從商品到象徵：探索符號消費的文化意義

生活中的符號消費無所不在，當人們工作不再單純為了生活，而是為了消費用品，出現以生活風格與品味為重心的個體性， 透過展示自己所買的物品，創造並保持一種認同感，美學與文化是消費商品的元素，消費主要的目的是產品所象徵的符號意義，而不是產品本身。

 2021年初我從安卓陣營換到了ios陣營，為什麼會想換? 我想是因為我對iphone的嚮往，我覺得iphone不管在外觀設計上還是內建晶片的優化上都是走在最前端的，在許多時尚相關的部落客身上看到他們幾乎都是使用iphone，彷彿使用iphone就是時尚的感覺，而我生活周遭的人則是跟我說他們使用一系列iphone的原因單純就是因為信仰，果粉們的信仰或許就是iphone長盛不衰的一大原因吧。

  在咖啡方面有非常多元的店家，例如:路易莎、多那姿、85度c等…，他們不只品項多價格也不算高，但有許多人不會選擇它們，而是選擇星巴克，在許多網路統計上星巴克都是位居榜首，星巴克標榜高品質的咖啡與服務，甚至在裝潢上也極具質感與特色，吸引許多人朝聖，而在商標的設計上也很有記憶點，有很多人說他們在星巴克就是買個服務態度，我認為星巴克在氣氛上來說有一種很奇妙其他人模仿不來的優雅的感覺，而在不同的星巴克你能感受到不同的氛圍，或許這就是星巴克歷久彌新並且一直受人喜愛的原因吧!

  幾年前平價手錶G­­­-shock大紅，當時人人手上都有一隻，其耐撞的材質及街頭運動風的設計深受年輕族群喜愛；而說到高貴奢華的手錶，相信不少人第一個想到的便是勞力士，其設計背後的理念及細節的講究是許多人收藏的原因，它經典的皇冠標誌更是地位的象徵，因此全球有許多領導人與企業家都配戴勞力士的錶，勞力士不僅象徵著地位，其繁複嚴格的工序，彰顯勞力士的深厚知識涵養與無限創意，因此配戴的人也顯得雅量高致、耀眼奪目。

  精品品牌有非常多，並且各有千秋，而其中有一個品牌被世人譽為金字塔的頂端，它就是­----愛馬仕，愛馬仕的每個單品都比它牌高價，而且眾所周知其商品想買還不一定買的到，這樣一個有性格的品牌，反而卻讓許多的人相爭購買；其旗下的柏金包堪稱包王，許多知名人士為其瘋狂，甚至有許多人把擁有一個柏金包視為人生目標，雖然愛馬仕的包包做工精良且質量極高，但我認為就是這樣一種有個性的行銷方式吸引著人，把品牌自身的格局高度提升了，也因為想買不一定買的到，所以更能凸顯著用包包的人不凡的地位。

  其實符號消費不一定只是因為品牌，有時候也會因為品牌背後的歷史與信念讓人為之動容，那我認為不管怎麼樣追求自己認同的理念，讓自己與之看齊並且投入其中也未嘗不是件好事。