改編電影寶座的《超級瑪利歐兄弟電影版》的爛番茄指數一樣是差強人意的59%。
2.讓剛剛出包的 Blumhouse 扳回一城
今年10月是 Blumhouse 坐立難安的一個月。Universal 花了4億美元天價買下的經典恐怖片 IP《The Exorcist 大法師》，在 Blumhouse 操刀改編的三部曲中的第一部《The Exorcist: Believer 大法師：信徒》10月初上映首週只在北美賣出少得可憐的2720萬票房，差一點點就要毀掉這個貴死人的 IP。該片爛番茄指數是更低迷的22%，而觀眾評分也只有59%。 Blumhouse 能在一個月內捅出這麼大的漏子的同時，又在10月最後一天扳回一城，只能說命真的很好。
另有一說，《大法師：信徒》砸鍋也使得恐怖片迷更加期待萬聖節檔期能夠找到什麼新片來彌補失落的感情。
3.新世代觀眾渴望有屬於他們的內容產品
原本外界預估該遊戲改編電影難度很高，理由是遊戲本身主打的低成本質感很難在電影的宇宙中成功複製。這也是改編電影過程一波三折，拖延多年的主因。然而《佛萊迪餐館之五夜驚魂》和《泰勒絲：時代巡迴演唱會》連續兩部非典型產品大賣，也顯示觀眾已經無比厭煩好萊塢繼續重製那些他們爸爸媽媽、祖父祖母世代的 IP——DC、漫威、不可能的任務、印地安納瓊斯、哈利波特、駭客任務，而渴求任何有點新意的內容。
而《佛萊迪餐館之五夜驚魂》是Z世代的 IP。該遊戲9年前推出的時機點，正是這一群Z世代兒童開始在網路上探索各種小遊戲、網路影片、恐怖謠言的年代。
4.同時間熱賣的電影各有區隔市場
《泰勒絲：時代巡迴演唱會》和同時間上映中的《Killers of the Flower Moon 花月殺手》也幫上《佛萊迪餐館之五夜驚魂》的一點忙。這三部分居上週北美票房前三名的賣座電影完全針對不同的目標群眾，幾乎沒有重疊，使得互相影響的程度降到最低。
5.PG-13的分級幫助拓展觀眾
原本開發親子遊戲的 Scott Cawthon 在這系列恐怖遊戲中精心設定了微妙的血腥恐怖程度，讓該遊戲有機會涵蓋年齡較低的玩家。同名改編電影也選擇了相同路徑，謹慎配置血腥恐怖的片段，而得到了非常有利票房的 PG-13 分級。該片的熱賣也驗證了恐怖片不斷拉高尺度的追逐並非必然。
6.2000萬的節制成本可以更快回收
另外一個不是必然的追逐是製作成本。好萊塢在串流大戰後選擇不斷堆高大片的製作成．並減少投資中低成本電影。然而《佛萊迪餐館之五夜驚魂》和《泰勒絲：時代巡迴演唱會》同樣把成本控制在2000萬美元內不是意外。如果這兩部電影都像好萊塢大片一樣花一兩億拍攝，外加幾千萬行銷，恐怕都需要好幾億美元的票房才能安心回收成本。然而《佛萊迪餐館之五夜驚魂》和《泰勒絲：時代巡迴演唱會》都在第一週就回本了。
6.在上映前就製造了足夠的熱度
Universal 在上映前就投入充分的行銷準備，讓遊戲的粉絲動起來。他們透過新的小遊戲招攬既有粉絲，吸引他們注意到這部電影的海報和預告。最終的行銷成果成功地從自帶流量的既有粉絲，成功感染到沒玩過遊戲的一般觀眾，確保了電影能在上映第一週就有充份的熱度。正是熱度遮蓋了電影本身差強人意的執行結果。
7.複合式發行並非毒藥
業界過去的直覺認為採取同步上架串流的複合發行方式，會使電影損失一定票房。但這個直覺並非總是對的。票房分析師說「觀看恐怖片的最佳體驗環境是和一大群陌生人肩並肩坐在黑漆漆的電影院裡頭一起驚叫、一起心跳加速、一起大笑一場」。同一週在串流和電影院創下紀錄的《佛萊迪餐館之五夜驚魂》，顯示串流和電影院發行並非互相衝突的。顯然有些條件之下，複合發行並不會損傷潛在票房。只是我們可能必須看到更多採取符合發行的案例之後，才有辦法知道是哪些條件創造了這樣違背直覺的結果。
