在現今快節奏、碎片化的時代，大家對吸收內容的耐心極低的情況之下，短影音平台成為分享有趣生活、發揮創意，以及探索新知的主要管道之一。不論是經營個人品牌或企業形象塑造，都想在短影音平台找到自己發聲方式，成為在某一領域具有影響力的代表。
但當能夠選擇的短影音平台愈來愈多，如何選擇符合自身需求的平台就成為一個值得深思的問題。根據每個短影音平台的優勢與特性，都會影響到未來能夠觸及的受眾及效果。以下將為大家分析 以短影音為主打的 TikTok 究竟具備哪些優勢與特性，能夠在短時間內讓大量影片迅速爆紅呢?
短影音平台 TikTok 簡介
TikTok 是一款以音樂為核心的短影片社交軟體，根據國外 DATAREPORTAL 網站截至 2024 年 1 月的統計，TikTok 為目前世界上第5大的社群媒體平台，僅次於 Facebook、YouTube、WhatsApp 及 Instagram。
TikTok 短影音的受眾
1.年齡分佈
根據國外 DATAREPORTAL 網站分析，2023年TikTok用戶的平均年齡以1824歲居多，2534歲為次之。
2.性別分佈
和其他平台不同的是，TikTok 全球用戶中有53.4%是女性，有46.6%是男性，是唯一女性為主的社群平台，也連帶影響到該平台對於美妝、服飾及快速消費品，能夠帶來絕佳的行銷效果。
3.地域分佈
- 美國：擁有1.165 億18 歲及以上的活躍用戶
- 印尼：擁有1.13 億18 歲及以上的活躍用戶
- 巴西：擁有8,410 萬18 歲及以上的活躍用戶
資料來源：DATAREPORTAL
TikTok 短影音優勢1：具備創意內容及強大演算法
TikTok 很鼓勵用戶創作原創內容，使得具備豐富原創性的短影音成為平台最大的特色，讓話語權也不再只掌握在大型網紅手上，許多素人創作的作品也可能意外爆紅，
相較於其他短影音平台，TikTok 採用獨特的演算法能夠根據用戶的興趣愛好，精準推播他們感興趣的內容，品牌創作的影片被非粉絲用戶看見的機率更高，在短時間快速進行傳播，幫助提升品牌知名度。
TikTok 短影音優勢2：平台互動率高
TikTok 相較於其他短影音平台，互動率可說是非常的驚人，以大型 Tiktoker 的平均互動率約4.96％，而微型Tiktoker 的平均互動率則更高達17.98％。
其他平台像是 Instagram，大型 IGER 的平均互動率約為1.21％，而微型IGER的平均互動率也僅有 3.86％。這使得 TikTok 能夠擁有更高的用戶黏著度，獲得更高的使用率。資料來源：經濟日報
TikTok 短影音優勢3：有效促進消費行為
根據 TikTok 2023 年趨勢報告中的數據指出，有高達92%用戶表示，於平台接收到的資訊促使了他決定採取消費行為，另外有72%的用戶則表示由於 TikTok 創作者的推薦，使他產生線下消費的行動。資料來源：TikTok
國外 Digital Information World 網站曾於2022年針對 TikTok 為何能夠持續吸引用戶消費的原因進行調查，其中絕大多數的用戶表示「瀏覽動態時，看到有趣商品會進行購買」為最大主因。
- 瀏覽動態時，看到有趣商品會進行購買(71.2%)。
- 激發購物靈感(58.2%)
- 透過平台蒐集商品資訊(46.9%)
- 透過創作者推薦購買(44.7%)
- 主動於動態搜尋商品(39.1%)
- 經由朋友或家人推薦購買(37.1%)
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