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疲軟的廣告市場，CTV 數位廣告能繼續逆風高飛？
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CTV廣告（Connected TV Advertising）指的是在連網電視（Connected TV，簡稱CTV）上展示的廣告。連網電視是指能夠連接至互聯網並通過串流服務播放數位內容的電視設備。
這類廣告的特點包括：
- 目標精準：由於CTV能夠收集使用者的觀看習慣和偏好資訊，廣告商可以根據這些數據更精準地定位他們的目標受眾。
- 格式多樣：CTV廣告可以是傳統的影音廣告，也可以是互動式廣告，甚至包括應用程式內廣告和贊助內容。
- 衡量效果：與傳統電視廣告不同，CTV廣告允許廣告商更有效地追蹤和衡量廣告效果，例如通過觀看率、互動次數等指標。
- 個性化體驗：CTV廣告可以根據用戶的興趣和行為模式提供更加個性化的廣告內容
TTD在CTV連網電視數位廣告市場處於領先地位，能觸及到超過9000萬家戶和1.2億CTV裝置，也因此CEO Jeff Green對市場的評析是很多人會觀察廣告市場走向的素材。
ttd 23Q3
The Trade Desk Q3 營收年增25%至4.93億，淨利則年增29%至1.67億。但 Q4的展望營收在5.8億，換算營收年增降速至18.3%。EBITDA則預估在2.7億，換算年增率僅成長10%。
這個是在廣告大環境不確定性高下的結果。Magna Global預估今年美國廣告業整體成長5%，數位廣告則預計成長10%，也因此TTD的成長是高過整體市場，同時有在擴大市佔，只不過廣告市場的疲軟也確實讓他們的成長也降速。
CEO Jeff Green在電話會議上表示，Trade Desk 從 10 月開始看到汽車產業和消費電子產品等企業的支出開始減少，「特別是在手機、媒體和娛樂方面」，但11月看到支出趨於穩定。
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全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk發布的研究發現，台灣有將近一半（46%）的廣告主預期在未來 12 個月內增加聯網電視（Connected TV，CTV）的媒體投資。這主要得益於優質隨選內容和串流服務的普及，使 CTV 備受年輕觀眾青睞。
OneAD 產品總監管偉筠表示，「OneAD 創新開發的互動式影音廣告技術，不
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台灣零售媒體第一品牌 TenMax，透過即時報導行業的最新動態和深度觀點分析，本週快訊收錄了近期三樁零售合作與收購案來切入零售媒體的發展趨勢：Nectar360 與 The Trade Desk （TTD）的合作案對零售站外媒體的影響； Walmart 收購 Vizio 智慧電視製造商背後的因素
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從廣告曝光人數的Impression，到點擊率的CTR，再到現今廣告效果評估的關鍵轉移到轉換率CVR
另一個造成廣告訊息失效的原因則是因為產品的數量和種類與日俱增。
就以食品業為例。一般美國的超級市場裡展售不下一萬兩千種各個不同廠牌的產品。對消費者來說，真是再多眼也望不完。事實上，產品的爆增很可能愈演愈烈。
近年來，許多零售商建立了零售媒體聯播網以吸引廣告商，提升消費者與喜愛品牌和產品的互動體驗。去年， 零售媒體取得了一些重要進展，技術演進也逐漸成熟，根據 WARC 的，零售媒體已經成為全球第四大廣告媒介，2024 年廣告商將更近一步的整合零售媒體到其媒體策略。
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