文/編輯部 圖/域動行銷提供
因應大數據行銷趨勢,CLICKFORCE域動行銷提出持續創新的「數據混血」策略,域動行銷創辦人顏玉芬表示,為了提升數據品質與應用精準度,域動行銷導入數據交換合作概念,邀請各界專家包括Oracle、中華電信、comScore、以及意藍科技,一同探討數據行銷的未來趨勢,並提出「數據混血」策略、運用的解決方式及效益優化,開啟2018年「數據混血」新紀元。
CLICKFORCE致力於發展數位媒體聯播網絡,洞察媒體多樣變化與消費者行為興趣分析。並自營建立DSP/SSP/DMP全廣告生態鏈系統,以大數據應用為基礎,透過Holmes數位廣告先知核心,媒合數位平台的供需二方,提供廣告客戶數位媒體最佳整合行銷方案,創造廣告綜效;並帶給網站主流量價值提升策略,極大化媒體效益。
創辦人顏玉芬並提出,數據應用須回歸四大準則:「數量夠大、能被分析、能被預測、能被運用」。早期講究海量數據資料,但時至今日,她以「數據不是Everything」的觀念,破除「數據有就好,擁有數據後行銷就能一勞永逸」的迷思,強調數據品質要能被監測與國際認證;域動更領先業界將「區塊鏈」概念導入廣告系統,運用DMP廣告系統,累積消費者數據,深化數據應用。今年域動更以「數據混血」為概念,藉由技術將數據交換、整合,使數據質量呈現更優化、更能解除行銷痛點。
域動產品發展處副總薛祖淇進一步說明,為持續精進廣告優化引擎,域動研發出「Holmes數位廣告先知核心」,匯整所有數據使用後的廣告成效,並透過具有AI智能分析消費者與品牌客戶的互動結果,讓數據應用更精準。有了「數據混血」的基礎,便能更快速系統化、客製化地建構消費者的輪廓,預測消費者行為,並幫助品牌及客戶達到行銷目標綜效。
域動營銷事業處副總廖詩問表示:「行銷的最終目標,就是為了創造銷售機會。」現在消費者比想像中還要難以掌握,運用數據精準掌握消費者的動態與興趣,是唯一的不二法門。以「數據混血」分析結果為核心,全方位的數位媒體策略來思考,透過串接整體廣告生態鏈的技術,搭配專業的執行力,為客戶找到對的消費者,驅動其行為,並不斷精進廣告成效,才是讓品牌行銷成功的唯一途徑。
整合跨界資源 啟動數據混血
為了帶給市場更完整的數據行銷解決方案,域動提倡整合跨界的數據服務資源。
Oracle美商甲骨文資深業務總監翁忻閎表示,數據管理平台DMP能夠提煉出有價值的顧客,對於消費者的分析掌握,是不可或缺的重要工具。而中華電信數據分公司行銷處數位廣告總監柯筑舲分享,電信大數據擁有龐大的資料庫,在數位廣告的創新應用上,若能善用電信數據,將可更清楚洞察消費者的期望,創造出雙贏的行銷成效。
comScore北亞區副總裁鄭軍雄談到,任何數據皆須經過第三方國際監測和認證,除了讓廣告投遞在適合的地方,和真正目標族群接觸外,更重要的是在數據行銷上,能夠達成彼此信任,讓策略有效執行推展。
而意藍資訊董事總經理楊立偉博士提出「如果AI是新時代的煉油廠(演算法技術),大數據就是油田,二者缺一不可。」意旨如何透過高端AI人工智慧技術讓「數據混血」更優質。
此外,意藍與域動共同發表「微定向(micro-targeting)技術」, 以AI學習技術為基礎結合巨量資料,建立精準人群資料庫,掌握真實消費者樣貌。並針對個別消費者透過AI學習,量身定做投遞廣告,同時接軌CLICKFORCE、Google……等大型廣告聯播網,提供精確廣告投放出口,呈現出AI結合大數據的能量,創造出真正的「數據行銷」價值!
引領數據混血 掌握致勝要領
域動強調:「技術進化是團隊專業與能力的展現,但數據是始終不變的核心。」要成為「數據行銷的專家」,就應該能提供客戶以數據為核心,且具效益的行銷方案。
以域動DMP和Holmes數位廣告先知核心系統,媒合數位平台的供需,並善用中華電信的電信大數據,以及意藍的AI數據分析標籤技術,也導入國際第三方Oracle數據,再由數據認證單位comScore把關,方能跨界整合出「數據混血」真正的行銷能力與價值,符合市場期待。
而面對愈加快速且龐大的大數據時代,未來將需更加進化,域動期望能透過有效的比對分析,並以數據共享、共好為原則,輔以第三方監測與認證,產生信任,掌握「數據混血」的本質與整合,提供客戶「24小時零時差專業服務及360度全方位數位媒體整合行銷方案」,發揮大數據真正的意義與價值。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年7月號320期:
報導:數據再進化 域動行銷開啟「數據混血」新紀元
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