SEO最新趨勢!5分鐘看完Search Central Live 台北場重點整理

閱讀時間約 5 分鐘

沒想到自己居然也成功報名到Google搜尋中心所辦的Google Search Central Live,這是Google第一次在台灣舉辦的活動,讓內容創作者或是SEO專家可以更了解Google搜尋的經營方針,這算是最準的SEO趨勢了吧,這邊帶大家5分鐘看完Search Central Live台北場重點整理! (雖然感覺很多大神都分享了)

Google Search Central Live

Google Search Central Live

Google Search Central Live精華內容摘要

當天的演講內容,我認為可以總結成五個大項目

  1. Google搜尋中心的官方文件能夠解決大部分SEO需求。
  2. 如何解析流量大量下滑,共有五大訣竅。
  3. 還是以內容為重,在產製好內容上,要做的事情與過去相同。
  4. 目前談論SGE還太早,就算出現了也是先改變搜尋習慣,SEO不會那麼快消失。
  5. AI寫作是可行的,只要內容符合用戶需求就是好內容,且須確保內容正確性以及實用性。


一、熟讀Google搜尋中心官方文件

當天演講內容都在Google搜尋中心中可以找到相關內容,不管是內容面或是技術面皆是,這邊提供幾個當天有特別討論的主題,大家可以參閱該主題的說明文件。

  1. Search Central最新資訊:可以在這裡查看Google搜尋最新的狀態以及更新內容。
  2. 認識Sitemap:建議SEO工作者都要認識Sitemap,可以幫助你改善網站收錄狀況。
  3. 認識結構化資料:可以幫助Google閱讀網頁的內容。
  4. 認識知識面板:搜尋個人、商家、地點等實體時,會出現這個資訊方塊。
  5. 認識Google 商家檔案:Google 商家檔案,可以幫助使用者辨識你的網站,搜尋時也更容易找到你所提供的資訊。
  6. 影片的SEO操作:確保每一個步驟都有執行,幫助Google收錄網頁中的影片。
  7. 多語系網站的操作技巧:透過hreflang來標記各語系、地區適用內容,並提供給對應使用者。


二、五大訣竅分析流量下滑

流量問題可以分為四種,依序為:網站技術問題、季節性因素、演算法變動以及報表錯誤。


而我們可以透過五個訣竅來解析:

1. 參閱網頁索引報表

利用Google Search Console來檢查流量表現,透過圖表或是圖標下方的關鍵字一覽查看是否有吃到目標關鍵字;另外,也能透過網頁索引報表查看特定頁面的流量表現。

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2. 查看人工判決處罰和安全性問題

當發現流量有異常下滑時,可以在Google Search Console查看是否有受到人工判決影響。

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3. 分析成效資料模式:

可以將數據觀察的時間拉到 12 or 16 個月,以便更好檢視流變因,變因如前述的四種流量現象。

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4. 與業界資料比較

可以透過Google Trend查看目標關鍵字在搜尋上以及市場上的變化,藉此推測曝光下跌原因是否為自家網站問題,或是它為市場趨勢。

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5. 檢查搜尋中心資料

基本上遇到網站收錄問題,或是流量異常問題時,如果你真的找不到原因,可以試著到Google搜尋中心查找是否有相關文件。

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三、內容為重

在 Search Central Live,Google又再一次提到什麼是好內容,以及什麼是垃圾內容。


Google內心的好內容

其實還是在說一件事,就是符合 EEAT 標準的內容,而EEAT每個字母分別代表:

經驗 (experience)、專業性 (expertise)、權威性 (authoritativeness) 和可信度 (trustworthiness)

其實在當天,現場提問也有專家問道「Google怎樣判別EEAT」,Google也有提到因為影響排名的因素非常多(但不公開),所以關於判別EEAT這件事沒有辦法給一個準確答案出來,但是只要是真實的使用者經驗,都是可以被認為符合EEAT,這邊是Google當天給的例子。


當人在分享自己如何清理家門前的積雪時,有個人將一塊布蓋在門前的樓梯上,這樣雪都會落在布上,而當我要清除時,我只要把布拉開,上面的積雪也會一同清除。


即使這個經驗不是最好、最聰明的方式,但Google依然會將其視為一個好的分享,且是符合EEAT的!


Google所說的垃圾內容

在 2020 年,Google的系統每天都會偵測到 400 億個垃圾資訊網頁,而只要是任何違反網站管理員指南的都是垃圾內容。

同時,Google不鼓勵各位購買外部連結來試圖操作排名,同時也保證任何人都無法透過任何利益交換來跟Google購買網站排名。


四、談論SGE還不是時候

在Search Central Live事前提問中,發現SEO以及內容創作者都有一致的問題,那就是SGE若是出來了,SEO要如何應對,讓人意外地是,當天講者真的是不斷地說現在還太早,其原因在於:

演算法調整:目前SGE的算法每天都在調整,尚未找到最適合的方式,因此就算現在透露了些什麼資訊,也馬上就會改變。

搜尋習慣:SGE的出現並不會馬上改變SEO,頂多是搜尋習慣的改變,SEOer會有時間調整的。


五、AI產內容對排名的影響

其實在官方的說明文件中就已經提到「無論內容製作途徑為何」,只要符合EEAT原則,且以使用者為優先的內容,就有機會可以有好的成效。

因此,是可以使用AI作內容產出的!只是因為目前這類型產出都是透過LLM (大型語言模型)做產出,而LLM本身只能夠過算法做出「合理」的文字內容,但是它並「不具有正確性」,以下是個舉例。


詢問:你吃飽了嗎?
回答:吃飽了。


這個答案以詞意來說是合理的,但是它是沒有辦法吃東西的,因此它不是一個正確的回答。


總結

其實對於這次Google所舉辦的Search Central Live,我是蠻滿意的,除了再次讓SEOer們了解SEO趨勢,它也替我們再次闡述了很多我們平常不會專心看的說明文件,其中真的有很多細項就連專家也會搞錯;它也解答了不少搜尋上的問題,並告訴我們之後經營SEO的方針依然是以產出好內容為主,因此真的收穫滿滿!

ps:活動居然還是免費的,真的超讚!

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