釣魚標題的七種元素

（ #寫作筆記 ）

很多人討厭釣魚標題，認為那些語言太過聳動、令人厭煩。

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但我認為，「釣魚標題」本身沒有錯。錯的是標題承諾得很多，文章卻給予得很少，讓人一點進來發現被騙了，誰能不生氣。

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有品質的文章，是值得被看見、能幫助人的。

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這時若缺少一個足夠釣魚的標題，這篇文章就很容易被忽略，那是很可惜的事。為了讓寫作被看見，你需要一個釣魚標題。

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以下釣魚標題的七個元素，整理自《超速寫作》。

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▋1. 好奇

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「這十三句不該說的話，八成的女生都說過」

「微信新功能，檢驗一個人愛不愛你」

「抖音粉絲七千萬，Papi tube 做對了什麼？」

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刻意隱藏某個細節，是標題最常用的基本套路。

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但只是賣關子力道不一定夠，時常會搭配其他標題框架。

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▋2. 反常理

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「那個躲在廁所吃飯的孩子，後來怎麼樣了？」

「為什麼現在的男人恨不得你快嫁？」

「十八歲以上讀者，請在小孩陪同下閱讀本文」

「Once upon a time, you had a job.」（Justin Welsh 的創作者 ＭBA 公開信）

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這些標題都會讓你反射地問：「怎麼回事？」，必須要一探究竟才甘願。

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▋3. 俗語：針對成語、片語或者電影台詞重新加工。

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「人固有一死，或重於泰山，或死於加班」

「朋友一生一起走，誰先脫單誰是狗」

「出來混，包遲早要換的」

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喜歡＝熟悉＋驚喜。把人們熟悉的語句改寫，就有機會成為記憶點。

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▋4. 對比：運用反差，產生情緒張力。

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「你們在國內買 SK-II，老外在中國搶大寶」（大寶：中國平價保養品牌）

「誰的人生不是一邊在生活，一邊不想活」

「誰不是一邊堅持不婚主義，一邊被迫相親」

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反差產生張力，張力渴望解脫，解脫的唯一方法就是點進來看文章。

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▋5. 對話：第二句必須是 punch，產生爆點。

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「週六再回老闆訊息我就是他孫子！爺爺...」

「暴發戶有錢了不起啊？了不起。」

「你竟然嫉妒你的閨蜜？我也是。」

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第一句也時常會放入「你」這個字，跟讀者拉近距離。

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▋6. 數字：大腦天生對數字敏感

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「超過 90% 的情侶，根本沒有愛情」

「弄清楚這五點，再決定要不要堅持」

「試問，誰不想二十五歲賺三億美元啊！」

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大腦很愛看到數字，因為數字會簡化資訊，降低理解成本。

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同時，進一步運用「數字重複」的方式，也可以強化衝擊力。例如：「只需兩百塊，讓你看起來年薪兩百萬」。

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▋7. 情緒與渴望

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好的標題皆是善用了大腦的思考慣性，激起情緒與渴望。

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什麼樣的思考慣性？其實就是之前介紹過的「爆紅十大元素」：

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「愛情、親情、友情、憤怒、懷舊、愧疚、暖心、焦慮、地域、群體」。

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這些元素是文章的「有料」，也是標題之眼。

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沒了這些元素，標題就會變成「這一句話，讓十億人都驚呆了」這種乾焦無味的噪音。

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下標題的邏輯，不只適用於寫作。

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曾經有親戚問我經營自媒體是什麼樣子，我回他的第一句話是：

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「經營自媒體，前期很辛苦，後期很危險。辛苦是無人問津，危險則是酸民輿論影響心理健康。」

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無意間應用上了一點標題的邏輯，明顯感覺到對方的注意力被這句話勾起來，對話也進行得比平常更深入。

這就是學好下標題的力量。

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一場演講、一份簡報、一則發言、一次困難的對話...任何溝通場合，你說的第一句話是什麼，會讓人決定「要不要花時間認真聽你講話」。

💡唯一的競爭對手，是昨天的自己。訂閱《書不起》電子報，每週二晚上發信，一起日日變強： chiukaun.substack.com