TikTok 短影音為何能迅速爆紅?短影音平台優勢分析

閱讀時間約 3 分鐘

在現今快節奏、碎片化的時代,大家對吸收內容的耐心極低的情況之下,短影音平台成為分享有趣生活、發揮創意,以及探索新知的主要管道之一。不論是經營個人品牌或企業形象塑造,都想在短影音平台找到自己發聲方式,成為在某一領域具有影響力的代表。

但當能夠選擇的短影音平台愈來愈多,如何選擇符合自身需求的平台就成為一個值得深思的問題。根據每個短影音平台的優勢與特性,都會影響到未來能夠觸及的受眾及效果。以下將為大家分析 以短影音為主打的 TikTok 究竟具備哪些優勢與特性,能夠在短時間內讓大量影片迅速爆紅呢?


短影音平台 TikTok 簡介

TikTok 是一款以音樂為核心的短影片社交軟體,根據國外 DATAREPORTAL 網站截至 2024 年 1 月的統計,TikTok 為目前世界上第5大的社群媒體平台,僅次於 Facebook、YouTube、WhatsApp 及 Instagram。

TikTok 短影音的受眾


1.年齡分佈

根據國外 DATAREPORTAL 網站分析,2023年TikTok用戶的平均年齡以1824歲居多,2534歲為次之。


2.性別分佈

和其他平台不同的是,TikTok 全球用戶中有53.4%是女性,有46.6%是男性,是唯一女性為主的社群平台,也連帶影響到該平台對於美妝、服飾及快速消費品,能夠帶來絕佳的行銷效果。



3.地域分佈

  • 美國:擁有1.165 億18 歲及以上的活躍用戶
  • 印尼:擁有1.13 億18 歲及以上的活躍用戶
  • 巴西:擁有8,410 萬18 歲及以上的活躍用戶

資料來源:DATAREPORTAL


TikTok 短影音優勢1:具備創意內容及強大演算法

TikTok 很鼓勵用戶創作原創內容,使得具備豐富原創性的短影音成為平台最大的特色,讓話語權也不再只掌握在大型網紅手上,許多素人創作的作品也可能意外爆紅,

相較於其他短影音平台,TikTok 採用獨特的演算法能夠根據用戶的興趣愛好,精準推播他們感興趣的內容,品牌創作的影片被非粉絲用戶看見的機率更高,在短時間快速進行傳播,幫助提升品牌知名度。


TikTok 短影音優勢2:平台互動率高

TikTok 相較於其他短影音平台,互動率可說是非常的驚人,以大型 Tiktoker 的平均互動率約4.96%,而微型Tiktoker 的平均互動率則更高達17.98%。

其他平台像是 Instagram,大型 IGER 的平均互動率約為1.21%,而微型IGER的平均互動率也僅有 3.86%。這使得 TikTok 能夠擁有更高的用戶黏著度,獲得更高的使用率。資料來源:經濟日報


TikTok 短影音優勢3:有效促進消費行為

根據 TikTok 2023 年趨勢報告中的數據指出,有高達92%用戶表示,於平台接收到的資訊促使了他決定採取消費行為,另外有72%的用戶則表示由於 TikTok 創作者的推薦,使他產生線下消費的行動。資料來源:TikTok

國外 Digital Information World 網站曾於2022年針對 TikTok 為何能夠持續吸引用戶消費的原因進行調查,其中絕大多數的用戶表示「瀏覽動態時,看到有趣商品會進行購買」為最大主因。

  • 瀏覽動態時,看到有趣商品會進行購買(71.2%)。
  • 激發購物靈感(58.2%)
  • 透過平台蒐集商品資訊(46.9%)
  • 透過創作者推薦購買(44.7%)
  • 主動於動態搜尋商品(39.1%)
  • 經由朋友或家人推薦購買(37.1%)



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