蘋果公司公佈2024財年第一季度業績報告,營收增長2%,大中華地區業績下滑13%

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美东时间周四(2月1日)美股盘后,苹果公司披露了截至2023年12月30日的2024财年第一季度业绩报告,该季度营收在2023年连续四个季度的下跌后重返增长,大中华地区季度营收同比下跌13%超过预期。

FY24Q1:业绩数据概览

财报数据显示,苹果公司期内营收1,196亿美元,同比增长了2%;净利润339.16亿美元,较去年同期299.98亿美元同比增长13%;摊簿后每股收益2.18美元,同比增长16%,创历史新高;毛利率达45.9%。公司董事会宣布,派发每股0.24美元的现金股息。

苹果FY2024Q1财报

苹果FY2024Q1财报

苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示,公司在12月份的业绩表现与利润率扩张相结合,季内增长与前一季度相比属巨大加速,“由于公司企业日历安排,今年12月季度的周数比去年第一个财政季度少了一周,去年该季有14周,而今年只有13周。”

苹果在该季度内的业绩表现创下了自2022财年第四季度以来的首次增长,结束了2023全年同比下滑的颓势,2023年也是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长的一年。而在营收回温的同时,苹果在该财季的销售支出为647.2亿美元,较去年同期的668.22亿美元还减少了超过20亿美元。

此外,苹果还表示其在该季度花费了近270亿美元用于股息和股票回购,并产生了近400亿美元的运营现金流,向股东返现约270亿美元。

苹果FY2024Q1财报

苹果FY2024Q1财报

iPhone稳局面 服务创新高

产品来看,iPhone在这一财季贡献了超过一半的营收,而其服务业务的亮眼成绩也推动了该财季的良好增长,而其它系列硬件产品的营收并未出现大幅增长,部分还有明显下滑。

蒂姆·库克称:“本财季苹果公司的收入增长,主要是受iPhone销量的推动,服务业务的收入也创下了历史新高。”

苹果FY2024Q1财报(分产品)

苹果FY2024Q1财报(分产品)

第一季度内,iPhone销售额达697亿美元,同比增长了近6%,增长势力强劲,这也是苹果首个计入iPhone 15营收的完整季度。苹果首席财务官Luca Maestri预计,下一季度的iPhone业务或可接近去年同期的513.3亿美元,因为疫后的恢复会逐步带来利好。

Mac实现了77.8亿美元的收入,同比增长不到1%,但鉴于此前曾达34%的下跌速度,此表现证明了该产品线正处于显著复苏之中。iPad的当季销售额顺上一季度趋势继续下滑,同比降低了25%。而由于苹果在2023年并未发布新的iPad机型,库克对该表现并不意外。

消息称,苹果拟于今年3月发布新版iPad和Mac,或将提高这两大产品线的销量。Mac重返增长也体现了全球PC需求的回暖——Gartner发布报告显示,去年末,苹果PC的全球市场份额从9.4%增至10%。

2023年第四季度全球PC厂商市场份额

2023年第四季度全球PC厂商市场份额

可穿戴设备(Airpods、Apple Watch)在该季度似乎十分艰难,同比下滑了11%至119.5亿美元。去年12月,最新款Apple Watch还因与医疗设备公司Masimo的专利纠纷而在苹果商店下架了几天。

财报发布前夕,苹果即将推出Vision Pro头显。这是该公司首次进入虚拟和增强现实领域,而有分析称起售价3,499美元的Vision Pro难以对盈利产生重大影响。但作为苹果近十年首个全新产品类别,该设备也有可能提振市场信心,对其股价做出有利影响。

服务业务的收入也创下了历史新高,同比增长了11%至231.1亿美元,主要得益于广告、云服务、支付和App Store应用商店等。报道称,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增了42%。

据悉,苹果的服务在全球拥有超10亿的付费订阅用户,并在iPhone产品线的成熟后摇身成为苹果业务多元化的重点,甚至可以提前反映消费需求趋势。

不过,苹果的服务收入受全球各地政策和法规的影响,而欧盟市场约占苹果全球应用商店收入的7%。因此,1月26日,苹果宣布将在今年3月在欧盟地区开放App Store允许第三方应用商店下载,以及第三方支付渠道,以满足欧盟《数字市场法案》(DMA)的要求。

大中华区份额直降 苹果打出“折扣牌”

市场来看,苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长。

苹果FY2024Q1财报(分地区市场)

苹果FY2024Q1财报(分地区市场)

在大中华地区,苹果期内营收从去年同期的239亿美元同比减少了13%,跌至208亿美元,这也是自2020年第一季度以来,苹果在该地的最弱表现。Counterpoint Research报告称,iPhone在中国的出货量在本季度有所下降,主要源自折叠屏等新颖机型的发布,以及华为带来的竞争压力再次提高。

业内人士表示,此次大中华区业绩的下滑很可能是该地更长期下降趋势的开始。而Luca Maestri认为,虽然中国区目前的业绩未达预期,但公司仍在长期看好中国市场。

据了解,大中华区是苹果仅次于北美和欧洲的第三大销售市场,iPhone因其销量而成为该地区的核心业务,因此其销售趋势广受关注。2024年1月,苹果开始在中国市场为最新款iPhone提供罕见折扣,以期抵消衰退趋势。

不过,在美(504.3亿美元)、欧(303.97亿美元)、日(77.67亿美元)和亚太其他市场(101.62亿美元)上,苹果的销售表现依然良好,总体实现了2%的增长,并打破了过去四个季度年度营收下降的趋势。其中,美洲市场上年同期为492.78亿美元,此次实现了超10亿美元的增长,仍是该公司的第一大收入来源。

库克说:“苹果公司的活跃设备装机量现已超22亿部,在所有产品和地区细分市场均创历史新高。”

AIGC研发已启动 细节稍后公布

对于生成式人工智能(AIGC)的快速发展,苹果虽尚未具体推出具体的AIGC产品,而是仍专注于机器学习,以提高其自动完成功能的准确性。

此前有报道称,苹果正努力将人工智能技术整合到未来产品中,而据库克透露,苹果已耗费大量时间和精力,致力于该领域的发展,具体细节将会在今年晚些时候公布。

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