24-25 RYLA青年經理人培訓課後心得-個人品牌力

第一週的講座是個人品牌力，講師是在公關領域擁有豐富實戰經驗的許復老師。雖然課程只有兩個小時，但含金量卻相當高！底下是我為課程做簡單的重點整理和個人心得。

何謂領導人品牌？

建立領導人品牌為何重要？

如何建立領導人品牌？

總結

何謂領導人品牌？

在課程一開始老師以個人品牌和領導人品牌的差異作為開頭。個人品牌顧名思義就是一種在他人心中建立起的形象，可能包括你的這個人特質、所做出的貢獻等等，而領導人品牌則不僅僅是代表著個人，他同時也是公司文化和價值觀的體現，擁有良好聲譽的領導人更能正面影響公司，反之也有可能損害品牌。

建立領導人品牌為何重要？

那為何建立領導人品牌那麼重要？這讓我想到曾經在課堂上聽過的百事可樂困境，明明百事可樂比較好喝，在得知品牌後多數人卻選擇可口可樂，從中便能明白品牌在消費者心中有他無法撼動的重要性存在。當領導人成功型塑出自己的定位和形象，便能幫助企業做出曝光，並且有效地處觸及利害關係人。

許復老師分享一位領導人品牌塑造相當成功的例子。王樹彤女士是被外界譽為「女版馬雲」的中國企業家，她在APEC發起了「APEC Women Connect」串連起各國的女性領導者，此舉引發的影響也許可以從兩個角度切入，在個人層面這強化了他的個人品牌，展現出她作為CEO的價值觀跟領導力，在公司層面，結合先前有提到的CEO PR的概念，大眾會將這個落實企業社會責任的正面形象轉移到所代表的企業上，也有助於提升公司的形象。

如何建立領導人品牌？

底下列舉幾個實用的工幫助領導人品牌的建立：

STEP1.內核提取

簡單來說就是好好認識自己，每個人或多或少都有一些無可取代或者異於他人特質，這個特質，這些特質就像是石頭的大小和重量，形象越鮮明，丟進水後泛起的漣漪就越大。

我在別人眼中是一個怎麼樣的人？我擅長什麼？我喜愛什麼？我關心的是什麼？

真我定位宣言

透過定位宣言可以快速地幫助自己建立個人品牌定位

我以誰的身份

進行專長的工作

以幫助誰需要＆需要什麼

創造什麼價值

STEP2. 具象凝聚

這個階段需要具象化跟明確自己的目標，並且最好能遵守SMART原則來建立。

例如：我的目標是想要成為一名自媒體創作者，這樣的目標會顯得過於空泛

改成：我的目標是想要在3年內成為追蹤人達到1萬人的自媒體創作者

俗話說最好的學習都是從模仿開始，我們也可以找到一名想模仿的對象，可能是跟自己同一個專業領域但已經取得成果的創作者，找出自身與他的不同後再著手建立目標。

STEP3.傳播擴散

故事訓練-英雄之旅

在人生的一開始我們都只是平凡人，但也許會因為某些原因激發自己而踏追逐理想自我的旅途，在過程中必定會遇到各式各樣的困難和挑戰，但同時也會遇到貴人相助，在經歷一連串的自我突破後凱旋而歸。

當我們建立起自己的個人品牌後，就是要想辦法將其擴散出去。一則好的故事才有機會被人廣為流傳，那麼好的故事通常都有脈絡可循，這和我們最了解的寫作格式起承轉合有異曲同工之妙，只是切分的更加細緻。當我們學會如何把自己包裝得更有故事性時，就更能被大家記住和推廣！

個人品牌金三角

此外，令人因象深刻的品牌形象要素還包含以下幾個：

以前台北市長柯文哲為例

1.顯而易見的記憶點：雅斯伯格症，塑造出憨厚、老實直白的形象。

2.可見的社會貢獻：創立並帶領台灣民眾黨成為台灣第三大黨有其可見的社會貢獻。

3.打破過去既有常規：開創素人政治的新氣象。

個人品牌標籤

何謂品牌標籤？這部分蠻令我出乎意料。

不是那些寫在履歷或者名片上閃閃發亮的職位title!而是在大家的腦海中會如何形容你這個人，才叫個人品牌標籤。

例如先前有提到的王樹彤女士，除了被大家封為「女版馬雲」外，也被封為「最美中國明信片」，這些易於記憶、輕薄短小且搭得上時事的才叫做個人品牌標籤。

總結

第一次參加這種培訓活動，首堂課便讓我感受到了扶輪社的用心，能夠邀請到如此重磅的師資帶給我們高品質的課程，真的令我收穫滿滿。除此之外這裡也讓我認識到許多來自各行各業的優秀同學，來自不同領域及年齡的互相交流真的覺得非常有趣而且值得，希望在接下來的課程中也能不斷的更新自己，朝向理想邁進！

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