行銷人電商一定要懂的專有名詞

2023/03/17閱讀時間約 3 分鐘
SEO
Search Engine Optimization搜尋引擎優化
CPA
Cost PerAction註冊量行為付費效果計價方式的廣告,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA的計價方式對於網站而言 有一定的風險,但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計價方式要大得多
CPL(聯盟行銷最常見)
每次獲取名單成本 / Cost Per Lead,CPL 是每次獲取名單時,所需要付出的成本,網路行銷的目的可以有很多種,在網路上收集消費者或顧客名單也是一種,像是銀行的信用卡辦法、教學課程,都是常使用這種行銷廣告的方式。
CPS
Cost Per Sales銷售分成付費以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告,這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導購的網站,需要精準的流量才能帶來轉化。
CPI
每次安裝成本 / Cost Per Install,CPI 是使用者每次在手機上安裝 APP 時,所需付出的廣告成本,自從智慧手機盛型後,企業在手機上也推出各式各樣的 APP 希望顧客能夠安裝使用,在推廣 APP 安裝時,就會依照每次 CPA 做為廣告費用計價。
CPC
Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through點擊付費廣告根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式,Google競價就屬於這種廣告模式
CPM
Cost Per Thousand Impression展示付費-彈出窗口,只要展示了廣告主的廣告內容,廣告主就為此付費。這種廣告的效果不是很好,但是卻能給有一定流量的網站、Blog帶來穩定的收入。只做CPM廣告的聯盟不是很多,像太極聯盟就有CPM廣告。(最為常見的彈窗)CPTCost Per Time以時間來計費
CPV
每次觀看成本 / Cost Per View,CPV 是影音廣告每次被看到,所需要付出的成本,每個平台對於成功播放影音廣告定義都不相同,像是 YouTube 為播放影片 30 秒, Facebook 為播放影片 3 秒,在投放影音廣告前需要先了解一下各廣告平台標準。
CPR
Cost Per Response每回應成本以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現了網路廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點,但是,這個顯然是屬於輔助銷售的廣告模式,對於那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求,因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。收視點成本,即對不同節目,每購買一個收視率(點)所需花費的金額。 是移動廣告計費的一種形式,主要為規避廣告費用風險,只有對選定的移動用戶展示廣告達到3次以後,才按每三次為單位結算費用。
IMC整合行銷傳播(Integrated marketing communications)
整合行銷策略 : 從企劃、廣告、促銷、通路到媒體整合TVCF 電視/ MG雜誌 / RD(RaDio)廣播 / OOH(Out Of Home)戶外廣告 / Digital數位廣告
A&P
預算 (Advertisement Promotion)
KA
(Key Account)特販通路:包括了量販店、連鎖超市、連鎖便利商店、百貨超市等。
CRO
傳統零售店通路:包括傳統雜貨店。
PX
軍公教聯社通路:包括縣市聯社及軍公教福利社。
OTC
藥粧通路:販售個人生活用品的通路,如屈臣氏、康是美等。 HBR夜間通路:包括飯店、中西日式餐廳、小吃攤、 KTV 、啤酒屋、 Pub
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不要做一個無知的人know it all,而是做一個無所不學的人learn it all,我們一起不斷學習
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