疲軟的廣告市場,CTV 數位廣告能繼續逆風高飛?

2023/11/24閱讀時間約 11 分鐘
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CTV廣告(Connected TV Advertising)指的是在連網電視(Connected TV,簡稱CTV)上展示的廣告。連網電視是指能夠連接至互聯網並通過串流服務播放數位內容的電視設備。

這類廣告的特點包括:

  1. 目標精準:由於CTV能夠收集使用者的觀看習慣和偏好資訊,廣告商可以根據這些數據更精準地定位他們的目標受眾。
  2. 格式多樣:CTV廣告可以是傳統的影音廣告,也可以是互動式廣告,甚至包括應用程式內廣告和贊助內容。
  3. 衡量效果:與傳統電視廣告不同,CTV廣告允許廣告商更有效地追蹤和衡量廣告效果,例如通過觀看率、互動次數等指標。
  4. 個性化體驗:CTV廣告可以根據用戶的興趣和行為模式提供更加個性化的廣告內容

TTD在CTV連網電視數位廣告市場處於領先地位,能觸及到超過9000萬家戶和1.2億CTV裝置,也因此CEO Jeff Green對市場的評析是很多人會觀察廣告市場走向的素材。

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The Trade Desk Q3 營收年增25%至4.93億,淨利則年增29%至1.67億。但 Q4的展望營收在5.8億,換算營收年增降速至18.3%。EBITDA則預估在2.7億,換算年增率僅成長10%。

這個是在廣告大環境不確定性高下的結果。Magna Global預估今年美國廣告業整體成長5%,數位廣告則預計成長10%,也因此TTD的成長是高過整體市場,同時有在擴大市佔,只不過廣告市場的疲軟也確實讓他們的成長也降速。

CEO Jeff Green在電話會議上表示,Trade Desk 從 10 月開始看到汽車產業和消費電子產品等企業的支出開始減少,「特別是在手機、媒體和娛樂方面」,但11月看到支出趨於穩定。

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