新放映規格能說服觀眾回到電影院嗎？

▌新放映規格能說服觀眾回到電影院嗎？ ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20241113

#老闆外出取材回來了

→報導摘錄→

Benny Har-Even ：「HDR by Barco 是一種能達到一部電影在技術上的最高畫質的全新技術。它運用名為 Light Steering 的技術，可以將亮度配置到需要的精確位置，使其產生高達300尼特的亮度。因此得以在電影院銀幕上，投放出真正的高動態範圍成像，創造最明亮的白、最深邃的黑和最壯麗的色彩。」

→報導連結→

https://www.forbes.com/sites/bennyhareven/2024/11/12/hdr-by-barco-hits-london-is-it-the-best-cinema-format-for-gladiator-ii/

→葉郎讀報→

我們不只活在電視消費破碎化的時代，連電影的消費也是。Forbes 的娛樂科技專家 Benny Har-Even 寫了一篇關於《神鬼戰士II》（Gladiator II）值得期待的五種放映格式的分析報導。

2000年上映的《神鬼戰士》（Gladiator）跌破眼鏡地以2.5小時的片長和比較不討好的史詩類型，創下全球4.6億美元的壯觀票房。24年後，它好不容易生出來的續集則被期待刺激近幾個月低迷的電影市場，用華麗的史詩聲光說服觀眾重返電影院。

這也是為什麼《神鬼戰士II》會衍生出這麼多放映格式，希望極盡可能地結合最新放映規格，來摸索觀眾的真愛是哪一個。

不過這篇報導的重點顯然放在最新、我們最不熟悉的那個版本——稱作 HDR by Barco。

比利時商 Barco 是投影機大廠，在全球電影院的投影機市場市占率第一。 HDR by Barco 是該公司企圖反擊特殊放映規格的龍頭 IMAX 的新武器。目前全球僅有美國5個影廳配備該技術，而《神鬼戰士II》上映當天將倫敦開出第6個廳，也是美國以外第一個 HDR by Barco 影廳。

Barco 似乎將體驗聚焦在他們最擅長的投影品質提升上頭。結合新開發的投影機和銀幕，達到競爭對手難以望其項背的亮度，同時解決雷射投影帶有的獨特光斑和暗點等問題。

由於目前只有美國和倫敦的觀眾有機會體驗，暫時我們只能紙上談兵地偷看別人的開箱體驗文。台灣的電影院擴張速度正在放慢，預計輪到我們體驗 HDR by Barco 可會是好幾年後的事。

然而無論看不看得到 HDR by Barco 的《神鬼戰士II》，這個大趨勢仍然會直接影響全世界每個角落死守電影院體驗的影迷：

整個行業正在忙著尋求分化和提升映演體驗，以便在同業之間甚至其他領域的競爭者之間突破重圍，並避免成為市場萎縮過程中第一個倒地不起的人。所以接下來幾年，我們將在電影院裡迎接的特殊放映版本，只會更多，不會更少。

在全球5個僅有的 HDR by Barco 影廳中佔了2個廳的世界最大連鎖電影院品牌 AMC，正好也在這幾天宣佈了近年來整個產業最大規模的硬體提升計畫 Go Plan。AMC 預計在4~7年內投資10~15億美元的金額，翻新美國和歐洲的大量營業據點。預計會使用的規格包含了 IMAX with Laser、Dolby Cinema、AMC 自己的 PRIME 規格，還有他們新推出的 XL 規格。

眼花繚亂的規格背後，一部分是受到了 IMAX 影廳近年逆勢成長並屢創票房紀錄的刺激。包含電影院經營者在內，爭相推出自己的規格企圖分一杯羹，或者至少減少 IMAX 從自己的碗裡舀走的那幾口湯（用自己的規格電影院就免額外付錢給 IMAX）。

問題在於，IMAX 長年投入行銷經費（加上 IMAX 推廣大使 Christopher Nolan 本人的貢獻）創造出來的品牌形象，豈是這麼容易就被新的玩家擠到旁邊？光 HDR 這個太中規中矩的規格名稱，就沒有 IMAX 生猛有力。

IMAX 影廳正片之前那粗暴直接的宣傳短片有其道理。大多數觀眾搞不懂也記不住尼特或是高動態範圍成像這些名詞。要說服他們這個更讚、更好，需要的是 Nolan 那樣的神明和他的內容背書。