落地前的正確姿勢 – 數位廣告生態圈的名詞解釋與規則
閱讀時間約 2 分鐘
程序化廣告交易流程
上一篇(AI驅動已久的的數位廣告生態圈 — DSP、DMP、SSP到底是什麼?)已經介紹整個生態圈的供應鏈，本篇會幫助你了解更多知識背景與詞彙，在上路前先複習一下廣告的歷史演進，從先前的直售廣告(Direct-Sold)到現今數位廣告，而能透過程式自動進行交易的便屬於數位廣告，更便於廣告主(Advertiser)、出版商(Publisher)追蹤成效。而當中最新的程序化廣告最大特色莫過於以下幾點：即時競價、採動態出價(eCPM)、減少人為操作，以下也可了解整個交易的大致流程：
- 當用戶載入網頁時，於Publisher網站所埋入的Ad Tag會被觸發
- Ad Tag可結合DMP的受眾資料傳送至Ad Server取得合適的creative
- 而creative經渲染後會以可被看見的廣告格式呈現於網站
- 當中帶有追蹤成效用的beacon，會再發送給各自的聯播網
- 此時，SSP端則會依照收到的統計成效出帳，而DSP以及聯播網則會持續修正出價行為
產業用語
- Open RTB:參與拍賣的各競價方會在同一時間內收到impression，搓合交易會在200ms內完成競價拍賣。
- 廣告素材(Creative):可被看見的廣告投放內容，像是圖片、影音、Native等。
- 廣告庫存也可稱為廣告版位(Inventory):帶有固定尺寸的排版位置，可想像為一個可置入廣告的容器。
- 廣告單元(Ad Tag):埋入廣告版位 <head> 或是 <body> 裡面的一段程式碼，可能為javascript格式或是html標籤格式。
- QPS (Query Per Second):每秒的請求流量。
競價類型
實時競價最大的好處就在於，可以合理分配自己的預算，並在出價後根據收回的成效，使用AI技術的 機器學習演算法或是深度學習演算法 會再即時調整出價，在廣告選擇上顯得相對彈性。而bidder可以想像成是一個位於伺服器端的程式，實際的競價邏輯會根據各家設計而稍有不同，基本上出價類型可分為以下：
- Impression：在預算平均消耗原則下，爭取曝光最大化
- CPM (Cost Per Thousand Impressions)：依照廣告被展示的次數出價
- Click：在預算平均消耗原則下，爭取點擊最大化
- CPC (Cost Per Click)：依照廣告被點擊的次數出價
- CPL (Cost Per Action)：以爭取到落地頁最ㄚ機會為前提進行出價
1會員
4內容數
大數據與AI世代來臨，大量且零散的資料源你知道該如何應用嗎？現觀科技整合電信數據開創出多元的服務應用，像是利用位置資訊分析出你的移動軌跡、從網路瀏覽紀錄交叉分析出你的興趣喜好，我們也將這些know-how導入數位廣告產業中，來看看我們是怎麼玩數據吧！
留言0
查看全部
現觀科技行動智慧團隊的沙龍 的其他內容
你可能也想看
創作者要怎麼好好休息 + 避免工作過量？《黑貓創作報#4》午安，最近累不累？
這篇不是虛假的關心。而是《黑貓創作報》發行以來可能最重要的一篇。
是的，我們這篇講怎麼補充能量，也就是怎麼休息。
2024-06-29
防曬產品係數測試報告彙整(2024年)從2014年起，自己對於市售防曬產品的效能產生了濃厚的興趣。因為當時候發現不少產品的防曬係數其實標示是有問題的，像是原本應該是人體測試的SPF與PA數值，實際上沒有做，只用機器測試的數據來充當，但這兩者卻有很大的差異。像是防曬係數其實有強度、廣度與平均度三個面向需要一起判斷，但多數廠商並沒有完整標示
2023-04-27
落地紐西蘭一周內買完車、辦完三大號乘著風大雨大的天氣，搭著10月10日前往紐西蘭的班機，隔天順利抵達奧克蘭，從零開始我們的紐西蘭打工度假之旅。
經歷一周多的初步冒險，把自己目前已處理、待處理的事情記下來，一來是讓自己知道後續還要處理哪些事情；二來是把出發前與落地後的實踐差異，做第一手記錄，給之後的背包客做參考。
2023-10-21
一落地，焦慮來襲｜電商的選擇，冥冥之中安排好了的未來飛機一落地。
沒有電話卡、交通路徑、住宿、銀行帳戶，加上餓得發慌的狀態之下要為果腹預算做出決定，我一下被焦慮壓垮。
2023-10-13
《TÁR塔爾》影評｜恃才不若傲物：跌落神壇的疑問與解析這部電影的主角，就是肚臍君夢想能成為的那種..
