#趨勢調查 #網路趨勢
財團法人台灣網路資訊中心,近日發布2023年的網路使用的調查報告,針對幾個結果來分享:
第一、網路普及5G等在2020-2022使用率大幅提升以外,2023進入高原期,基本上2024也會進入「緩步」但持續成長,因為網路使用的年齡層已經明顯下降,未來一兩年內國小生任意使用網路的情情況將會氾濫。
#comment 但政府和民間對於這個市場需求,並沒有太多創新作為。
第二、在整體網路使用的現況調查,上網者已達85%以上,59歲以上皆達快90%,而依照地區分布也會依照不同地區人口結構有不同的使用狀況(好像是廢話)
第三、而由於詐騙越來越多,防不勝防,電子商務的使用有些微下降,而內容平台的快速成長也變得趨緩,更強調使用者的實際體驗,不過行動支付將會持續上升。
#comment 消費者會依照自己的使用習慣和生活需求進行動態性的調整,類似校正回歸
第四、臉書使用率依照是最高的社群平台,但其他平台的崛起瓜分了部分使用時間,但臉書在影像的投入和reels的整合,使用率不會下降太多,也會讓IG的使用率逐漸提高,而提高的是因為更多的粉絲專頁商業客戶增加了IG帳號的開啟等等。
#comment 社群的遷徙狀況,我是不太相信抖音跟推特使用的比例和上升幅度,應該實際使用上升幅度會更大,而推特的狀況也是要加以注意。
第五、tiktok使用者佔全台灣人口約兩成多,18-29歲佔最多,但事實上沒有問到18歲以下,目前應該是18歲以下使用率最高的平台,而中彰投相對其他地區來得高,不曉得真正的原因,但是猜測是成長型網紅、美食部落客等(廟會幫派網紅)多數在中部地區,透過短影像的傳遞達到更好的效果。
#comment 比我預期的還要少
第六、網路上的政治對立越嚴重應該是大家習以為常,但2023有越來越嚴重,也代表網路上的資訊過於多元,同溫層越來越厚,大家對於媒體的正確判讀也越來越難。
綜合如上,所以不管在公部門、民間企業,對於網路使用者的操作必須要更細膩,分眾的狀況已經越來越確立,該做短影音的也不要再等,從過去大撒幣、大撒網的操作方式,漏斗理論已經越來越難用在分眾行銷上面。
沒有電商平台沒關係,但不能沒有行動支付,想在社群平台經營帳號就想爆紅的機會已經越來越低,網紅遍地都是,而現在大平台都在幹嘛?都在做資料搜集,確保每次推出來的東西能夠達到一定的市場需求,這樣就不會有賣不掉的東西,或者推出市場不喜歡的東西。
傳統媒體努力活著之餘,也透過大量的金權,朝著新媒體方向大步前進,無論是T台、東森、三立,哪怕是華視跟台視都一樣,中天在原本領先的地位也將會被迫需要提早再次升級。
發布簡報原址:
https://www.twnic.tw/doc/twrp/202308b.pdf