[產品研究] EP02 : 淺談 Monopoly Go 產品架構

一、產品體系

此系列始於2010年的Pirate Kings，截至目前商業化成績最好且最知名的是2016年的Coin Master(金幣大師)，廣告詞「你剛攻擊我的村莊?」、「哇! 珍妮佛羅培茲」，連台灣都風靡一時；也有如Board Kings、Piggy GO(豬來了)等"致敬"產品，近期則是2019年的Dice Dreams與2023年的Monopoly Go突圍而出；根據海外報導統計，Dice Dreams與Monopoly Go累積營收分別突破16億美金與20億美金，直逼Coin Maste的39億美金。

單機向體驗+好友互動 是該產品體系的主要核心玩法，透過輪盤、拉霸或骰子等行為獲得金幣/錢來推動遊戲進度並解鎖更多地圖與系統功能，在行動的過程中還會觸發與好友間交互，破壞、搶錢與防禦等，不只是自己獲得資源(與心理滿足)，更會拖緩他人遊戲進度。

雖然整體遊玩過程都是點擊→獲得反饋，在看似隨機性滿滿且有選擇的權力，實際上更像是透過精密數值計算好的數值體驗，讓用戶產生自己可以控制且很幸運的錯覺，還常常有差一點就能拿到下一階獎勵進而促使用戶付費。

二、核心玩法

Monopoly Go的核心玩法完全承襲該產品體系，完美將其IP元素融入其中，行動(擲骰子)→獲得獎勵(錢)→花錢建設→獲得更多行動點(更多骰子)，並且加入更多社交與蒐集要素。

筆者認為Monopoly Go中最突出的是「貼紙系統」，承載成就、目標、大量獎勵、稀有性與用戶交流等重要節點，每種貼紙分為1~5星，每期有150~200種不同星級的貼紙，蒐集到特定組合後可以獲得大量獎勵(骰子、錢)，在蒐集完全部組合後更可以獲得稀有性外觀(棋子、盾牌)，每期約2個月左右，可以視為通行證的概念，讓用戶在有限時間內盡可能活躍，並在過程中產生花費，此本期為例，是與Marvel聯動的貼紙系列，其稀有性外觀是死侍造型的棋子與驚奇隊長盾牌的造型盾牌，若是Marvel迷會有很強的付費慾望。

在蒐集的過程中會遇到缺乏特定貼紙，根據近兩個月玩下來的結果，不同帳號缺的貼紙會不同，進而促使用戶交流交換，在遊戲中甚至會主動將用戶導入至官方Facebook Group，截至目前該社團有達875萬用戶(其粉絲專頁為922萬)，不過仍然保留一定的商業化空間，因為五星貼紙則是無法透過交換取得，僅能在營運活動中獲得稀有卡包或是購買萬能卡來達成，是產品重要的營收來源之一。

三、經濟循環

從經濟循環圖中可以發現，所有的遊戲行為皆始於骰子，骰子是Monopoly Go中最重要的資源，同時還透過建設地盤與個人進度條(1~2天)來做為短期目標，並有錦標賽排行榜(2~3天)、營運活動(4~6天)作為中期目標，最後搭配蒐集稀有道具作為長期目標來不斷刺激用戶遊玩，同時也是大中小R不同用戶族群的追求點。

此外，遊戲中每小時恢復10個骰子，也就是每天透過恢復可以獲得240個骰子，實際遊玩後會發現，在個人進度條、錦標賽排行榜與其他獎勵可獲得數倍於透過時間恢復的骰子數量，可以讓用戶潛意識中認為玩越多=賺越多，但實際上在獎勵門檻級距拉高後，開始會遇到骰子花完的時候，此時就想儲值來獲得更多獎勵，此概念與博弈遊戲中常用的RTP(Return To Player)概念雷同。

以上是筆者個人想法與心得，歡迎留言或私訊交流更多你的看法。