才華洋溢、無法取代，彷彿活在世界的中心點的人。
啊..但是
站上事業高峰、能讓大家尊稱一聲「大師」。如果用職場女強人這個標籤去形容她恐怕還落於俗套..
2023-03-23
雨落地後 不再是雨 (一)第一次遇見那女孩，是在雨中。
雖然已經是兩年前的事，但記憶仍如雨後的草皮般清新。
那天是這城市雨季的開始，也為這逐漸炎熱的日子灑了些涼氣。
當學生的最後日子，對我來說，或許的確該把握能夠埋首書堆的時光。
但當時的我，只想離開這以書架與沉靜構成的圖書館。
2022-09-23
碎念集｜聽聽音樂廠牌如何前進國際市場（其實是為了落日飛車國國而去，所以簡單記錄）《裴社長廚房手記②》新書會同一時間，落日飛車國國和宋柏緯在三樓導聽這次和不同國家音樂人合作的作品「夕陽無限好聽」。好啊，要這樣衝堂就對了。好在活動都信義誠品，讓我得以穿梭。媒體廚藝課上完，只能趕上下半場，國國、新樂園米奇林、左光平談音樂廠牌如何前進國際市場。
2022-09-06
落地不是一直活在安全的溫室裡所以沒有學會這個技能，比較像是有意無意地一直避免去看人性中不善的那一面吧，不敢也不願去相信人會這個樣子，也就逃避去學心機這件事，進入第一個職場時，關係好的前輩叫我小心一點，我一方面感謝他的好意，一方面又不習慣這樣處處防備的狀態，那時候很迷茫，不知道在職場中的自己該如何自處。
2022-03-08
AI落地，資料科學專案的規劃、執行與商業影響力1 - 規劃篇這份難以言喻的成就感是催生這篇文章的主要原因，我想分享在專案規劃與數據分析技術上的經驗，並拆成為三個階段，分別為專案規劃、專案執行與成效評估，執行階段會著墨於程式設計面的分享。
專案規劃階段
定義問題
擬定行動方案
2022-02-27
完美落地|亂彈阿翔-東京奧運後的回味~鞍馬王子李智凱真實呈現亂彈阿翔的完美落地
翻滾吧 ! 阿信 電影主題曲
作詞：亂彈阿翔
作曲：亂彈阿翔
從現在我不會再逃避 重新的喚起 埋葬在我心底的血液
沉住氣 我的心不再移 屏息不放棄 慢慢的朝著我的夢前進
忘了吧! 混亂的事不再提 放了吧! 把心思變唯一
我會用盡所有力 奮力的躍起在天際 迎著光明
我會更用力呼吸
2021-08-20
落地 01.07.2021今天又再度走進諮商室，曾經我和心理師說過「我總覺得有好多話想和你說，不知道會不會有沒話跟你說的一天？」
今天，就是那不知道該說什麼的日子。
2021-07-01
助人賺錢的金融投资研究公司 終於落地華人市場要在金融市場上掙錢有多容易呢？答案在於，你必須了解自己在做什麼，而且還要擁有專家的研究做參考，如此就能理所當然的為自己創造財富。
為何研究與知識至關重要？想像一下--你在半夜開車到20公里外的地方參加聚會時，半路發現手機沒電了...
2021-05-14